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Evento em que o agronegócio teve destaque

Uma Nova Perspectiva sobre o Agronegócio

Viver em nossa própria bolha pode nos fazer perder de vista a realidade que acontece ao nosso redor, tanto no Brasil quanto no exterior. Recentemente, recebi um convite da WPP, a maior holding de publicidade do mundo, para participar do Stream, um evento que reúne importantes formadores de opinião e líderes de agências de publicidade. Foi uma oportunidade incrível de expandir meus horizontes e introduzir o agronegócio a uma audiência diversificada.

Um Encontro de Ideias e Conexões

O Stream é um evento que dura três dias e conta com a presença de aproximadamente 250 influenciadores, pensadores e criativos, ao lado de gigantes como Google, Amazon e Netflix. Na abertura, tive a honra de ser um dos 10 pensadores convidados para falar sobre o agronegócio, um setor crucial para a economia brasileira. Nessa oportunidade, pude dividir o palco com outros especialistas que abordaram temas variados, desde filosofia e música até liderança e inovação.

Com entusiasmo, compartilhei dados surpreendentes sobre a agropecuária brasileira, que frequentemente são desconhecidos fora do nosso setor. Por exemplo, o Brasil transformou-se de um exportador de alimentos básicos na década de 1970 para um dos principais players no mercado global. Nossa produção de grãos saltou de 30 milhões de toneladas para 317 milhões em 2024, uma impressionante alta de 950%, utilizando apenas 9% do território nacional.

Desempenho Econômico Impressionante

• Nos últimos dez anos, o PIB do agronegócio cresceu 39%, enquanto o PIB geral subiu apenas 5,5%.
• As vendas do setor para o exterior passaram de 25 bilhões para 160 bilhões de dólares, gerando renda e oportunidades.
• O Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) é significativamente mais alto nas regiões onde se desenvolve o agronegócio.

Esses números não apenas refletem a robustez do setor, mas também sua contribuição para melhorias sociais e econômicas no Brasil. Há uma clara desconexão entre a realidade do campo e a percepção que a sociedade tem sobre ele. É aqui que visualizo grandes oportunidades para o setor de publicidade, que pode ajudar a conectar esses pontos de forma mais eficiente.

Compromisso com a Sustentabilidade

No que diz respeito à preservação ambiental, impressionantes 33% da área preservada no Brasil está dentro de propriedades rurais. Os produtores, comprometidos com o Código Florestal, preservam grande parte de suas áreas. Aqui estão alguns dados relevantes:

• 80% de preservação em propriedades florestais.
• 35% no Cerrado e 20% nas demais regiões.
• 219 milhões de hectares preservados, representando um valor de R$ 3,1 trilhões.

Além disso, o Brasil está na vanguarda do uso de bioinsumos e é reconhecido por seu programa de Agropecuária de Baixo Carbono, desafiando os problemas contemporâneos como a segurança alimentar e as mudanças climáticas. Roberto Rodrigues, especialista no setor, enfatiza que o agronegócio pode ser a resposta para esses “Cavaleiros do Apocalipse”.

A Realidade do Campo

Ao compartilhar essas informações no evento, percebi que muitos não tinham ideia do que realmente acontece no campo. É alarmante como a visão do cidadão comum está frequentemente desconectada da utilização sustentável dos recursos. Com a COP30 se aproximando, precisamos construir um discurso unificado em torno do agronegócio, impulsionando nossa economia e, por conseguinte, nossa imagem internacional.

Após a minha apresentação, fui recebida com aplausos calorosos e perguntas intrigantes. Isso não era apenas um reconhecimento a mim, mas ao setor agropecuário como um todo. Durante o evento, colaborei com Ana Moises, do Linkedin, discutindo como as agências de publicidade podem utilizar o agronegócio como uma ferramenta para promover uma imagem mais positiva do Brasil no exterior.

Tempo de Reposicionar o Agronegócio

Acredito que estamos entrando em um momento crucial para reposicionar o agronegócio. Precisamos mostrar ao mundo a produção moderna e sustentável que ocorre aqui, atualizando o discurso sobre a agricultura brasileira e destacando nosso papel como líderes globais nesta área.

*Helen Jacinto é engenheira de alimentos com mais de 15 anos de experiência em diversas funções no setor de agronegócio. Possui formação em Business for Entrepreneurs pela Universidade do Colorado, é juíza de morfologia pela ABCZ, e estudou marketing e carreira no agronegócio.

Os artigos assinados refletem a opinião de seus autores e não necessariamente a de Forbes Brasil.