Minancora: Uma História de Tradição e Inovação
A Lata Laranja que Conquistou Gerações
Quem cresceu nas casas brasileiras das últimas décadas provavelmente se lembra da famosa latinha laranja da Minancora. Não apenas um produto, mas um verdadeiro ícone que, muitas vezes, era reutilizado como porta-trecos em diversas casas. Essa marca, que começou sua trajetória em 1915, carrega consigo não apenas um legado de tradição, mas também uma rica história familiar.
Lourdes Maria Duarte, a única acionista da Minancora e bisneta do fundador, Eduardo Augusto Gonçalves, mantém a essência da empresa viva em Joinville, Santa Catarina. Apesar das inúmeras ofertas para vender o negócio, Lourdes prefere manter a companhia independente. Em uma conversa com o Pipeline, do Valor Econômico, ela trouxe à tona a força do legado familiar e sua resistência em deixar a marca em outras mãos.
A Origem da Minancora
A história da Minancora começa com Eduardo Gonçalves, que trouxe conhecimentos valiosos de Coimbra, Portugal, para o Brasil. Inicialmente, ele desembarcou em Manaus, antes de seguir para o Sul do país, trazendo em sua bagagem não apenas esperanças, mas também as fórmulas para criar cosméticos. Durante o dia, ele trabalhava normalmente, mas à noite, dedicava-se a produzir sua pomada artesanalmente, com o auxílio de sua esposa para embalar os produtos.
O nome Minancora surge da junção de Minerva, a deusa da sabedoria, com a âncora, símbolo de estabilidade. Essa escolha reflete a proposta de um produto que é tanto inteligente quanto confiável.
Da Produção Artesanal à Distribuição Nacional
Antes mesmo da logística se tornasse um conceito estratégico, Gonçalves percorria os rios do Brasil para distribuir pessoalmente suas latinhas. A distribuição da Minancora se construiu na base do boca a boca, consolidando sua presença nacional de forma orgânica.
Atualmente, a Minancora ainda opera com apenas uma fábrica localizada em Pirabeiraba, Joinville. Lourdes assumiu a direção em 1991, após uma carreira como advogada em Curitiba. Chamada por sua avó para dar um novo fôlego ao negócio, ela enfrentou desafios significativos, mas também contou com o apoio da equipe de longa data da empresa.
Naquela época, a Minancora começou a segmentar áreas como marketing, produção e vendas, mas manteve as cores laranja, escolhidas por seu fundador, para atrair a atenção nas prateleiras.
Nos anos 90, a marca deu um salto ao aparecer na televisão, participando de programas de auditório e apresentando o mascote Minancorino. Muitas pessoas ainda recordam das inesquecíveis campanhas estreladas por Claudia Jimenez, que se tornaram um marco na publicidade da marca.
A Nova Era da Minancora
Depois de enfrentar a concorrência das multinacionais e as mudanças no varejo, a Minancora se vê agora em uma nova fase. Com a ascensão de influenciadores digitais e a popularização de marcas próprias de cuidados pessoais, a empresa se reinventa para conquistar o público jovem.
Lourdes percebe que a chave para manter relevância reside no valor emocional que a marca carrega. A busca por um retorno às raízes e a apreciação de produtos que evocam memórias familiares são tendências cada vez mais notadas.
Em um esforço para se conectar com as novas gerações, a Minancora buscou microinfluenciadores com mais de 5 mil seguidores para atuar como embaixadores no TikTok. Com uma abordagem mais leve e voltada para a linguagem dos jovens, a marca espera resgatar o carinho e a lembrança que muitos têm dela. Atualmente, no Instagram, já conta com cerca de 150 mil seguidores.
Presença no Varejo e Inovação de Produtos
A Minancora se destaca por sua forte presença no varejo farmacêutico brasileiro. De acordo com Alcione Siqueira, braço direito de Lourdes, a empresa mantém parcerias com as grandes redes e também distribui por meio de redes regionais. No Brasil, existem cerca de 90 mil drogarias ativas e a Minancora está presente em praticamente todas elas.
A empresa também está em fase de inovação, com o lançamento de dois novos produtos, incluindo um que incorpora uma nova molécula em medicamentos. Essa busca constante por inovação é o que mantém a marca viva e competitiva no mercado.
O Futuro da Minancora
Lourdes tem planos sólidos para garantir a continuidade da Minancora. Embora não tenha revelado detalhes, afirmou que existe um planejamento estruturado para a sucessão no comando da empresa, garantindo que o legado familiar continue.
A história da Minancora não é apenas sobre uma pomada; é um exemplo de como tradição e inovação podem coexistir. O carinho dos consumidores e a conexão emocional que a marca estabelece são fundamentais para sua longevidade no mercado.
Reflexões Finais
A jornada de Minancora é um reflexo de sua capacidade de adaptação e resiliência em um mundo em constante mudança. Com uma história rica e um futuro promissor, a marca continua a ser uma parte importante da vida de muitos brasileiros. Seja pela qualidade de seus produtos ou pela nostalgia que evocam, a Minancora tem tudo para seguir fazendo história por muitas décadas mais.
Você se lembra de momentos especiais com o produto? Compartilhe suas experiências e venha fazer parte desse legado!
