A Revolução da Erva-Mate na Argentina: Baldo e a Nova Era do “Ouro Verde”

Com uma estratégia cuidadosamente alinhada à cultura local, a marca brasileira Baldo está pronta para conquistar o mercado argentino de erva-mate. Com seu foco na qualidade da matéria-prima e uma moagem no estilo uruguaio, a empresa já se tornou patrocinadora oficial da Seleção Argentina. A pergunta que não quer calar: o que faz dessa erva um produto tão especial para conquistar os paladares argentinos?

Um Mercado Competitivo e o Desafio da Identidade

A Argentina é um verdadeiro gigante no consumo de erva-mate, com mais de 27 mil toneladas sendo consumidas mensalmente. Isso torna a concorrência feroz para qualquer nova proposta que busque se destacar. Mas, para a Baldo, apenas ter um produto bom não é suficiente; é fundamental construir uma identidade forte.

Quem é a Baldo?

A Baldo é uma empresa com mais de cem anos de história e já possui uma presença consolidada no Uruguai, onde se destaca entre as marcas mais vendidas. Com a entrada programada para 2024, a marca trouxe para o país uma equipe local composta pelos sócios Alejandro e Rodrigo Durán, além de Horacio. Eles perceberam uma mudança de hábitos culturales na Argentina — a transição de um consumo de erva-mate tradicional para uma moagem mais moderna, característica do Uruguai. Essa transformação, impulsionada pelas redes sociais e pelos jogadores da “Scaloneta”, está se tornando um verdadeiro sucesso nas gôndolas argentinas.

“2024 será um ano crucial, pois estamos vendo as pessoas se voltando para esse novo estilo de erva-mate. Cada vez mais jovens estão adotando a ‘montanhinha’ no preparo, uma prática que, antes, era quase inexistente”, comenta Alejandro Durán, que cuida da comunicação da Baldo.

A Base da Qualidade: Do Brasil para a Argentina

A operação da Baldo na Argentina funciona como um braço estratégico da matriz brasileira, que mantém seis fábricas localizadas em regiões críticas, como Canoinhas e São Mateus. Esse modelo garante total controle sobre a cadeia produtiva. Para Durán, isso é um diferencial significativo: “Os produtos vêm prontos do Brasil, não são simplesmente fracionados aqui. A Baldo se preocupa genuinamente com a qualidade da matéria-prima”.

A Receita do Sucesso

• Composição: a erva-mate da Baldo é composta por 90% de folha e 10% de palo, destacando-se pela moagem fina.
• Rendimento: essa fórmula gera um rendimento até quatro vezes maior que as ervas convencionais. Um bom mate pode durar de três a todo um dia em garrafas térmicas!

Uma Parceria Que Gera Impacto

Uma das grandes inovações que têm acelerado o crescimento da Baldo é sua recente parceria como patrocinadora oficial da Seleção Argentina. Essa aliança não apenas melhora a visibilidade da marca, mas também promove o consumo em massa.

“Esse relacionamento se solidificou de forma orgânica; não se trata apenas de publicidade. Os jogadores realmente preferem a nossa erva e frequentemente aparecem com seus kits de mate”, diz Durán. Antes, a marca enfrentava limitações em mostrar essa parceria, mas agora os atletas podem exibir abertamente a erva que levarão para a Copa do Mundo.

O Que Esperar da Copa do Mundo de 2026?

Com nomes como Lionel Messi e Alexis Mac Allister se tornando embaixadores naturais da marca, a Baldo pretende não apenas vender erva-mate, mas construir um símbolo que conecte a cultura do Rio da Prata ao desempenho esportivo. Mesmo em um cenário onde o consumo massivo enfrenta quedas, a empresa mantém uma perspectiva positiva, acreditando que o mate é parte da cesta básica e um prazer acessível a todos.

Resultados Concretos e Expectativas Futuras

Desde sua chegada ao mercado argentino em 2024, a Baldo já observa um crescimento significativo, alcançando espaços em grandes redes como Carrefour, Coto, Macro e Open 25. Além disso, a marca já conquistou a quarta posição entre as ervas mais vendidas no Mercado Livre.

• Qualidade: O diferencial da Baldo é a qualidade, mesmo em tempos de retração do consumo.
• Acessibilidade: O mate é um produto de consumo diário, muito apreciado pelos argentinos, independentemente de ser uma versão premium.

O Valor do Ouro Verde

Durán fala sobre o valor nutricional e a importância do que chama de “ouro verde”, referindo-se à erva-mate em sua máxima expressão. Essa valorização do produto está diretamente relacionada às novas tendências no mercado, onde o consumidor busca não apenas qualidade, mas também um estilo de vida mais saudável e consciente.

Reflexão Final: A Jornada Está Apenas Começando

Com um futuro promissor à frente e a Copa do Mundo de 2026 no horizonte, a Baldo está preparada para expandir suas operações e conquistar ainda mais o coração dos argentinos. A torna-se essencial questionar: será que a copa é apenas uma competição esportiva ou também uma oportunidade de revitalizar tradições culturais em torno do mate?

À medida que o gosto e as preferências dos consumidores evoluem, a Baldo nos convida a refletir sobre a nossa relação com o mate e a importância de escolher produtos que nos conectam à nossa cultura e tradições. O que você acha? Que novas experiências a erva-mate pode oferecer à sua rotina?

Siga acompanhando as novidades e prepare-se para a próxima revolução do “ouro verde” na sua mesa!