O Retorno do Chocolate Surpresa: Nestlé Investe no Universo dos Games
O Roblox se destaca como uma das plataformas interativas mais populares ao redor do globo, acumulando uma média impressionante de mais de 90 milhões de usuários conectados diariamente. No ano passado, a plataforma gerou vendas que ultrapassaram a marca de US$ 2,8 bilhões. Neste vibrante cenário, a Nestlé resolveu relançar o icônico chocolate Surpresa, que fez parte da infância de muitos na década de 90 e que continua sendo muito aguardado pelos fãs da marca.
Uma Estratégia de Lançamento Inovadora
O relançamento do chocolate começou a acontecer nesta quarta-feira (15) e, para impulsionar seu lançamento, a Nestlé, em colaboração com a Rogue Unit, criou um jogo exclusivo dentro do Roblox. Priscila Freitas, Head de Inovação da Nestlé, compartilhou detalhes sobre essa escolha e a estratégia por trás do projeto, que foi desenvolvida ao longo de dois anos.
No jogo, os jogadores têm o desafio de cultivar uma fazenda de cacau utilizando técnicas de agricultura regenerativa. Conforme progridem, acumulam pontos que podem ser trocados por cards colecionáveis, cada um trazendo informações sobre os animais que representam a marca Surpresa, como a onça-pintada, o tucano e o lobo-guará, além do bioma em que vivem.
Por Que Escolher o Roblox?
Forbes Brasil – O que levou vocês a escolher o Roblox como plataforma para esse relançamento? Vocês realizaram algum tipo de pesquisa para isso?
Priscila Freitas – Optamos pelo Roblox devido à sua imensa popularidade e grande capacidade de engajamento. A flexibilidade criativa da plataforma possibilita a construção de um jogo que é tanto divertido quanto educativo. Com cerca de 90 milhões de usuários ativos diariamente, o Brasil se destaca como o segundo maior mercado, atrás apenas dos Estados Unidos. Destacamos também experiências de sucesso de outras marcas, como Nesquik no Chile e Purina nos EUA, que exploraram o Roblox com resultados positivos, reforçando nossa percepção do potencial dessa plataforma.
A Importância dos Jogos na Estratégia das Marcas
Forbes Brasil – Quão relevantes são os games hoje para as estratégias de comunicação das marcas e qual a razão do Roblox ser visto como uma plataforma segura para vocês?
Priscila – Hoje, os jogos permeiam o cotidiano das pessoas, conseguindo um espaço significativo no entretenimento, comparável a outras formas culturais, como o cinema. O jogo foi criado seguindo padrões rigorosos de qualidade e controle, ao mesmo tempo oferecendo conteúdo educativo sobre sustentabilidade e agricultura regenerativa, de uma forma acessível e divertida. Implementamos mecanismos como lembretes para pausas, promovendo um estilo de vida equilibrado; não coletamos dados para fins de marketing, não utilizamos a moeda do Roblox para monetização e desativamos o chat por padrão, garantindo a segurança dos jogadores.
Sustentabilidade como Tema Central
Forbes Brasil – Qual a relevância de incluir temas educacionais, como a sustentabilidade, neste projeto?
Priscila – Estamos num momento crítico em que é fundamental mobilizar a sociedade em relação às questões climáticas e práticas sustentáveis. Ao integrar o conceito de agricultura regenerativa no jogo, visamos expandir o conhecimento e a consciência sobre o tema. Desde 2019, a Nestlé implementa no Brasil o programa NCP – Nestlé Cocoa Plan, que é considerado o maior projeto de sustentabilidade da cacauicultura nacional, com mais de 6 mil fazendas parceiras. Trabalhamos lado a lado com os produtores, auxiliando na adoção de práticas agrícolas sustentáveis e realizando monitoramento constante das propriedades. Para a criação do jogo, colaboramos com designers da Rogue Unit e nossa equipe agrícola, visitando uma fazenda do NCP no Espírito Santo para garantir que a experiência do jogador fosse realista e envolvente.
Impacto Esperado e Engajamento com o Público
Forbes Brasil – De que forma vocês acreditam que essa estratégia poderá impactar as vendas do Surpresa?
Priscila – Estamos convencidos de que o jogo “Mundo Surpresa” traz à tona a nostalgia e a conexão emocional que este chocolate sempre evocou, criando uma ponte entre Millennials e a geração Z. Isso pode gerar um impacto marcante no entendimento da mensagem sobre sustentabilidade, ampliando o engajamento com o tema. Estamos atentos às tendências e buscamos proporcionar uma experiência que não apenas conecte a marca ao longo do tempo, mas que também reverberem sentimentos de memória afetiva e uma contribuição positiva para questões tão relevantes na atualidade.
Assista ao Teaser do Jogo no Roblox