O Impacto do Patrocínio em Eventos: Uma Abordagem Sustentável e Justa

Patrocinar eventos não é apenas uma ação isolada; tornou-se um componente vital nas estratégias de marketing de grandes marcas. A conexão entre um patrocinador e um evento é tão poderosa que a imagem e os valores de cada um se influenciam mutuamente. Diante desse cenário, a escolha de eventos que priorizam práticas sustentáveis e responsáveis vem se tornando cada vez mais importante. O foco nesses aspectos, especialmente em relação às questões ESG (ambientais, sociais e de governança), não é apenas uma tendência, mas uma responsabilidade.

O Que Constitui um Evento Sustentável?

Um evento pode ser considerado sustentável quando adota práticas que visam minimizar seu impacto negativo no meio ambiente e promover a inclusão social. Aqui estão algumas ações que tornam um evento mais responsável:

• Uso de Materiais Sustentáveis: Optar por materiais recicláveis e biodegradáveis ajuda a reduzir a produção de resíduos.
• Compensação de Emissões de Carbono: Muitas organizações buscam compensar suas emissões investindo em projetos de reflorestamento ou outras iniciativas ecológicas.
• Promoção da Acessibilidade: Garantir que todos os públicos tenham acesso ao evento é fundamental para a inclusão.
• Valorização da Diversidade: A diversidade deve ser respeitada e promovida em eventos, tanto em sua equipe organizadora quanto na programação.

Apesar de já serem isso uma prática comum, muitas empresas ainda se esquecem de um aspecto crucial ao escolher eventos para apoiar: o respeito aos direitos autorais musicais.

Direitos Autorais: Protegendo os Criadores

Os direitos autorais garantem que compositores, intérpretes e músicos sejam adequadamente remunerados pelo uso de suas obras, o que inclui a execução pública de músicas em eventos. No Brasil, essa responsabilidade recai sobre o Ecad (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição), que cuida da arrecadação e distribuição dos valores destinados aos artistas.

O Despertar para a Importância dos Direitos Autorais

À medida que o final do ano se aproxima e as festividades de Réveillon ganham destaque, é uma excelente oportunidade para as marcas se envolverem com eventos que possuem a regularidade em dia quanto aos direitos autorais. Esse cuidado não apenas previne problemas legais, mas também promove uma imagem positiva da marca e demonstra responsabilidade social.

Ao planejar seus eventos para 2025, as empresas podem refletir sobre sua postura em relação à sustentabilidade na cadeia musical. Essa reflexão pode agregar valor à imagem da marca e estimular um mercado mais justo.

O Ecad e Seu Papel Fundamental

O Ecad atua como uma entidade privada e sem fins lucrativos, funcionando como um elo essencial para a sustentabilidade da cadeia musical. Representado por sete associações (Abramus, Amar, Assim, Sbacem, Sicam, Socinpro e UBC), o Ecad conta com um vasto banco de dados que abriga mais de 21 milhões de obras. No entanto, apesar de seus esforços, ainda existem desafios a serem enfrentados.

A Responsabilidade das Marca Patrocinadoras

A Lei de Direitos Autorais brasileira (9.610/98) estipula que o promotor do evento é responsável pelo pagamento dos direitos autorais ao executar músicas publicamente. Portanto, ao patrocinar um evento, as empresas devem atuar como parceiras estratégicas para garantir que os organizadores cumpram a legislação.

Por Que Isso É Importante?

• Evitar Problemas Legais: Marcas que garantem a conformidade com a lei evitam possíveis complicações jurídicas.
• Fortalecer a Imagem da Marca: Demonstrar compromisso com a remuneração justa dos artistas é vital para construir uma reputação sólida.
• Valorizar a Cultura: Apoiar a música e seus criadores é essencial para o fomento cultural e a diversidade da produção artística.

Marcello Nascimento, gerente executivo de Arrecadação do Ecad, reforça a importância dessa responsabilidade: “O direito autoral é uma lei que deve ser respeitada em qualquer evento que envolva execução pública de música. Marcas patrocinadoras têm um papel transformador ao incentivar a regularidade e valorizar os profissionais da música”.

Práticas Recomendadas para Patrocinadores

O Ecad recomenda que as empresas adotem uma abordagem proativa na verificação dos direitos autorais durante o processo de aprovação de patrocínios, assim como em seus relatórios de sustentabilidade. Essa prática assegura que as marcas não se associem a eventos que não estejam em conformidade, protegendo sua reputação e reforçando seu impacto positivo na sociedade.

Além disso, a época de festividades representa uma oportunidade decisiva para muitos profissionais da música, que dependem da arrecadação de direitos autorais. Em 2024, o Ecad projeta arrecadar em torno de R$ 28 milhões somente com eventos de fim de ano.

Diretrizes para um Patrocínio Responsável

Para apoiar os patrocinadores na implementação de práticas que respeitem os direitos autorais, o Ecad disponibilizou um guia prático que orienta como integrar essa questão às estratégias de ESG. Alguns dos pontos a serem observados incluem:

1. Verificação de Regularidade: Inclua a checagem dos direitos autorais como um critério fundamental na seleção de eventos.
2. Colaboração com Organizadores: Estimule e colabore com os organizadores para garantir que sigam as práticas necessárias.
3. Acompanhamento de Impacto: Meça e documente o impacto positivo que suas ações estão gerando na cadeia musical.

Apoiar a Música É Apoiar a Cultura

Apoiar os artistas e respeitar suas obras não é apenas uma obrigação legal, mas também um compromisso ético. As marcas têm o poder de transformar o mercado musical, promovendo um ambiente em que a criatividade e a diversidade possam florescer.

Com essa percepção, ao patrocinar um evento, as empresas não só ajudam a garantir o sustento dos artistas, mas também se posicionam como agentes de mudança em um cenário que valoriza cada vez mais a responsabilidade social e a sustentabilidade.

Se você é um empresário, imagine a diferença que sua marca pode fazer ao apoiar a música e seus criadores! Pense sobre isso e considere como suas decisões de patrocínio podem impactar positivamente o mercado musical. Compartilhe suas ideias e reflexões nos comentários e ajude a promover uma conversa sobre a importância do respeito aos direitos autorais na indústria da música.

É hora de agir: Apoie a música. Respeite os autores. Transforme o mercado!