Futuro do Marketing de Influência: Insights do Web Summit Rio 2025

No Web Summit Rio 2025, um dos painéis mais aguardados foi “Let’s talk TikTok: the creator playbook for 2025”, que trouxe discussões valiosas sobre o marketing de influência e a importância das comunidades no êxito de marcas e criadores. A conversa contou com a presença de Carol Baracat, Global Head of Integrated Marketing do TikTok, e Monica Gadsby, CEO da Publicis Groupe para a América Latina.

Expert em Marketing: Carol Baracat

Carol Baracat tem mais de 20 anos de experiência em marketing e está à frente das iniciativas de marketing integrado do TikTok nas Américas. Ela é responsável por diversos programas globais que buscam engajar e conectar marcas com audiências de maneira inovadora e eficaz.

Pioneirismo em Publicidade: Monica Gadsby

Monica Gadsby é uma verdadeira referência na publicidade multicultural nos Estados Unidos, tendo fundado agências de destaque como Tapestry e 42 Degrees, tornando-se uma força revolucionária no setor.

Comunidade: O Principal Ativo dos Criadores

Monica fez uma afirmação poderosa logo no início do painel: “O principal ativo do criador é a sua comunidade.” Para ela, na era da cocriação, a relação autêntica entre influenciadores, marcas e seus públicos é crucial e redefine o conceito tradicional de branding. “A colaboração entre o influenciador, a marca e a comunidade transforma o manual de branding em algo totalmente novo”, destacou.

Por que isso é importante?

• A verdadeira conexão se baseia em valores compartilhados. Monica enfatizou que os influenciadores escolherão colaborar apenas com marcas que estejam alinhadas com seus princípios. “O influenciador não vai cocriar com uma marca com a qual não se identifica”, explicou.

Dicas Práticas para o TikTok em 2025

Carol trouxe conselhos valiosos para quem deseja brilhar na plataforma do TikTok nos próximos anos:

• Sem Fórmulas Mágicas: Embora não haja uma receita pronta para viralizar, existem princípios básicos a seguir.
• Ritmo, Rima e Razão: Manter a repetição e oferecer um motivo claro para a mensagem são fundamentais.
• Seja Inspirador, Não Copie: Inspire-se nas tendências, mas sempre mantenha a autenticidade.

Descobrindo Conteúdo no TikTok vs. Motores de Busca

Quando questionada sobre a competição entre o TikTok e ferramentas como motores de busca e o ChatGPT, Carol foi clara: “A descoberta no TikTok é muito mais relevante e personalizada.” A plataforma oferece uma vasta gama de conteúdo visual e interativo, permitindo que os usuários se conectem de maneira mais significativa.

O Poder dos Nano Influenciadores

Outro ponto de destaque foi a estratégia de trabalhar com nano influenciadores. Monica mencionou que, para marcas que focam em conversão, investir em influenciadores menores, mas profundamente engajados com suas comunidades, é uma abordagem estratégica eficaz.

Cenário do TikTok nos EUA e no Brasil

Carol também comentou sobre as possíveis restrições do TikTok nos Estados Unidos, assegurando que a operação brasileira permanece robusta. “O possível banimento nos EUA não impacta nossa atuação no Brasil”, garantiu.

Campanha de Sucesso: A “Livraria dos Mais Assistidos”

O painel abordou uma campanha de sucesso no Brasil chamada “Livraria dos Mais Assistidos”, que envolveu a comunidade literária da plataforma, conhecida como “BookTok”. Esse projeto incentivou criadores a selecionar e promover os livros mais populares de 2024, gerando um alto engajamento e ampliando a visibilidade da marca. A estratégia combinou curadoria de conteúdos, experiências presenciais e colaboração com influenciadores, como o renomado ator Antônio Fagundes, que se engajou diretamente com o público.

Conexões Autênticas no Futuro do Marketing

À medida que consumidores buscam marcas que transmitam autenticidade e propósito, o painel reforçou uma mensagem fundamental: em 2025, a chave para o sucesso no marketing será a construção de conexões verdadeiras entre marcas, criadores e suas comunidades.

Para Refletir

Diante de todas essas reflexões, é inegável que a era do marketing de influência está em constante evolução, e os insights compartilhados no Web Summit Rio 2025 nos convidam a pensar sobre como cada um de nós pode, de alguma forma, ser parte desse novo cenário. Já parou para pensar em como você pode se conectar de maneira mais autêntica com os valores das marcas que acompanha? As discussões sobre o futuro do TikTok e do marketing de influência são apenas o começo de uma jornada que promete ser emocionante para criadores e marcas em todo o mundo.