Quem Está Voando e Quem Está Estagnado? O Desempenho das Montadoras no Primeiro Quadrimestre de 2023
Caros leitores, digníssimas leitoras,
O setor automotivo brasileiro registrou um crescimento de 16% no primeiro quadrimestre de 2023. Foram 588 mil carros vendidos contra 508 mil no mesmo período do ano passado. Mas calma lá! Antes de comemorarmos demais, é importante destacar que a base de comparação de 2022 era extremamente baixa. O verdadeiro desafio começa a partir de junho, quando o mercado precisará mostrar sua resiliência.
Além disso, apesar do aumento nas vendas, os estoques continuam altos, com volumes suficientes para mais de 30 dias de vida. Ou seja, o cenário está longe de ser perfeito para todas as montadoras.
Como o mercado cresce em média 16%, sabemos que há marcas superando a média e outras ficando para trás. Vamos então ao nosso TOP 5 das montadoras com os melhores e piores resultados até agora:
TOP 5 POSITIVO: Quem Está Voando no Mercado
1. Volkswagen (VW) 🚀
A Volkswagen lidera o crescimento entre as montadoras. Com 81 mil carros vendidos, a marca saltou de 9,2% de share em 2022 (5ª posição) para 13,8% neste ano, ocupando a 3ª colocação.
O ano passado foi difícil para a VW, que sofreu com falta de peças e decisões estratégicas questionáveis. Porém, a montadora mostrou a resiliência de uma fênix, superando os desafios e retomando seu lugar de destaque no mercado brasileiro.
2. Volvo ⚡
Os vikings da Volvo registraram um crescimento impressionante de 59%. Diferentemente de outras montadoras, a falta de produtos da marca foi resultado de uma demanda global aquecida por veículos eletrificados, e não de problemas com insumos.
A aposta na eletrificação tem rendido frutos e consolidado a Volvo como referência no segmento premium.
3. Citroën 🔄
A Citroën surpreendeu com um crescimento de 45%. A chegada do novo C3 foi o grande diferencial, resgatando a marca que, até então, contava apenas com o C4 Cactus em seu portfólio.
Graças à gestão da Stellantis, a Citroën está mais ágil para atender as demandas do mercado brasileiro.
4. Ford 🛻
A Ford finalmente encontrou o caminho certo, com crescimento de 41%. A marca decidiu focar no que sabe fazer de melhor: picapes médias-grandes e SUVs. Com essa mudança de estratégia, a Ford deixou de brigar em segmentos de alto volume e baixa rentabilidade (como os carros de entrada) e agora aposta em nichos mais lucrativos.
5. Chevrolet (GM) 💪
A GM cresceu 35%, com quase 100 mil unidades vendidas. A recuperação veio após a resolução dos problemas de falta de componentes, que afetaram duramente a montadora em 2022. A Chevrolet segue como a segunda marca mais vendida no Brasil, com um mix de produtos muito bem equilibrado.
Menção Honrosa: A RAM impressionou com um crescimento de 600%, passando de 500 unidades vendidas para 3,3 mil. A ampliação da rede de concessionárias e a chegada de novos produtos foram fundamentais para esse desempenho.
TOP 5 NEGATIVO: Quem Está Perdendo Espaço
1. CAOA Chery 📉
A CAOA Chery lidera o ranking negativo com uma queda de 54% nas vendas. A marca descontinuou alguns modelos de alto volume e apostou em eletrificação, resultando em um portfólio mais caro. Apesar disso, a eletrificação tem seu mérito, mas impactou diretamente o número de unidades vendidas.
2. Peugeot 📉
A Peugeot apresentou uma retração de 35%. O motivo? A marca perdeu o favor das locadoras, que foram suas maiores compradoras em 2022. Enquanto as vendas para clientes comuns cresceram 39%, as vendas para locadoras despencaram 79%, impactando diretamente o resultado geral.
3. Mitsubishi 📉
Com queda de 21%, a Mitsubishi enfrenta desafios históricos no Brasil. A marca só se mantém no mercado devido ao trabalho incansável de Eduardo Souza Ramos, que foi responsável por consolidar a presença da marca ao longo das décadas.
4. Hyundai 📉
A Hyundai registrou uma queda de 7,5%. No ano passado, a marca aproveitou os problemas enfrentados pela VW e GM para conquistar espaço. Com a recuperação das duas gigantes, era esperado que a Hyundai enfrentasse uma retração momentânea.
5. Toyota 📉
A Toyota, apesar de registrar uma leve queda de 0,4%, também foi afetada pela recuperação de suas principais concorrentes. Assim como a Hyundai, a Toyota aproveitou a turbulência de 2022 para crescer, mas agora enfrenta um cenário mais competitivo.
Conclusão: O Que Esperar do Mercado Automotivo em 2023?
O primeiro quadrimestre de 2023 mostrou uma recuperação significativa, com crescimento de 16% nas vendas. No entanto, o cenário real do mercado será testado nos próximos meses, à medida que os estoques permanecem elevados e o mercado se ajusta.
Enquanto algumas montadoras, como VW, Volvo e Ford, brilham com estratégias assertivas e novos produtos, outras, como CAOA Chery e Peugeot, enfrentam desafios significativos.
A competição segue acirrada, e o mercado automotivo brasileiro continuará nos surpreendendo ao longo do ano. Fiquemos de olho!
