## A Nova Era do Futebol Brasileiro: O Surgimento dos Consórcios
Nos últimos tempos, o cenário do futebol brasileiro passou por uma transformação significativa, especialmente no que diz respeito a uniformes e patrocínios. A presença quase total das casas de apostas nos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro marca um novo capítulo na história do esporte. Atualmente, essas empresas estão não apenas injetando milhões nas equipas, mas se tornando verdadeiras protagonistas na vitrine dos esportes nacionais. Entretanto, um novo jogador começa a entrar em campo: as empresas de consórcio, que estão se consolidando no ambiente futebolístico.
### A Ascensão dos Consórcios no Futebol
Essa movimentação não é meramente acidental. Com os altos juros dos financiamentos tradicionais, os consórcios têm ganhado espaço como uma alternativa prática para os brasileiros que buscam realizar seus sonhos de consumo.
A Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios (Abac) revelou números impressionantes: em 2022, o setor vendeu 4,49 milhões de cotas – um recorde histórico, 7,4% acima dos 4,18 milhões de adesões em 2021. O montante negociado contou ainda com um marco de R$ 378,73 bilhões, mostrando um crescimento de 19,6% em relação aos R$ 316,70 bilhões do ano anterior.
### O Impacto dos Consórcios nos Clubes de Futebol
O cenário de expansão dos consórcios está moldando a forma como as marcas se posicionam no futebol. Embora ainda não estejam na mesma liga das casas de apostas em termos financeiros, essas empresas estão investindo de maneira estratégica em clubes com grande apelo popular. Estão desenvolvendo produtos personalizados e ações que visam o engajamento direto com as torcidas.
Um exemplo emblemático é o da Multimarcas Consórcios, que desde 2019 patrocina o Atlético-MG. Com mais de 40 anos de experiência, a empresa já contemplou mais de 50 mil consorciados e possui mais de 300 lojas em todo o Brasil. A parceria com o Atlético consolidou o modelo de ativações direcionadas, como o “Consórcio da Massa”, voltado exclusivamente para os torcedores do time. Segundo Thales Rangel Mafia, gerente de marketing da Multimarcas Consórcios, essa estratégia não apenas aumenta a visibilidade da marca, mas também a posiciona como uma empresa que compreende e se conecta com torcedores de todas as partes do país.
### Resultados que Impressionam
Os resultados dessa relação têm se mostrado positivos. A parceria com o Atlético-MG, por exemplo, resultou em um faturamento de R$ 573 milhões em créditos comercializados. Além disso, houve um aumento de 65,1% nas visitas ao Instagram da empresa e um surpreendente crescimento de 293,3% nas visualizações dos stories durante campanhas específicas.
Outras marcas estão seguindo pelo mesmo caminho. A Ademicon, com parcerias firmadas com clubes como São Paulo, Vitória e Palmeiras em 2024, e a Kasinski Consórcio, que investe no futebol e basquete feminino do Corinthians, também estão se destacando neste cenário. O Consórcio Tradição, por sua vez, estabeleceu um contrato com o Vasco da Gama que se estende por duas temporadas.
### A Visibilidade Institucional e suas Estrategias
A Embracon, outro player importante, tem apostado em uma estratégia de visibilidade institucional ao patrocinar a Federação Paulista de Futebol, marcando presença com placas publicitárias de LED nas transmissões nacionais. Nesse mesmo contexto, o Sicoob também está investindo em naming rights para os campeonatos mineiro e catarinense, junto com ativações no Campeonato Baiano.
### Desafios e Oportunidades em um Mercado Competitivo
Contudo, os especialistas apontam que o desafio para as marcas de consórcio não se limita à simples exposição. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, destaca que, devido à competição acirrada com as casas de apostas, é crucial que marcas de outros segmentos se destaquem criando narrativas autênticas. “É fundamental que essas campanhas se transformem em conexões reais com os torcedores”, observa Martinho.
Renê Salviano, CEO da agência Heatmap, complementa a visão enfatizando que os patrocínios precisam ser acompanhados de estratégias bem elaboradas. “O consórcio deve ser apresentado não apenas como um meio de aquisição, mas sim como uma ferramenta sólida de planejamento financeiro.”
### O Cenário Atual dos Patrocínios
Entre os 20 clubes da Série A do Brasileirão, 18 têm como patrocinadores máster casas de apostas. As exceções são o Red Bull Bragantino e o Mirassol, mas mesmo eles têm marcas de apostas em suas mangas. Segundo Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, a comparação direta entre os consórcios e as casas de apostas é uma injustiça. “Não há como competir com as apostas atualmente, mas outras áreas podem construir casos de sucesso através de um planejamento estratégico bem realizado”, explica.
### Conclusão
Portanto, a presença de consórcios no futebol brasileiro representa uma nova e intrigante fase para o esporte. Essa transformação não só beneficia os clubes financeiramente, mas oferece aos torcedores alternativas viáveis para alcançar seus sonhos. Com suas campanhas e estratégias focadas no engajamento, as marcas de consórcio estão se inserindo no cotidiano dos fãs de futebol, mostrando que o meio esportivo é uma plataforma de negócios rica em oportunidades.
E você, o que pensa sobre essa nova era de patrocínios no futebol? Acredita que os consórcios podem se tornar tão influentes quanto as casas de apostas? Deixe suas opiniões nos comentários e não hesite em compartilhar este artigo com seus amigos! Vamos juntos acompanhar essa revolução nos gramados e arquibancadas do Brasil!
