## As Marcas Líderes do Varejo Alimentar no Brasil: Assaí e Atacadão em Destaque
O setor de varejo alimentar no Brasil está em franca expansão, e duas marcas se destacam com força no mercado: **Assaí** (ASAI3) e **Atacadão**, pertencente ao Grupo Carrefour (CRFB3). Essas redes conquistaram uma sólida posição no ranking de marcas mais valiosas do Brasil, um reconhecimento que reflete a sua presença crescente em todo o território nacional.
### O Poder das Marcas e o Ranking das Mais Valiosas
Uma pesquisa recente, realizada em parceria entre TM20 e **InfoMoney**, juntamente com a Brazil Panels e Allos Ayta, revelou as marcas que mais se destacam no setor de supermercados. No topo da lista, temos:
1. **Assaí**
2. **Atacadão**
3. **Mix Mateus**
4. **Supermercados BH**
5. **Pão de Açúcar** (PCAR3)
A liderança do Assaí é notável, pois não apenas é uma marca reconhecida, mas também conta com uma forte presença de mercado, que se traduz em alta consideração e confiança entre os consumidores. Apesar de sua força, a marca é percebida como uma opção de baixo custo, o que pode limitar a sua “contribuição de marca”, conceito que se refere à porcentagem de vendas que poderia ser perdida na ausência da marca.
### O Que É Contribuição de Marca?
A **contribuição de marca** é um termo que mede a importância da marca em relação às vendas. Em contrapartida, a **força da marca** está ligada ao seu reconhecimento e à confiança que gera em diferentes regiões. Por fim, o **valor da marca** é uma quantificação financeira do impacto da marca nos resultados de um negócio.
### O Crescimento dos Atacarejos: Um Novo Paradigma
O cenário do varejo alimentar no Brasil tem vivido uma transformação. Redes de atacado como Assaí e Atacadão estão ocupando espaços que antes eram dominados por hipermercados. Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, comenta que essa mudança se deve à combinação de uma forte presença de mercado e rentabilidade das empresas, que são também capital aberto.
Nos últimos anos, os modelos de **cash & carry**, conhecidos como atacarejos, dominaram o setor, e apenas em 2023, o Assaí inaugurou mais de 120 novas lojas em locais estratégicos, como grandes centros urbanos. O resultado? Uma verdadeira expansão da capilaridade e do alcance da marca.
### Estratégias de Crescimento e Presença Regional
Marly Yamamoto, CMO do Assaí, enfatiza a importância de uma abordagem regionalizada em suas campanhas. A empresa analisa dados de comportamento do consumidor para criar ações de marketing que ressoem com as culturas locais. Garantir que as iniciativas de marketing sejam relevantes e culturalmente conectadas é essencial para o sucesso da marca.
#### Alguns Resultados do Assaí:
– **302 lojas espalhadas por todas as regiões do Brasil**
– **Foco na expansão em áreas densamente povoadas**
– **Estratégias de marketing personalizadas para cada região**
### A História do Atacadão e Suas Inovações
O Atacadão, que integra o Grupo Carrefour desde 2007, tem seguido uma trajetória similar de crescimento, impulsionando sua expansão e ampliando investimentos em tecnologia e logística. Marco Oliveira, CEO do Atacadão, destaca que a rede é a única de **cash & carry** que abrange todos os estados do Brasil, com 382 lojas que atendem a 95% dos municípios.
### A Acessibilidade como Diferencial
Um dos atributos que mais se destacam nas pesquisas sobre como as marcas são percebidas é a acessibilidade. Quando consumidores falam sobre Assaí e Atacadão, frequentemente mencionam palavras como “confiável” e “ética”, além de reconhecer a liderança no setor.
### O Cenário do Varejo Alimentar: O Que Nos Dizem os Números?
Analisando o setor, o múltiplo de valor da empresa por EBITDA (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) está em torno de **5,7x**, número que está praticamente alinhado com a mediana do Ibovespa de **5,71x**. Isso sugere que o mercado vê as redes de varejo alimentar com um perfil de risco equilibrado, mesmo diante de desafios de margens e concorrência.
– **Critérios de Comparação:**
– Energia elétrica: **7,10x**
– Transporte: **6,86x**
– Telecomunicações: **4,12x**
– Viagens e lazer: **4,03x**
### A Pesquisa que Revelou as Marcas Mais Valiosas
A pesquisa que resultou neste ranking foi feita com consumidores nas cinco regiões do Brasil, incluindo respostas de 500 pessoas de diversas classes sociais. Os participantes foram expostos a 30 marcas, que variavam desde grandes redes nacionais a marcas locais bem estabelecidas.
Claudio Vasques, CEO da Brazil Panels, explica que o método utilizado combina rigor e agilidade, permitindo que os dados capturem o que realmente movimenta os consumidores.
### Reflexão Final
O crescimento e a força das marcas de varejo alimentar, como Assaí e Atacadão, são um reflexo não apenas da qualidade e preço oferecidos, mas também de estratégias focadas na regionalização e na construção de confiança entre os consumidores.
O que você pensa sobre essa transformação no setor? Como você se relaciona com essas marcas no seu dia a dia? Compartilhe suas opiniões e experiências!
