Carla Bruni e o Revitalizante Château d’Estoublon: A Nova Era do Vinho
Na primavera de 2020, a ex-primeira-dama da França, Carla Bruni, se uniu a um time de investidores para a aquisição do Château d’Estoublon, uma charmosa propriedade de 300 hectares localizada nos Alpilles, famosa não tanto por seus vinhos, mas sim pelo seu excepcional azeite. Entre os investidores, estava também seu marido, Nicolas Sarkozy, e Jean-Guillaume Prats, ex-CEO da Moët Hennessy Wine Estates, uma das divisões de vinhos da LVMH.
A Virada para o Vinho
A nomeação de Victor Joyeux, um renomado enólogo que combina tradição com inovação, para liderar a produção na propriedade sinalizou que a visão do grupo ia além do azeite. A proposta era ambiciosa: criar um negócio baseado no luxo vinocultural, sendo o emblemático produto desse projeto o rosé denominado Roseblood.
Roseblood: O Vinho da Propriedade
Lançado como a joia do Château d’Estoublon, o Roseblood foi elaborado desde o início com foco na marca e uma intenção clara de se distanciar do tradicional rosé pálido. Bruni descreve a bebida como uma expressão da alma de Estoublon, refletindo a beleza rústica dos Alpilles e não a superficialidade da Riviera Francesa. “O Roseblood é um convite para vivenciar a autenticidade da Provença”, comenta a artista.
Esta escolha de diferenciação foi estratégica. Com o rosé representando quase 10% do consumo global de vinhos, e com a França produzindo mais de um terço, a competição na categoria premium se intensifica. O Roseblood se destaca por seu sabor único, que inclui notas de morango silvestre, casca de pêssego e um toque cítrico, finalizando com um delicado sabor de amêndoa salgada.
O Toque do Enólogo
“A essência está em alcançar o equilíbrio perfeito no vinho. Buscamos a ‘complexidade equilibrada’, resultado de um processo cuidadoso e demorado”, revela Joyeux. As uvas utilizadas, como Grenache, Syrah, Cinsault e Roll, oferecem uma base com grande potencial. A altitude e a temperatura da região atrasam a colheita, permitindo uma maturação mais completa e complexa.
Muito Além do Vinho
O Roseblood é apenas um dos vários aspectos da revolução em Estoublon. Desde a aquisição, a propriedade passou por um completo reposicionamento, implementando uma nova estratégia de estilo de vida.
Inovações em Estoublon
- Novo Programa de Hospitalidade: A propriedade agora conta com um programa de hospitalidade reformulado, oferecendo uma experiência única aos visitantes.
- Boutique Exclusiva: Uma boutique para venda de produtos locais.
- Restaurante de Alta Gastronomia: Um espaço gastronômico que complementa a oferta do local.
- Cuvée Sem Álcool, L’Excessive: Uma nova alternativa sofisticada sem álcool, que acompanha a tendência crescente de bebidas sem álcool, projetada para ser tanto autêntica quanto acessível.
Bruni explica a importância de oferecer opções modernas: “Com a L’Excessive, abraçamos novos estilos de vida, oferecendo uma alternativa refinada e alinhada aos nossos valores de convivialidade”.
Além disso, o mercado de vinhos sem álcool tem previsão de crescimento significativo, devendo ultrapassar US$ 1 bilhão até 2027. A L’Excessive posiciona Estoublon no centro dessa tendência, mantendo um apelo luxuoso enquanto busca um público mais amplo.
O Impacto da Autenticidade
A influência de Carla Bruni é evidente em cada aspecto do Château d’Estoublon. “Minha carreira na música e moda me ensinou sobre autenticidade e emoção. Queremos transmitir algo verdadeiro que conte uma história”, afirma.
Neste ambiente harmônico e bem cuidado, a visão de Prats se torna primordial. Com uma vasta experiência na indústria de vinhos, ele incorpora dinamismo e inovação, trazendo um toque de start-up ao Château d’Estoublon.
Uma Abordagem Estratégica
Com uma compreensão sólida do que impulsiona a indústria de vinhos, Prats aplica suas expertise em controle criativo total, permitindo que o Roseblood não seja apenas mais uma marca no mercado, mas um estudo de caso em execução estratégica.
O Roseblood não busca ser onipresente como o renomado Whispering Angel, cuja acessibilidade e apelo visual garantiram seu sucesso no universo do rosé. Em contrapartida, o Roseblood se destaca por sua exclusividade e qualidade, focando em um público que valoriza a experiência e a autenticidade.
O Retorno do Investimento
Até agora, o investimento tem apresentado resultados promissores. O Roseblood já está disponível em mais de 20 países, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Suíça e Japão, e tem sido bem recebido em locais de prestígio como o Le Meurice, em Paris, e o The Connaught, em Londres.
Distribuição Planejada e Exigente
A distribuição do vinho permanece cuidadosamente planejada, priorizando sommeliers especializados e grupos de hospitalidade que oferecem um apelo estético. Embora os dados financeiros não sejam divulgados, fontes internas afirmam que o Roseblood superou as expectativas iniciais, sendo reservado para degustações em restaurantes estrelados e colecionadores.
“Com o Roseblood, oferecemos mais do que apenas um vinho, mas uma experiência que encapsula o sonho de Estoublon e sua única ‘Art de Vivre’”, conclui Bruni.
O que é a “Art de Vivre”?
Esse conceito, tão valorizado por marcas de luxo, refere-se à habilidade de viver bem, um estilo que se reflete na qualidade e na estética dos produtos. No caso de Estoublon, isso é claramente tangível em cada garrafa de Roseblood.
Uma Nova Era para o Vinho
À medida que a propriedade se firma como um ícone de autenticidade e qualidade, fica evidente que o Roseblood não é apenas uma nova adição ao mercado, mas um divisor de águas na abordagem do vinho premium. Com a união de tradições vitivinícolas e uma visão inovadora, Château d’Estoublon está se estabelecendo como um modelo a ser seguido.
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