As Marcas Mais Valiosas do Brasil em 2025

Nesta segunda-feira (3), ocorreu a primeira edição do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, uma iniciativa promovida pelo InfoMoney em parceria com a TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta. O evento, realizado na ESPM em São Paulo, celebrou as 50 marcas que mais se destacaram neste ano, considerando a transformação da reputação em ativos econômicos.

Destaques do Ranking

O ranking revela que as duas instituições financeiras dominam a lista. O Nubank se destacou como a marca mais valiosa do Brasil, avaliada em impressionantes R$ 214,76 bilhões, seguido pelo Itaú, com R$ 76,41 bilhões. Confira as próximas marcas:

• Vivo: R$ 50,09 bilhões
• Caixa Seguridade: R$ 30,43 bilhões
• Skol: R$ 17,19 bilhões

Esses números refletem não apenas o desempenho financeiro, mas também a percepção positiva junto aos consumidores.

Como é Determinado o Valor das Marcas?

De acordo com Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, o processo de avaliação segue as diretrizes da norma ISO 10668, uma referência global para a avaliação de marcas. O estudo combina dados financeiros e pesquisas que medem a percepção, força e contribuição da marca para o seu negócio.

Realizado pela TM20 Branding com apoio da Elos Ayta em análises e Brazil Panels para as pesquisas de mercado, o estudo analisou 208 marcas em 26 categorias. Ele considera fatores como confiança, preferência e o conhecimento que os consumidores têm sobre as marcas.

Indústrias em Destaque

Vamos explorar algumas categorias vitoriosas que chamaram a atenção, incluindo os setores de varejo, construção civil e saúde.

Varejo Alimentar: Assaí

No varejo alimentar, o Assaí Atacadista se destacou, alcançando o valor de R$ 12,18 bilhões. Sua forte expansão e a proposta clara de valor, que inclui preços competitivos e uma experiência de compra direta, foram fundamentais para essa conquista.

Materiais de Construção: Tigre

Em materiais de construção, a Tigre se afirmou como líder, ressaltando sua longevidade e reconhecimento nacional. Com quase 80 anos no mercado, a marca é sinônimo de confiança e solidez, refletindo uma conexão forte com consumidores e profissionais da área.

Construção Civil: MRV Engenharia

A MRV Engenharia foi reconhecida como a marca mais valiosa no setor de construção civil, com um valor estimado de R$ 5,16 bilhões. Sua inovação e foco em habitação acessível consolidaram sua posição como referência entre as empresas do setor.

Hospitalar: Rede D’Or São Luiz

Quem se destacou na área da saúde foi a Rede D’Or São Luiz, com um valor de R$ 1,58 bilhão. Sua reputação por excelência médica e inovação em atendimento gerou uma forte conexão com pacientes.

Laboratórios: Grupo Fleury

No setor de laboratórios, o Grupo Fleury garantiu o primeiro lugar, avaliado em R$ 1,42 bilhão. A história longa e as inovações da empresa fazem dela um nome respeitado no mercado de saúde.

A Marca Mais Forte do Brasil

No que diz respeito à força da marca, a Caixa foi reconhecida como a mais admirada pelos consumidores. Carlos Antônio Vieira Fernandes, presidente da instituição, expressou seu orgulho em receber essa honraria, mencionando o papel importantíssimo da Caixa em programas governamentais e na promoção da poupança no Brasil.

Nubank ao Topo

O Nubank não apenas lidera o ranking com um impressionante valor de R$ 214,76 bilhões, mas também se destaca pela percepção positiva que gera no mercado, superando o Itaú e a Vivo. Para Tiago Lara, head de brand excellence do Nubank, o prêmio simboliza os esforços da equipe em conquistar a confiança e o respeito dos clientes.

Reflexão sobre o Valor das Marcas

Mais do que números, as empresas premiadas representam uma nova era em que a percepção é convertida em valor através de confiança, empatia e propósito. Para investidores e gestores, o ranking revela o grande potencial das marcas como ativos intangíveis com grande impacto no mercado.

Ranking das 50 Marcas Mais Valiosas do Brasil em 2025

Abaixo, confira a lista completa com as 50 marcas mais valiosas, elencadas pela TM20 Branding e InfoMoney considerando diversos segmentos: