No dia 9 de setembro, durante o evento “Surprise and Shine”, a Apple não apenas lançou suas mais recentes inovações tecnológicas, mas também apresentou uma visão do futuro que se estende além de 2023. Entre os destaques estavam o iPhone Duo, que roubou a cena do iPhone 18 Pro e do 18 Pro Max, a estreia de John Ternus como novo CEO e uma nova linha de acessórios que promete revitalizar o ecossistema da marca.
Vamos explorar essas novidades e o que elas podem indicar sobre o rumo da Apple até 2026.
Uma nova abordagem sob nova liderança
A apresentação do “Surprise and Shine” marcou a primeira aparição de John Ternus como CEO da Apple. Embora a transição de Tim Cook tenha sido bem planejada e divulgada, o tom de Ternus foi distinto. Apesar de ainda utilizarem os vídeos sofisticados e os clichês que caracterizam as apresentações da Apple, ele trouxe um enfoque mais técnico e engenheirado, contrastando com o estilo corporativo de Cook.
Esse novo formato, especialmente visível no iPhone Duo, reflete um estilo distintivo que poderá influenciar toda a Apple, desde a gestão até as operações diárias.
Inspirações de outros dispositivos
O iPhone Duo, sem dúvida, traz à tona comparações com o Microsoft Surface Duo. Este último opta por um design convencional, apresentando duas telas planas unidas por uma dobradiça, permitindo uma abertura de 360 graus. No entanto, essa configuração resulta em um espaço físico entre as telas, alterando ligeiramente a forma como os aplicativos são exibidos, que acabam funcionando lado a lado.
Essa abordagem é mais adequada para formato widescreen em comparação com os dispositivos Android tradicionais, que costumam ter formatos mais quadrados. Modelos como o Samsung Galaxy Z Fold8 abraçam essa tela ampla, e é de se esperar que o iPhone Duo traga uma nova perspectiva para o uso de smartphones dobráveis no mercado, embora alguns críticos possam vê-lo como uma reinterpretação de algo já existente.
Acredito firmemente que o iPhone Duo será um sucesso de vendas, diferentemente do Surface, que acabou sendo descontinuado. Essa pode ser a maior diferença entre os dois: a Apple está pronta para lançar um produto que cativará o público.
Desafios à vista para os fabricantes de Android
Diferentemente de lançamentos anteriores, a Apple focou apenas no iPhone 18 Pro e no iPhone 18 Pro Max, adiando os modelos mais acessíveis, como o iPhone 18 e o iPhone 18 Air, que devem chegar somente na primavera de 2027. Essa estratégia lembra a adotada com os modelos intermediários da linha iPhone E, atuando como um golpe estratégico para os concorrentes.
Com o adiamento dos lançamentos, os fabricantes Android enfrentarão uma tarefa difícil em março. Tradicionalmente, as novas versões de smartphones são lançadas durante o Mobile World Congress, mas este ano o foco da mídia e dos consumidores estará voltado para os novos iPhones, dificultando a visibilidade dos modelos intermediários de verão.
A Apple e sua resiliência diante do aumento de preços
O aumento significativo nos preços dos smartphones tem impactado as vendas em todo o mundo, e a Apple também não escapou disso. A empresa anunciou uma subida de US$ 100 nos preços do iPhone 18, além de afetar modelos mais antigos, como o iPhone 16 e 17.
Esta decisão era esperada dentro da indústria, pois seguia o padrão de aumento de preços de outras marcas. Por ter lançado os modelos iPhone 18 Pro apenas após a maioria dos concorrentes, a Apple acaba por transferir parte do fardo do aumento de preços para seus rivais, mantendo-se como uma opção atrativa para os consumidores.
A batalha no universo da inteligência artificial
A concorrência em inteligência artificial está se intensificando, especialmente após o anúncio do Apple Intelligence na WWDC 2024. A Apple se depara com o desafio de competir com o Google Gemini, que tem se destacado não apenas por seu hardware robusto, mas também por um marketing eficaz.
O Gemini se tornou um recurso chave em dispositivos Pixel e em uma ampla gama de smartphones, entregando a experiência que os consumidores esperam de uma IA moderna e eficaz. Enquanto isso, a Apple, embora tenha vantagens tecnológicas, ainda luta para se fazer notar em um mercado dominado por estratégias de marketing mais agressivas.
A decisão da Apple de adotar soluções de IA do Google para seus serviços pode ser uma forma de garantir a segurança dos dados dos usuários, mas permanece desafiador para a fabricante do iPhone acompanhar o ritmo rápido de inovações vindas de Mountain View.
Inovações que fazem a diferença
Embora o lançamento dos novos iPhones e do Apple Watch tenha capturado a atenção, o verdadeiro destaque da Apple pode estar em seu novo chipset: o Apple Silicon A20. Este é o primeiro chipset para smartphones que utiliza um processo de fabricação de 2 nm da TSMC, e a empresa declarou que ele oferece um aumento significativo de 40% de desempenho em relação ao seu antecessor, o A19 Pro.
A expectativa é que essa nova tecnologia traga melhorias substanciais no desempenho, especialmente na execução de tarefas de IA local. Além disso, a eficiência aprimorada deverá se traduzir em uma duração de bateria maior, um fator crucial para a experiência do usuário.
A era dos “mais uma coisa” pode ter chegado ao fim
Steve Jobs tinha um jeito especial de surpreender o público nas suas apresentações, com o icônico “é só mais uma coisa”, que costumava indicar uma revelação surpreendente. Esta prática, no entanto, parece ter perdido parte do seu encanto. Embora John Ternus tenha conseguido apresentar o esperado iPhone dobrável, todos já estavam cientes do que viria, o que retirou um pouco da magia do momento.
Endereçado como um produto de interesse por anos, o iPhone Duo parece ter perdido a aura de novidade que costumava acompanhar tais revelações na Apple. O aparelho, que foi objeto de rumores por tanto tempo, foi apresentado sem o mistério que frequentemente envolvia as inovações da empresa.
Texto originalmente publicado na Forbes.com
