Adobe MAX: O Futuro da Criatividade e da Inteligência Artificial
Simon Morris, vice-presidente internacional de marketing da Adobe
O Adobe MAX, realizado em Los Angeles, se consolidou como o principal evento da Adobe voltado para criatividade. Este ano, a companhia destacou seu papel central nas conversas sobre a inteligência artificial generativa. Simon Morris, vice-presidente internacional de marketing, descreveu o evento como uma verdadeira celebração da comunidade criativa. “É um momento para aprender, ouvir novas inovações e se conectar”, explica.
Expansão e Inclusão
O Adobe MAX não se limita apenas a Los Angeles, mas agora conta com edições em Londres e Tóquio, alcançando um público cada vez mais amplo. Morris ressaltou a presença significativa de criadores do Brasil e da América Latina, destacando que nosso país é o maior contingente de participantes. “Queremos expandir ainda mais e levar o MAX a mais mercados, incluindo o Brasil”, afirmou.
A trajetória da economia criativa brasileira reflete um movimento global: a democratização do acesso às ferramentas de criação e a reinterpretação do que significa ser um criador. Morris observou que a audiência do evento hoje abrange não apenas profissionais tradicionais que usam Photoshop ou Illustrator, mas também empreendedores, estudantes e criadores sociais, mostrando a diversidade e a evolução deste universo.
A Inteligência Artificial como Amplificadora da Criatividade
Durante o evento, um dos principais temas abordados foi a relação entre a inteligência artificial e a criatividade humana. “As ferramentas não criam histórias, as pessoas fazem isso. Quando falamos de IA, a nossa visão é sempre de amplificar a criatividade humana, não substituí-la”, enfatizou Morris.
Sim, há uma apreensão em relação às novas tecnologias. Contudo, a IA deve ser vista como uma aliada que elimina tarefas repetitivas, permitindo que os criadores se dediquem ao que realmente importa: a emoção e a narrativa que vêm de cada ser humano.
Ferramentas Inovadoras
Entre as novidades apresentadas, o ecossistema Firefly se destacou. Ele oferece recursos que permitem que marcas personalizem imagens e vídeos de acordo com suas diretrizes visuais. “As marcas estão sob intensa pressão para oferecer personalização em grande escala. Com a IA, podemos capacitá-las a criar conteúdo que se alinhe com suas identidades de forma consistente”, explicou Morris.
Essa convergência entre criatividade e marketing é crucial, e a IA serve como um elo que conecta essas esferas, ajudando as empresas a se destacarem em um mercado tão competitivo.
Adobe MAX: Muito Mais que Tecnologia
Simon Morris reforçou que o Adobe MAX transcende o espetáculo tecnológico, sendo um verdadeiro motor estratégico e criativo para as empresas. “Capturamos uma infinidade de conteúdos – histórias, aprendizagens, formas de uso de ferramentas – que alimentam nosso ecossistema ao longo do ano”, disse ele. O evento atua como um “pipeline criativo”, não apenas para a Adobe, mas para toda a indústria criativa.
Essa visão se estende a festivais de criatividade, como o Cannes Lions, onde a Adobe tem se consolidado como uma presença significativa entre Diretores de Marketing e inovadores. “As marcas estão nos buscando não só pelas ferramentas, mas pela estratégia. Todos querem entender como escalar experiências personalizadas com a ajuda da IA”, afirmou o executivo.
Conectando Emoção e Tecnologia
Morris finalizou sua apresentação ressaltando que a essência da criatividade humana, com sua narrativa e emoção, permanece insubstituível. “A história, a emoção e a alma vêm do humano. A IA está aqui para amplificar isso, não para substituir.”
O Que Vem a Seguir?
O Adobe MAX, com sua abordagem inovadora e inclusiva, representa um futuro onde a tecnologia e a criatividade coexistem. Pensando nesse cenário, você se considera parte dessa revolução criativa? Como a IA pode ajudar no seu trabalho criativo?
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