A Nova Era da Natura: Direções Estratégicas e Oportunidades de Crescimento

A Natura, que em breve alterará seu código de negociação na Bolsa, está traçando um novo caminho que promete revitalizar seu potencial no mercado. Durante o Investor Day 2025, realizado em sua sede em Cajamar, São Paulo, a empresa apresentou suas diretrizes para os próximos anos. Com um foco renovado na operação da América Latina, a Natura busca simplificar sua estrutura e concentrar suas estratégias na marca que a tornou famosa.

O Que Muda com a Nova Estrategia?

A reformulação da Natura não é apenas uma questão de marketing; trata-se de uma reestruturação profunda que visa recuperar sua competitividade após um período desafiador de reorganizações. A separação da operação internacional da Avon é um marco essencial nesse processo, atualmente em andamento. Outro elemento chave é a chamada Wave 2 (ou Onda 2), que está promovendo uma integração operacional nos mercados do México e da Argentina.

Desafios e Oportunidades

Analistas do mercado apontam que, apesar de a empresa estar se movendo na direção certa, a Natura precisa demonstrar eficácia na execução de suas estratégias. Entre as oportunidades identificadas, destacam-se:

• Foco na Marca Natura: A empresa pretende que a marca Natura seja o principal motor de criação de valor.
• Crescimento em Mercados Hispânicos: Há um considerável espaço para expansão, uma vez que a presença da Natura ainda é limitada em muitos desses países.
• Margens de Lucro: A fusão com a Avon pode aumentar tanto a margem de lucro quanto o volume de vendas, especialmente em lares que antes eram ocupados por sua concorrente.

O México, apesar de ser apontado como um grande desafio, apresenta uma oportunidade significativa de crescimento, já que a Natura está presente em apenas 9% dos lares.

Avanços na Gestão Financeira

Um ponto positivo observado pelas análises é a melhora na gestão financeira da empresa. Alguns dos avanços incluem:

• Controle de Estoques Melhorado: Um planejamento mais eficiente tem contribuído para a redução de custos operacionais.
• Centralização da Produção: Essa medida também poderá liberar caixa, possibilitando a distribuição de dividendos no futuro.
• Desenvolvimento da Emana Pay: A plataforma de pagamentos parece se posicionar como uma nova fonte de receita, apoiando a operação principal da empresa.

No entanto, mesmo com esses progressos, muitos investidores estão em espera por uma maior regularidade nos resultados financeiros da Natura. Apesar da recomendação de compra dos analistas, há a expectativa de que a transição para a nova estrutura cause pressão nos números a curto prazo.

O Que Dizem os Analistas?

Perspectivas das Instituições Financeiras

Os bancos analisaram a apresentação da Natura e ofereceram previsões variadas:

• Itaú BBA: Manteve a recomendação de “outperform” (desempenho acima da média), com um preço-alvo de R$ 14. A melhoria na rentabilidade, principalmente na região hispânica, é vista como um vetor crucial para o crescimento.
• Bradesco BBI: Reiterou a mesma recomendação e estabeleceu um preço-alvo de R$ 17, destacando as oportunidades em inovação e a possibilidade de uma distribuição de dividendos.
• XP Investimentos: A visão se alinha à expectativa de crescimento no core business da Natura, especialmente com novas estratégias de marketing e penetração de mercado.

O Que Esperar para o Futuro?

O JPMorgan, em sua análise, manteve uma posição neutra sobre as ações da Natura, citando que o setor de higiene pessoal e cosméticos na América Latina deverá se expandir a uma taxa anual de 7,3% até 2029, criando um ambiente propício para a companhia.

O relatório da Morgan Stanley, por sua vez, ressalta que as marcas Natura e Avon continuam a ser pilares da estratégia de crescimento, com foco no canal direto ao consumidor. A Onda 2 é vista como um processo em progresso, o que gerará ganhos de produtividade.

Concorrência no Mercado

Um aspecto que não passa despercebido é a crescente concorrência de marketplaces digitais como o Mercado Livre. Esses novos atores no mercado estão diluindo a vantagem que a Natura tinha na distribuição tradicional de seus produtos. É um alerta que pode impactar a performance da companhia se não for abordado de forma eficaz.

A Novidade dos Novos Papéis

Em um importante marco para a empresa, a Natura & Co está prestes a ser oficialmente incorporada à Natura Cosméticos. Os acionistas da Natura & Co receberão uma ação da Natura Cosméticos para cada ação que possuírem.

O Que Isso Significa?

A troca de ações começa nesta quarta-feira, no segmento mais rigoroso de governança da B3, conhecido como Novo Mercado. A Natura & Co também anunciou um novo programa de recompra, que permitirá um resgate de até 34,1 milhões de ações durante o próximo ano.

Os novos papéis, identificados como NATU3, estarão disponíveis em contas de acionistas a partir do dia 3, com visibilidade nos extratos já no dia 4. Após essa fusão, a companhia terá em circulação cerca de 839 milhões de ações, o que representa uma nova etapa em seu crescimento e governança.

Reflexões Finais

À medida que a Natura se reformula e se adapta às novas demandas do mercado, a atenção está voltada para como a empresa conseguirá executar suas promessas e conquistar novos espaços no competitivo setor de beleza e bem-estar.

Os próximos anos serão cruciais para definir não apenas a posição da Natura no mercado latino-americano, mas também para sua reputação como uma marca que prioriza inovação e responsabilidade ambiental. Os acionistas e investidores estão otimistas, mas atentos, esperando que as boas notícias se tornem uma realidade palpável.

O que você acha dessa nova fase da Natura? Acredita que a empresa conseguirá navegar por esses desafios e encontrar novas oportunidades de crescimento? Compartilhe suas opiniões e vamos discutir!