Legoland Shanghai: O Novo Gigante do Entretenimento

A Legoland Shanghai acaba de abrir suas portas, se tornando o maior parque temático da marca no mundo. No entanto, o desafio será grande para a Merlin Entertainments. Conquistar o público chinês, que já é fã da Disneylândia desde sua inauguração em 2016, não será uma tarefa simples, especialmente em um mercado que se apresenta mais cauteloso e saturado.

O Contexto de Inauguração da Legoland

O projeto do Legoland Shanghai foi iniciado em um período em que o turismo chinês estava se recuperando dos impactos da pandemia. Durante a construção do parque, os ingressos para atrações temáticas se esgotavam rapidamente durante feriados. Contudo, a realidade atual mostra que a arrecadação tem diminuído, refletindo um cenário de contenção de gastos por parte dos consumidores.

Dados do Recentes Feriados

• Festival do Barco-Dragão: Durante o recente feriado de três dias, o gasto médio por viagem caiu 2,2%, agora totalizando 359 yuans (aproximadamente US$ 50). Essa média, porém, não se limita a parques temáticos, mas abrange todas as formas de turismo.

Visitas nos Parques: Uma Realidade Mutável

Lin Huanjie, especialista em parques temáticos na China, observa que, embora o número de visitantes em parques internacionais tenha se mantido estável ou até crescido no início de 2024, a receita proveniente do consumo interno nesses locais sofreu uma queda. Isso levanta questionamentos sobre o futuro dos investimentos no setor.

• Expectativa de Receita: A Disneylândia de Xangai, por exemplo, que é o parque mais lucrativo do país, deve ver sua receita diminuir de US$ 1,5 bilhão para US$ 1,4 bilhão este ano, segundo estimativas do Morgan Stanley.

O Crescente Desafio da Competição

Com os parques temáticos já não sendo uma novidade, a competição entre eles promete esquentar nos próximos anos. Novos projetos estão surgindo na cidade:

• Harry Potter Tour: A Warner Bros Discovery, em parceria com o Jinjiang International Group, está planejando a inauguração de um tour pelo estúdio de Harry Potter em 2027.
• Peppa Pig: O primeiro parque ao ar livre da Peppa Pig na Ásia também deve abrir suas portas no mesmo período.

Enquanto isso, a construção da Legoland Resort em Shenzhen continua, embora sem uma data de conclusão definida.

Impactos da Economia sobre os Parques Temáticos

Apesar da popularidade de marcas como Disney e Universal Studios, as atrações locais enfrentam sérios desafios. Em 2024, o número de visitantes em grandes parques chineses caiu, em parte devido a pressões econômicas e a um clima imprevisível. Um relatório revela que quase 25% dos grandes parques operaram com prejuízo.

A Perspectiva do Consumidor

Vivian Lian, uma moradora de Xangai e entusiasta de parques, relatou que só pretende visitar a nova Legoland se conseguir ingressos a preços mais acessíveis. Ela, assim como muitos outros, está sentindo os efeitos da desaceleração econômica, estabelecendo um orçamento restrito para suas visitas e eliminando gastos com souvenires.

A Nova Realidade no Mercado de Entretenimento

Hugh Johnston, diretor financeiro da Walt Disney Co., destacou em uma recente teleconferência que, embora a frequência de visitantes na China continue positiva, o gasto médio por pessoa tem diminuído. Isso sugere que os consumidores estão cada vez mais cautelosos em suas decisões de compra.

Iniciativas para Captar o Interesse

Nos últimos anos, a Disney investiu na criação de novas atrações temáticas, como as inspiradas em “Frozen” e “Zootopia”, buscando aumentar o apelo para o turismo interno. A Disneylândia em Xangai é um exemplo significativo, resultado de uma parceria entre a Disney e o consórcio estatal Shanghai Shendi Group Co., onde a primeira mantém 43% do projeto.

Os Benefícios Indiretos dos Parques

Embora a abertura de novos parques atraia atenção e investimentos, as autoridades locais e os parceiros comerciais estão mais interessados nos benefícios indiretos que esses empreendimentos podem trazer. Lin Huanjie menciona que, para cada yuan gerado em receita direta, podem ser gerados entre 12 e 15 yuans em setores como:

• Hotelaria
• Restaurantes
• Transporte

Esses impactos econômicos são especialmente visíveis em cidades de maior porte, aumentando a atratividade de investimentos em entretenimento.

Preocupações com a Superoferta

Entretanto, a expansão rápida dos parques tem gerado preocupações sobre uma possível superoferta. Mesmo que muitos desses lugares não divulguem dados de operação, Lin aponta que a receita dos parques na China caiu entre 15% e 20%, após um crescimento surpreendente de 71,84% em 2023. Um exemplo claro dessa dificuldades foi o Visionland, em Liuzhou, que encerrará suas operações após sete anos de funcionamento.

Diante deste cenário, os parques estão ajustando suas estratégias e oferecendo promoções para incentivar a visitação, como ingressos mais baratos e descontos em alimentação.

A Experiência do Visitante e seu Impacto no Futuro

Jessica Zhang, uma corretora de seguros de Xangai, teve uma experiência positiva em sua visita à Legoland com a família, mas também sentiu que os preços poderiam ser mais acessíveis. “Se os ingressos fossem mais baratos, certamente eu voltaria mais vezes”, afirmou.

A experiência dos visitantes parece ser um fator-chave para a sustentabilidade do parque em um mercado tão volátil.

À medida que a Legoland Shanghai se estabelecer, seu sucesso dependerá não apenas das atrações que oferece, mas também da habilidade de entender e se adaptar às necessidades econômicas dos consumidores. A maneira como os parques se transformam e se posicionam frente a esse cenário em mudança será crucial para seu futuro no vibrante — e desafiador — mercado de entretenimento chinês.

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