Divulgação/Peanut

Peanut: A Revolução da Maternidade

Em 2017, quando Michelle Kennedy se tornou mãe, percebeu que enfrentava um grande desafio: a falta de suporte e conexão com outras mães. Em um mundo repleto de aplicativos para diversas finalidades, como transporte e relacionamentos, não havia uma plataforma que atendessem as necessidades das mães. Essa constatação foi o ponto de partida para a criação do Peanut, uma rede social que auxilia mulheres em diferentes fases da maternidade e agora chega ao Brasil.

A Jornada de Michelle

Antes de criar o Peanut, Michelle era uma executiva reconhecida, liderando o aplicativo de namoro Badeo, avaliado em bilhões de dólares, e atuando como membro do conselho do Bumble. Sua jornada pessoal a levou a buscar informações sobre maternidade na internet, mas não encontrou conteúdo que refletisse suas necessidades e realidade. “Durante o dia, eu interagia com produtos inovadores, e à noite, enfrentava a desinformação sobre maternidade. Isso estava errado, e eu sabia que precisava mudar essa narrativa”, relembra Michelle.

O Surgimento do Peanut

Após decidir deixar suas posições executivas, mas permanecer nos conselhos, Michelle fundou a Peanut, que rapidamente ganhou notoriedade nos Estados Unidos, Reino Unido e México. A escolha do Brasil como próximo destino não foi acidental; ela se baseou em pesquisas de mercado e em uma demanda expressa de mulheres latino-americanas. “Recebemos um volume enorme de mensagens solicitando a disponibilização do aplicativo aqui”, explica Michelle.

Como Funciona o Peanut

O Peanut é uma plataforma intuitiva, que conecta usuárias com base em localização e interesses comuns, como estágio da maternidade e amigos em comum. Inicialmente direcionado a mulheres grávidas, o aplicativo agora abrange uma gama mais ampla de fases da vida feminina, inclusive grupos para mulheres na menopausa. Com uma comunidade de 2,5 milhões de usuárias e um aumento significativo no número de interações, a Peanut está conquistando corações. Michelle sonha em ver diferentes gerações femininas se unindo na plataforma.

Recursos e Funcionalidades

O Peanut proporciona uma experiência semelhante aos aplicativos de relacionamentos. As usuárias podem se conectar ao “acenar” para outras mulheres, e, quando há um “match”, as conversas começam. Além disso, a plataforma oferece:

• Grupos temáticos com discussões sobre tópicos relevantes, como saúde mental, sexo pós-parto e sinais de trabalho de parto.
• Conversas ao vivo com especialistas para tratar questões importantes durante a maternidade.

A popularidade da rede é impressionante. Em 2024, mais de 80 milhões de acenos e 8 milhões de conexões foram registrados. Nos EUA e no México, as usuárias dedicam, em média, uma hora diária ao app, criando até sete novas amizades na primeira semana. Incrivelmente, 98% das usuárias se sentem seguras e bem apoiadas na plataforma, superando até mesmo a sensação de pertencimento em grupos de WhatsApp.

Innovação com Peanut Track

Outro destaque é o Peanut Track, uma nova ferramenta para acompanhar a gestação. Utilizando dados coletados ao longo de sete anos e inteligência artificial, este recurso antecipa perguntas das gestantes, oferece conteúdos informativos sobre bem-estar e ajuda a comparar o tamanho do bebê com frutas, além de listar os sintomas em cada fase da gravidez. Conectar mulheres no mesmo estágio da gestação é uma das prioridades dessa função.

O Impacto no Brasil

O lançamento do Peanut no Brasil não foi feito de forma apressada. Michelle e sua equipe se dedicaram a compreender o mercado local, contando com feedback de usuárias que testaram a plataforma. “É fundamental que o aplicativo ressoe com a cultura brasileira, tanto na linguagem quanto nas estratégias de marketing”, ressalta a CEO. Elas notaram que as dificuldades da maternidade ainda são um assunto tabu, contribuindo para a solidão e o isolamento sentidos por muitas mulheres. Por isso, o Peanut almeja proporcionar uma rede de apoio e amizade.

A equipe global da Peanut iniciará as operações no Brasil e tem planos de expandir o time local após o lançamento. “As mulheres precisam de comunidade, apoio e orientação, e estamos entusiasmadas em trazer isso ao Brasil”, afirma Michelle.

Um Novo Capítulo para as Mães Brasileiras

A chegada do Peanut representa não apenas um aplicativo, mas uma oportunidade de transformar a vivência da maternidade no Brasil. Com uma abordagem que prioriza a conexão genuína e o suporte, Michelle Kennedy tira da sua experiência pessoal a força necessária para ajudar outras mulheres nessa jornada tão desafiadora. Ao que tudo indica, a Peanut é a resposta que muitas mães estavam buscando, promovendo um ambiente onde elas podem compartilhar suas experiências, dúvidas e alegrias.

Se você é mãe, futura mãe ou apenas quer se conectar com outras mulheres, fique atenta ao que o Peanut pode proporcionar. Esse aplicativo promete revolucionar a forma como as mulheres se relacionam na maternidade—passando a mensagem de que, juntas, as mães são mais fortes.