No atual cenário corporativo, a reputação e o valor de marca emergem como ativos estratégicos indispensáveis. Para quantificar esse capital intangível, mas extremamente relevante, é promovido o Prêmio “As Marcas Mais Valiosas do Brasil”, uma das pesquisas mais respeitadas sobre branding e valor de marca no país.
A partir de 2025, o InfoMoney firmará uma parceria com a TM20 Branding, uma consultoria de renome na avaliação e gestão de marcas, junto com o apoio das empresas Brazil Panels e Elos Ayta. Essa colaboração promete trazer nova luz e robustez às análises de branding.
A cerimônia de premiação ocorrerá em São Paulo (SP), no dia 3 de novembro, oferecendo um importante espaço para a celebração das conquistas das empresas que moldam a economia brasileira. “É um estudo de referência que valoriza as marcas que estão moldando o presente e o futuro econômico”, afirma Matheus Lombardi, CEO do InfoMoney.
O que o prêmio ‘As Marcas Mais Valiosas do Brasil’ nos ensina
De acordo com Lombardi, essa iniciativa é uma extensão da missão do portal em conectar o mercado financeiro ao mundo corporativo, utilizando dados e análises robustas.
“Estamos animados com a parceria com a TM20, que vai nos proporcionar uma base sólida e confiável para retratar o impacto das marcas mais influentes no Brasil”
Esse prêmio não é apenas um ranking; ele serve como uma ferramenta poderosa para compreender como as empresas geram valor além dos números contábeis. Com o InfoMoney como sua casa oficial, o estudo ganha ainda mais visibilidade entre executivos e investidores, tornando-se um verdadeiro termômetro da força das marcas no Brasil. Ele ilustra como aspectos como reputação, inovação e propósito se traduzem em resultados reais.
Como é feita a avaliação das marcas
Diferente de simples enquetes de popularidade, o ranking “As Marcas Mais Valiosas do Brasil” adota critérios financeiros e mercadológicos objetivos, de acordo com padrões internacionais de valuation. A TM20 utiliza uma metodologia que se baseia em três pilares fundamentais.
Esses pilares são:
- Contribuição da Marca: Aqui se medem fatores como qualidade percebida, confiança e inovação.
- Força da Marca: Esse pilar avalia o impacto da marca na jornada do consumidor, desde a lembrança até a recomendação.
- Valor Financeiro da Marca: Um resultado que combina os dois critérios anteriores com dados financeiros, como valor de mercado.
“Esse método ajuda as empresas a entenderem como suas marcas afetam diretamente os resultados econômicos e a gerenciar melhor seu crescimento”, explica Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding.
“Desde 2003, publicamos rankings de valor de marca com o objetivo de tangibilizar o valor financeiro dessas marcas”
Estrutura e abrangência do ranking
O levantamento abrange diversos setores como varejo, tecnologia, saúde e energia, e também apresenta um ranking geral com as marcas mais valiosas do país. Nesta edição, mais de 20 mil pessoas foram consultadas em diversas regiões do Brasil, garantindo uma amostra representativa.
Outra inovação importante é a inclusão de empresas de capital fechado no processo, desde que possuam informações públicas suficientes para avaliação. Isso amplia consideravelmente as possibilidades e a diversidade das marcas presentes.
No último ranking de 2024, o Nubank (ROXO34) destacou-se como a marca mais valiosa, com um valor estimado em US$ 26,4 bilhões. Logo atrás, aparecem o Mercado Livre (MELI34), Itaú (ITUB4), Vivo (VIVT3) e XP, que completam o top 5 da lista.
Reflexões sobre o impacto do prêmio
Esse prêmio não é só uma lista, mas uma oportunidade para refletirmos sobre a importância das marcas no dia a dia das empresas e dos consumidores. Promove uma visão clara de como a percepção pública e a identidade de marca se entrelaçam com aspectos financeiros e operacionais, mostrando que o verdadeiro valor vai além dos números e se manifesta na confiança e na preferência do consumidor.
Ao pensar sobre sua própria marca, considere: qual é a sua contribuição para o mercado? Como você está gerenciando sua imagem e valor? As respostas podem levar a novas estratégias e um crescimento ainda maior. Se você se sente motivado, compartilhe sua opinião sobre o prêmio ou mesmo sobre sua marca favorita nas redes sociais! Isso pode gerar discussões interessantes e aprender mais sobre o impacto das marcas que adoramos.
