A Revolução da Vizzela: Como a Marca de Cosméticos Encantou o Brasil
Em apenas seis anos, a Vizzela Cosméticos se tornou uma das marcas de beleza mais adoradas do Brasil, graças a uma abordagem inovadora e estratégica no uso das redes sociais. Localizada em Mogi das Cruzes (SP), a empresa registra um crescimento impressionante de 50% ao ano e já está presente em 12 mil pontos de venda físicos.
O Início da Jornada: A Gênese da Vizzela
Fundada em 2019 por Aline Waiser, Mariana Piccolomini e seus sócios, a Vizzela nasceu dentro de uma indústria familiar especializada em cosméticos. Antes de lançar sua própria marca, eles trabalhavam com a produção para outras empresas. Aline, que é química e hoje atua como diretora de marketing, recorda:
“Sempre tivemos cases de sucesso com a terceirização. Surgiu então a ideia: por que não criar nossa própria marca?”
A Fórmula do Sucesso: Inovação e Diversão
Desde o começo, a Vizzela se destacou ao unir a eficácia dos produtos a uma comunicação alegre e vibrante. Uma das estratégias que chamou mais atenção foi a decisão de enviar press kits personalizados e gigantes para influenciadoras digitais, algo que na época era inusitado. Aline recorda com entusiasmo:
“Mandamos um acrílico enorme com todas as nossas cores de bases e corretivos. A repercussão foi tão grande que a Vizzela começou a ser falada em todo lugar.”
Marketing de Influência: A Chave para o Reconhecimento
A aposta no marketing de influência se mostrou fundamental para o sucesso da Vizzela. Ao invés de depender exclusivamente de lojas físicas, a marca focou em e-commerce e redes sociais para gerar desejo. Aline explica:
- “Nosso maior investimento é no digital.”
- “É o online que impulsiona tudo, mesmo que grande parte do faturamento venha do físico.”
Atualmente, a Vizzela colabora com cerca de 50 influenciadoras fixas, além de muitas outras em campanhas específicas. O conceito de “seeding” – enviar produtos para influenciadores – evoluiu:
“Não é só mandar produto, é contar uma história”, diz Aline.
Conexão Autêntica com o Público
As fundadoras também aparecem nas postagens da marca, tornando-se figuras acessíveis e próximas. Aline compartilha frequentemente os bastidores do desenvolvimento dos produtos:
“Empreender e criar conteúdo ao mesmo tempo é desafiador, especialmente para quem é mãe. Mas é essencial gerar conexão.”
A criação de conteúdo se tornou uma poderosa ferramenta de branding e transparência. Além disso, o mascote, chamado Panda Corn, se tornou um ícone, personificando a essência divertida e autêntica da marca. Aline enfatiza:
“A Vizzela tem sua própria voz, estilo e até humor. Falamos com o público de maneira direta, como se a marca fosse uma pessoa real.”
Como o Digital Impulsiona o Físico
Surpreendentemente, o sucesso digital levou a Vizzela a expandir rapidamente sua presença física. Aline observa:
“Os lojistas começaram a nos procurar porque viam a demanda nas redes sociais. O digital foi a chave para abrir portas no varejo.”
Hoje, os produtos da Vizzela estão disponíveis em perfumarias e lojas de departamento, e a marca está começando a abrir quiosques próprios para proporcionar experiências presenciais. Contudo, a estratégia ainda está centrada no digital:
“Nosso maior investimento continua sendo no digital, que reflete em todos os canais, incluindo o físico.”
Descubra Mais no Podcast Level UP
Para entender mais sobre a história inspiradora da Vizzela e a força das redes sociais no mundo dos negócios, assista ao episódio completo no Level UP. O programa, apresentado por Roberto Indech, head de relações institucionais de renda variável da XP, está disponível em vídeo no YouTube e como podcast nas principais plataformas de streaming.
O Que É o Level UP?
O Level UP é o novo programa do InfoMoney, que traz bate-papos descontraídos com influenciadores de vários segmentos. O objetivo é mostrar como eles utilizam suas redes sociais para potencializar seus negócios. Não perca novos episódios toda quarta-feira, às 19h.
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