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A Revolução da Publicidade Social com Emilia Rabello
Emilia Rabello, uma empreendedora carioca apaixonada por impacto social, revolucionou o conceito de publicidade com o NÓS. Há 13 anos, ela fundou esse ecossistema de mídia que conecta marcas de renome à realidade das periferias brasileiras. Para Emilia, a proposta é clara: “É publicidade com geração de renda.” Com uma abordagem inovadora, ela conseguiu criar um modelo que beneficia as comunidades enquanto atende às necessidades das grandes empresas.
Um Modelo de Sucesso
A NÓS não é apenas uma agência de publicidade; é uma força transformadora que já ajudou mais de 500 mil pessoas a terem uma renda através de campanhas publicitárias. Com parcerias estabelecidas com gigantes como Netflix, Coca-Cola, Facebook e Mastercard, a NÓS se tornou uma ponte entre marcas e comunidades. “A cada outdoor social que colocamos, uma família é remunerada”, explica Emilia, ressaltando o compromisso social da empresa.
- Renda gerada: Ao longo da sua trajetória, a NÓS já movimentou mais de R$ 32 milhões para o impacto social.
- Expectativas para 2026: Com projeções de renda de até R$ 4 milhões, Emilia vê um futuro promissor para a empresa.
A Trajetória Inspiradora de Emilia
Nascida de uma socióloga e um jornalista, Emilia seguiu os passos do pai ao se formar em jornalismo pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Contudo, foi no empreendedorismo que encontrou sua verdadeira vocação. “A desigualdade não pode ser endereçada apenas para o governo ou ONGs. Todos devem se importar”, afirma Emilia, expressando sua visão sobre responsabilidade social.
Aos 22 anos, ela fundou a Minas de Ideias, dedicado a criar meios de comunicação para comunidades de difícil acesso. Dez anos depois, ao se voltar para as favelas do Rio, idealizou um projeto inovador: manutenção de placas de publicidade na casa de moradores, proporcionando remuneração em troca de espaço para anúncios. “Quando comecei, queria resolver um problema específico, mas a vida me presenteou com uma oportunidade maior”, recorda.
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Uma das campanhas mais icônicas da NÓS, realizada com a Colgate, que rendeu um bronze no Festival de Cannes. Emilia ressalta: “A ideia era procurar janelas de casas para encaixar a placa com o sorriso da Colgate embaixo.”
O Impacto da NÓS na Sociedade
Emilia destaca que a NÓS é única na publicidade por incorporar um modelo de negócios que promove o impacto social de maneira sustentável. “Ao contrário das ONGs, que dependem de doações, precisamos garantir nossa sustentabilidade financeira e ainda gerar impacto”. E isso é reflexo na forma como a empresa opera, com uma agência de influenciadores que colabora diretamente com a comunidade.
Uma das inovações mais significativas da NÓS é a NÓS Inteligência, um instituto de pesquisa que analisa hábitos de consumo nas favelas. Com dados que revelam um mercado potencial significativo (mais de R$ 167 bilhões), a NÓS se estabelece como uma referência no estudo do comportamento de consumo das comunidades.
Empoderamento e Geração de Emprego
Um dos pilares do trabalho da NÓS é a geração de empregos nas comunidades. “Todas as pessoas envolvidas nas nossas campanhas são da comunidade”, enfatiza Emilia, mostrando que o impacto social vai além da remuneração direta. Isso inclui:
- Grafiteiros, videomakers e profissionais criativos.
- Equipe interna composta por membros da própria região, promovendo a inclusão social.
Visão de Futuro para a NÓS
Com um plano audacioso de expansão no setor digital, a NÓS já contou com a instalação de 270 telas em comunidades, com a meta de atingir mil até 2026. Agora baseada em Lisboa, Portugal, Emilia sonha ainda mais alto, com planos de levar o modelo NÓS para o exterior. “A comunicação precisa alcançar esses territórios para gerar pertencimento e transformação. Esse é o nosso grande desafio”, conclui Emilia.
A trajetória de Emilia Rabello e da NÓS mostra que é possível inovar e gerar impacto social ao mesmo tempo. A publicidade pode ser uma ferramenta poderosa para a mudança e, ao que tudo indica, o futuro reserva grandes conquistas para esse projeto que já transformou a vida de milhares de brasileiros.
Depois de ler sobre a inspiradora jornada de Emilia, como você acredita que as marcas podem contribuir para a sociedade? Compartilhe sua opinião e comece uma conversa sobre como a publicidade pode unir lucro e responsabilidade social.
