A Revolução do Marketing: Eletromidia Abre Porta para Pequenos Negócios

A Eletromidia (ELMD3) é uma verdadeira gigante no setor de publicidade, com um faturamento superior a R$ 1 bilhão no último ano. Nos primeiros nove meses de 2024, a empresa já registrou mais de R$ 900 milhões em receitas. Reconhecida como a líder em mídia “out of home” (OOH) no Brasil, a Eletromidia é sinônimo de grandes números e contratos bilionários. No entanto, nem todos os seus clientes pertencem ao seleto grupo das grandes corporações. A empresa também tem se dedicado a atender pequenas e médias empresas (PMEs), revelando um aspecto menos conhecido do seu negócio que promete revolucionar o marketing de proximidade.

O Começo de Uma Nova Era

Essa nova vertente começou de maneira inusitada. Tudo começou quando uma senhora peculiar se aproximou da Eletromidia com um pedido inesperado: ela queria anunciar a venda de seu apartamento em uma das telas instaladas no elevador do seu prédio. O resultado? Em menos de 48 horas, ela conseguiu fechar negócio. Esse sucesso inesperado abriu as portas para uma nova oportunidade de mercado.

Atendendo a uma demanda crescente, a Eletromidia passou a disponibilizar seus mais de 50 mil painéis digitais para negócios locais, como padarias e salões de beleza, além, é claro, de outros proprietários que buscam vender suas propriedades. Essa abordagem não apenas diversificou sua base de clientes, mas também democratizou o acesso à publicidade em mídias digitais.

Explorando um Mercado em Crescimento

Embora à primeira vista possa parecer que a Eletromidia tenha "pego sardinhas" para o seu portfólio de clientes, a realidade é que a empresa ingressou em um segmento que, no último ano, cresceu mais do que o Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil, como destacou o Sebrae. Com um mercado que movimenta aproximadamente R$ 20 bilhões anualmente, essa decisão se revela estratégica.

Por que as PMEs?

As pequenas e médias empresas muitas vezes lutam para acessar recursos de publicidade de qualidade, seja por restrições financeiras ou pela falta de uma equipe dedicada ao marketing. A Eletromidia não é a única a perceber este desafio. Concorrentes como a JCDecaux, uma multinacional francesa, também desenvolveram plataformas voltadas para pequenos empreendedores. Essa competição não apenas valida o mercado, mas também o torna mais dinâmico e acessível.

Lucio Schneider, diretor de marketing da Eletromidia, explicou: “O grande desafio é ter uma iniciativa eficiente e um volume de inventário que permita chegar ao maior número possível de clientes.” Apesar da concorrência acirrada, a Eletromidia se destaca como líder nesse movimento, atraindo pequenas empresas que estão cada vez mais interessadas em explorar as possibilidades do OOH.

Estrutura Eficiente para Atender PMEs

A venda de mídia para PMEs já era uma prática conhecida da Elemidia, antes da fusão que resultou na Eletromidia em 2020. Contudo, a Eletromidia Aqui, uma plataforma desenvolvida especificamente para esse nicho, tornou-se um marco recente. Funciona como um e-commerce com um modelo de self-service, permitindo que pequenos empresários escolham de forma autônoma os painéis em que desejam anunciar.

Geolocalização: O Diferencial

Um dos pontos-chave desse sistema é a geolocalização, que permite que negócios de bairro se destaquem em telas próximas ao seu público-alvo. Na Eletromidia Aqui, os anúncios podem ser adquiridos a partir de R$ 99, com custos variando conforme a quantidade de painéis e a localização. Isso facilita o acesso à publicidade de qualidade, adaptada a diferentes orçamentos e necessidades.

• Investimentos flexíveis: Empresas podem iniciar com um investimento baixo e expandir conforme a necessidade.
• Ferramentas práticas: A plataforma conta com uma ferramenta de inteligência artificial que ajuda na criação dos anúncios.
• Tempo de campanha: As campanhas podem durar até seis meses, permitindo um planejamento estratégico.

Entre janeiro e setembro de 2024, a Eletromidia já faturou R$ 11 milhões através dessa plataforma, com mais de cinco mil clientes. Embora esses números sejam modestos comparados ao seu faturamento total, eles representam uma porta de entrada importante para a companhia.

O Futuro das PMEs na Publicidade OOH

Com esses resultados, Schneider afirma que a Eletromidia está focada em investir forte nessa nova frente, sem, no entanto, divulgar números específicos. Além de beneficiar as pequenas e médias empresas, a plataforma também pode ser uma oportunidade interessante para grandes empresas, oferecendo uma nova forma de atingir revendedores e franqueados.

Pensando Grande

A inclusão de PMEs na publicidade OOH é uma maneira eficaz de diversificar não apenas a base de clientes, mas também o próprio mercado publicitário. Com mais empresas ativas na publicidade, o setor pode crescer ainda mais, favorecendo um ambiente empresarial mais justo e acessível.

O Impacto da Digitalização no Cotidiano

À medida que a digitalização avança, a importância dos canais de publicidade OOH se torna ainda mais relevante. Estes canais oferecem uma experiência interativa com o público e possibilitam que pequenas empresas alcancem uma audiência que, de outra forma, poderia ser difícil de atingir.

Adicionar um aspecto mais humano e local à publicidade também ajuda a criar uma conexão mais significativa entre as empresas e seus consumidores, o que é primordial para a fidelização e o crescimento no longo prazo.

Conclusão

O movimento da Eletromidia em direção ao atendimento de pequenas e médias empresas não apenas amplia seu alcance de mercado, mas também redefine o cenário da publicidade OOH no Brasil. Com inovações direcionadas e uma compreensão clara das necessidades do cliente, a empresa está se posicionando para um futuro promissor enquanto promove um mercado mais inclusivo.

Agora, convidamos você a compartilhar suas opiniões. Você já considerou usar a publicidade OOH para o seu negócio? Quais são suas experiências com mídias digitais? Deixe seu comentário e participe dessa conversa!