A Paixão pelo Futebol: A Jornada de Hernan Tantardini e a Estratégia da Lay’s
Hernan Tantardini teve suas raízes no vibrante mundo do futebol argentino, onde o esporte é mais que um hobby, mas uma verdadeira paixão coletiva. Atualmente, como CMO da Lay’s e do Portfólio de Alimentos da PepsiCo nos EUA, ele está ativamente ciente de que a relação do público americano com o futebol é diferente. No entanto, à medida que a Copa do Mundo da FIFA aproxima-se, uma nova onda de entusiasmo começa a tomar conta do país.
O Crescente Interesse dos Americanos pelo Futebol
Um estudo recente do Jornal de Negócios Esportivos revela que 75% dos americanos estão ansiosos para acompanhar o torneio, com 26% planejando ver várias partidas. Este fenômeno é especialmente notável com a Copa do Mundo de 2026 se aproximando, trazendo uma febre futebolística que permeia as televisões, plataformas de streaming e redes sociais, além de atingir até mesmo os supermercados.
Entrevista Exclusiva com Tantardini
A revista Forbes teve a oportunidade de conversar com Tantardini sobre as estratégias da Lay’s para se conectar com os torcedores americanos e como a marca se preparou para este evento grandioso. A seguir, as principais questões levantadas:
Como Conectar-se com um Público Diversificado?
Tantardini explica que o foco da Lay’s é um consumidor amigável ao futebol, mas que não precisa ser um superfã. Este torcedor oportunista, que vibra com a performance da equipe e curte a atmosfera, é exatamente o que a Lay’s deseja atrair.
“Estamos convidando todos a embarcar na experiência Lay’s. Reúnam-se com amigos e saboreiem nosso produto enquanto torcem pela seleção dos EUA ou até mesmo por outros times. A Copa do Mundo é um evento que se estende por 40 dias de pura emoção,” diz ele.
Engajamento Continuado Durante o Torneio
Para manter a atenção do público durante todo o torneio, a Lay’s tem um plano robusto. Isso inclui ativações em cerca de 600 mil lojas, muito além da média utilizada em eventos anteriores, como o Super Bowl.
Estratégias de Ativação
- Promoções e Sorteios: Antes da Copa do Mundo, a Lay’s já começou suas promoções, oferecendo aos consumidores a chance de ganhar ingressos para o torneio.
- Sabores de Edição Limitada: A campanha “Lay’s Around the World” traz uma variedade de sabores inspirados em diferentes culturas e locais. Nas lojas e estádios, os consumidores têm a oportunidade de experimentar sabores únicos, como o choripán, um famoso sanduíche argentino.
Assim, com o avançar das fases e a seleção estreia, as ativações nas redes sociais se intensificam.
“Temos um verdadeiro ‘quartel-general digital’. Nossa intenção é assegurar que a marca esteja viva nas conversas online, e estamos personalizando nossa abordagem,” afirma Tantardini.
Marketing para uma Audiência Diversificada
Com um planejamento estratégico, a Lay’s também possui uma campanha voltada para o público hispânico, “Sem Lay’s, Sem Jogo”, que conta com a participação de ícones do futebol, como Messi e David Beckham. A ação tem sido tão bem recebida que já reúne mais de 5 milhões de participantes.
Conselhos Para Profissionais de Marketing
Quando questionado sobre conselhos que poderia dar a outros diretores de marketing que desejam amarrar suas mensagens a um evento de grande porte como a Copa do Mundo, Tantardini responde:
- Importância do Planejamento: A experiência é fundamental. Ele enfatiza que a Lay’s aprendeu com patrocinadores com maior experiência em edições anteriores da Copa do Mundo.
- Colaboração com Parceiros: A interação contínua com outros patrocinadores é vital. Eles trabalham em grupo para assegurar ações complementares.
“Tivemos uma equipe dedicada, só para focar nas ativações do torneio. Reunimos talentos que amam o esporte e compreendem a cultura do futebol,” conclui Tantardini.
Reflexões e Expectativas
À medida que a Copa do Mundo se aproxima, a empolgação e as expectativas continuam crescendo. A Lay’s não apenas busca se conectar com os torcedores, mas também criar um senso de comunidade e união entre amantes do futebol de todas as regiões.
Convidamos os leitores a refletirem sobre suas experiências com o futebol e a importância de momentos compartilhados em torno do esporte. Que tal comentar abaixo suas expectativas para a Copa do Mundo e como você planeja comemorar esse evento tão aguardado?
Considerações Finais
Nosso olhar para o futuro do futebol nos EUA e as estratégias inovadoras que marcas como a Lay’s estão colocando em prática é um indicativo de que o esporte continua a evoluir. A Copa do Mundo de 2026 promete não apenas ser um evento esportivo, mas uma celebração cultural que unirá pessoas de diferentes origens em torno de uma paixão comum.
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