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O Luxo da Tequila: A Nova Coleção da Volcan de mi Tierra
A renomada marca mexicana de tequila premium, Volcan de mi Tierra, acaba de lançar uma edição limitada chamada Colección I: Hacienda La Gavilana, que promete encantar os apreciadores de bebidas de alto padrão. Com um preço de US$ 2.900 por garrafa, equivalente a R$ 15.400, essa nova oferta marca um passo significativo para a marca, que já conta com o suporte da prestigiada Moët Hennessy Louis Vuitton.
O Que Faz Essa Tequila Especial?
Essa tequila é realizada a partir de 100% agave azul Weber cultivado nas terras baixas do México e passa por um processo de envelhecimento diferenciado:
- 18 meses em barris de carvalho europeu
- 414 dias em barris de xerez
Segundo a marca, essa combinação resulta em notas ricas de frutas maduras, chocolate amargo e especiarias quentes, criando uma experiência sensorial incomparável. Para essa edição limitada, foram produzidos apenas 1.774 frascos, cada um esculpido em mármore branco de Carrara, uma colaboração com a ARCA, fornecedora de materiais naturais, porcelana e madeira.
Carlos Pechieu, um dos executivos da Volcan, explica que a inspiração para essa nova expressão vem da crescente popularidade dos uísques escoceses raros, que alcançam preços exorbitantes devido ao envelhecimento prolongado. Entretanto, vale ressaltar que o envelhecimento da tequila não pode ser tão longo porque o sabor do agave pode se perder no processo.
“O envelhecimento sempre será um componente, mas não é um requisito absoluto”, afirma Pechieu. Ele destaca que a Colección I exemplifica a “bela complexidade” do agave, unida ao processo de envelhecimento.
Planejando o Futuro: Uma Nova Coleção Anual
Pechieu menciona com entusiasmo sobre o futuro da marca, dizendo que a intenção é lançar uma nova coleção anualmente, cada uma utilizando um tipo diferente de mármore e um novo líquido.
“A ideia é que todo ano haja uma nova coleção, com novas características”, diz. “Se isso prosperar, nosso plano é mantê-lo todos os anos.”
A Crescente Moda da Tequila de Luxo
Nos últimos cinco anos, a demanda por tequilas e mezcais “super premium” cresceu 95%, de acordo com o Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS). Isso é um indicativo de que o mercado de destilados está se tornando cada vez mais sofisticado. Tequilas de marcas renomadas, como Casamigos, Patrón e a própria Volcan, têm se tornado sinônimos de status e qualidade.
Ainda assim, é importante notar que algumas vendas na categoria de tequila começaram a desacelerar após um crescimento contínuo por mais de uma década. A categoria gera mais de US$ 6,7 bilhões (R$ 35,6 bilhões) anualmente para as destilarias, tornando-se o segundo destilado mais consumido nos Estados Unidos, logo atrás da vodca. Entretanto, marcas de preço elevado têm ajustado seus valores recentemente.
A Volcan de mi Tierra, a fim de manter-se competitiva, também atualizou suas embalagens. Agora, os rótulos são em preto e branco, acompanhados de um novo logotipo que busca captar uma essência mais coesa em comparação à linha anterior, que apresentava tons de azul, dourado e bronze.
Pechieu observa que os cortes nos preços refletem a diminuição dos custos do agave, além de um desejo de estimular a experimentação com a marca.
“Sabemos que temos um líquido excelente e permitir um preço mais acessível é crucial”, conclui.
Fortalecendo a Marca com Novas Parcerias e Branding
Este ano, a Volcan não só apresentou suas novas embalagens, mas também se destacou como patrocinadora da Fórmula 1. Após ter sido a tequila oficial do Grande Prêmio de Las Vegas, o reconhecimento da marca tem aumentado significativamente.
A nova identidade visual, que traz uma abordagem minimalista, visa chamar a atenção e refletir a simplicidade elegante do que a Volcan representa.
A parceria com a F1 vem em um momento estratégico, impulsionada pela relação da Volcan com a LVMH, que firmou um novo acordo de 10 anos com a categoria automobilística. Este movimento abriu portas para colaborações oficiais com outros destilados de seu portfólio, como a vodca Belvedere e o uísque Glenmorangie.
Pechieu acredita que tanto a tequila quanto a F1 compartilham características comuns em termos de público. Há aficionados por tequila que valorizam a tradição artesanal por trás do seu processo de produção, assim como fãs de automobilismo que reconhecem a engenhosidade por trás de um carro de corrida.
“Acredito que isso faz parte da dualidade da Volcan. Estamos conectando pessoas que apreciam o trabalho artesanal e também aqueles que simplesmente gostem de desfrutar uma boa tequila.”
Reflexões Finais
O lançamento da Colección I: Hacienda La Gavilana representa um marco importante para a Volcan de mi Tierra, não apenas por seu preço elevado, mas também pela qualidade excepcional que se busca entregar. Com uma nova abordagem de branding e parcerias estratégicas, a marca está se posicionando para solidificar seu espaço no mercado de luxo.
À medida que a demanda por tequilas de alto padrão continua, os próximos anos serão cruciais para a Volcan expandir seu legado e cativar novos consumidores. E você, o que acha dessa nova tendência de tequilas de luxo? Deixe sua opinião nos comentários!
