A Revolução Sustentável da Moda: A Inovação da Noosa

Divulgação/Noosa

Na vanguarda da moda sustentável, emergiu Lua Aslan, uma jovem empreendedora belga que, em 2019, fundou a Noosa em Bruxelas. Essa startup está revolucionando a indústria têxtil com sua inovadora fibra têxtil 100% biológica e infinitamente reciclável, desenvolvida através da tecnologia patenteada Noocycle. Em um contexto onde a Europa implementou, a partir de setembro de 2025, normas rigorosas para a responsabilidade dos produtores na cadeia têxtil, a Noosa surge como uma verdadeira precursora.

O Que É a Fibra Noosa?

Falando de uma maneira simples, a fibra Noosa é feita a partir de PLA (ácido polilático), um bioplástico criado a partir de açúcares naturais, como amido de milho ou trigo. Essa solução não é apenas inovadora, mas também se adapta às novas exigências regulatórias. Os benefícios dessa fibra incluem:

• Bacteriostática: Impede o crescimento de bactérias, tornando as peças mais higiênicas.
• Respirabilidade: Tem características semelhantes às do poliéster, garantindo conforto.
• Degradação Natural: Não produz microplásticos permanentes, se degradando com o tempo.
• pH Hipoalergênico: Perfeito para pessoas com pele sensível.

Jim Hees, gerente de negócios da Noosa, explica como a fibra se destaca: “Enquanto uma camiseta de poliéster começa a apresentar odores desagradáveis após algumas lavagens, a Noosa mantém-se neutra por muito mais tempo.”

Versatilidade da Fibra Noosa

A fibra Noosa é extremamente versátil, podendo ser transformada em:

• Carretéis de fio (semelhantes ao algodão)
• Filamentos (parecidos com sintéticos)
• Tecidos
• Produtos acabados

O que torna essa fibra ainda mais interessante é que ela pode ser utilizada sozinha ou em misturas, dependendo do tipo de produto e do toque desejado ao tecido. A ideia central é que as roupas durem mais: “Reciclar é ótimo, mas o melhor mesmo é não precisar reciclar”, ressalta Hees.

A Reciclabilidade Quase Ilimitada

Um dos diferenciadores significativos da Noosa é seu processo Noocycle, que, ao contrário dos métodos convencionais, permite uma reciclabilidade quase ilimitada. Em vez de somente aproveitar 30% do material reciclável comum, a Noosa assegura que, mesmo com aditivos ou corantes, a fibra reciclada mantenha a qualidade de uma fibra virgem.

“Hees comenta que seja uma camiseta com 50% de Noosa ou 50% de poliéster, não importa: a empresa consegue separar o que é Noosa e transformá-lo novamente em fibra virgem.”

O Impacto das Novas Regulamentações

Em 9 de setembro de 2025, o Parlamento Europeu implementou uma diretiva que institui um sistema de Responsabilidade Estendida do Produtor (REP) para têxteis. Isso significa que marcas e produtores terão de arcar financeiramente com os custos de coleta e reciclagem dos seus produtos. Com uma média de 12 quilos de resíduos têxteis gerados por europeu anualmente, o impacto desta nova regra será profundo.

O Que Você Precisa Saber Sobre a Regulamentação

• Data de adoção: 9 de setembro de 2025
• Data de aplicação: durante 2028
• Contribuição estimada: cerca de 30 cêntimos de euro por camiseta
• Área afetada: vestuário, calçados, roupa de cama, entre outros.
• Novas obrigações: Coleta separada a partir de 1º de janeiro de 2025 e o Digital Product Passport em 2027.

Produtores com produtos mais desafiadores para reciclar terão custos mais altos, alinhados às exigências do Regulamento Europeu sobre Ecoconcepção de Produtos Sustentáveis (ESPR).

A Transformação no Setor de Vestuário

Para Jim Hees, a Noosa foca no setor de vestuário de trabalho como seu principal mercado. Isso porque já existe uma estrutura de logística para a coleta e reciclagem de uniformes. Empresas que renovam anualmente suas vestimentas podem facilmente juntar e reciclar os antigos.

Mercado Alvo

A Noosa visa três segmentos principais:

• Ready-to-wear (pronto-a-vestir)
• Sportswear
• Workwear

Essa abordagem internacional é essencial, dado que as marcas atendem a um mercado global. A Noosa já está estabelecendo parcerias com grandes nomes do setor, levando ao desenvolvimento de produtos como meias e uniformes feitos com sua fibra inovadora.

Jornada de Crescimento e Sustentabilidade

Liderada por Luna Aslan, a Noosa angariou €500 mil em sua primeira rodada de financiamento em 2020 e, em 2023, o investimento aumentou para €1 milhão. A empresa foi certificada como B Corp e recebeu prêmios que destacam sua inovação.

Possuindo uma capacidade de produção de 6 mil toneladas anualmente, a Noosa continua a pesquisa em uma linha de extrusão-piloto instalada em Anderlecht. O parceiro principal da Noosa, focado na matéria-prima, está construindo uma fábrica na França, ampliando ainda mais a capacidade de produção.

Desafios e Oportunidades

A Noosa enfrenta o desafio clássico das startups: o dilema “ovo e galinha”. Jim Hees observa que produzir menos resulta em custos mais altos, e enquanto os preços permanecem elevados, a hesitação dos consumidores também perdura. A nova legislação, no entanto, pode ser um catalisador ao forçar as marcas a se adaptarem e buscarem soluções sustentáveis, tornando produtos como os da Noosa mais atraentes.

Caminhando Para um Futuro Sustentável

Enquanto a indústria da moda pode demorar a se transformar completamente, setores como o trabalho têm um potencial significativo para liderar essa mudança. Exemplos de regulamentação na França, que exigem o uso de materiais reciclados em contratos públicos, podem ser um modelo para outros países.

Muitos acreditam que a mudança começa com um efeito dominó: à medida que o setor de vestuário de trabalho adote essas inovações, novas oportunidades surgirão para expandir para o setor esportivo e pronto-a-vestir.

Reflexão Final

Assim, à medida que a Noosa avança, seu compromisso com a inovação e a sustentabilidade poderá não só influenciar o mercado têxtil, mas também inspirar outras empresas a repensarem suas práticas. A revolução está sendo plantada, e com o apoio das novas regulamentações, é possível vislumbrar um futuro em que a moda e a sustentabilidade caminham lado a lado.

Você está pronto para essa transformação? Quais são seus pensamentos sobre a evolução da moda sustentável no cenário global? Partilhe suas opiniões e contribuições nos comentários abaixo!