O Fenômeno do Novo Consumo: A Ascensão dos Bonecos Labubu

No final de outubro, durante o Fortune Global Forum, Bonnie Chan, CEO da Hong Kong Exchanges and Clearing, levantou um tema que tem cativado investidores e consumidores em todo o mundo: o “novo consumo”. Ela destacou um exemplo fascinante desse fenômeno: os adoráveis bonecos conhecidos como Labubu, que têm conquistado corações e prateleiras em várias partes do globo.

O Que São os Labubu?

Os Labubu, criados pela Pop Mart, uma das líderes chinesas no mercado de brinquedos, são bonecos que misturam o feio e o fofo de maneira encantadora. Esses personagens têm se tornado um verdadeiro ícone da cultura pop, especialmente entre os jovens consumidores chineses. O sucesso dos Labubu chinês é tão grande que crowds de fãs têm formado filas em lojas de cidades como Pequim, Xangai e Hong Kong, para garantir um desses brinquedos.

A Influência das Celebridades

A popularidade do Labubu não se limita ao público em geral; celebridades internacionais como Rihanna, Lisa (do BLACKPINK) e Dua Lipa têm sido vistas desfilar esses brinquedos como acessórios de moda. Até mesmo Naomi Osaka, renomada tenista, tem exibido seus bonecos personalizados em eventos, aumentando ainda mais o apelo desses produtos.

Um Mercado em Aumento

Os números são impressionantes. A Pop Mart reportou um crescimento extraordinário em sua receita, alcançando 13 bilhões de yuans (aproximadamente US$ 1,9 bilhão) nos primeiros seis meses de 2025, o que representa um aumento de mais de 200% em comparação ao ano anterior. Os lucros também dispararam, somando 4,5 bilhões de yuans (cerca de US$ 630 milhões), quase um aumento de 400%.

Valorização das Ações

As ações da Pop Mart têm se destacado no índice Hang Seng, com um crescimento de mais de 125% desde o início de 2025. Isso dá à empresa um valor de mercado que rivaliza, e até supera, o de gigantes como Hasbro e Mattel. Contudo, a divertida febre dos Labubu levanta uma questão crucial: até quando essa tendência resistirá?

Um Novo Tipo de Consumo

O crescimento da Pop Mart não é uma casualidade, mas o reflexo de uma nova tendência no comportamento dos consumidores chineses. O que está por trás desse novo consumo é a busca por produtos que gerem conexão emocional. As pessoas estão priorizando experiências e itens que reflitam sua personalidade, mais do que apenas a ostentação de marcas conhecidas.

Mudança de Hábito

Em vez de investir em bens duráveis, como imóveis, muitos jovens têm optado por gastar em hobbies e pequenos prazeres pessoais. Isso está abrindo um espaço significativo para marcas locais que, como a Pop Mart, conseguem dialogar melhor com os valores dessa nova geração.

A História da Pop Mart

A Pop Mart foi fundada em 2010 por Wang Ning, um visionário que se inspirou em máquinas gachapon do Japão e na rede de lojas Log-on de Hong Kong. O conceito é simples, mas eficaz: os produtos são vendidos em caixas surpresa, onde os clientes não sabem exatamente o que estão comprando. Essa camada de mistério gera um forte apelo nas redes sociais e estimula o desejo de colecionar.

O Design e a Propriedade Intelectual

O sucesso começa com a identificação da propriedade intelectual que pode se tornar um fenômeno cultural. O primeiro grande sucesso da Pop Mart foi “Molly”, seguido pelo Labubu, desenvolvido pelo artista Kasing Lung. Esta habilidade de transformar ideias em momentos culturais é um dos pilares do sucesso da marca.

Expansão Global e Tendências

Hoje, a Pop Mart conta com mais de 570 lojas em mercados como Europa, América do Norte e Sudeste Asiático, gerando 40% de sua receita fora da Grande China. Essa crescente presença internacional sinaliza um desejo de conquistar novos públicos e consolidar a cultura chinesa como uma força global.

A Diversificação de Produtos

Além dos brinquedos, a marca está investindo em um ecossistema mais amplo, que inclui experiências como parques temáticos e até mesmo filmes. No entanto, o caminho para tornar-se algo além de um símbolo de consumo ainda é uma incerteza.

O Futuro da Pop Mart e do Novo Consumo

O frenesi em torno do Labubu pode ter diminuído desde seu auge, mas a marca permanece na mira de analistas, que acreditam no potencial crescente da Pop Mart. Ao focar não só em brinquedos, mas em um estilo de vida completo, a empresa pode encontrar novas formas de engajar seus clientes.

A Conexão Com o Consumidor

O que as marcas precisam entender é que o novo consumidor quer produtos que expressem sua identidade. Esse é um aspecto que pode não apenas impulsionar vendas, mas também criar uma ligação emocional duradoura com os clientes.

Mercado Além da China

Embora o fenômeno Labubu tenha suas raízes na China, a avalanche de interesse que ele gerou chegou a outros continentes. Videogames, animações e produtos de beleza de origem chinesa também têm conquistado espaços importantes no mercado global, mostrando que a cultura e os produtos locais podem alcançar um público vasto.

Desafios e Oportunidades

No entanto, com o crescimento vem a necessidade de adaptação. Os desafios de preços elevados e a saturação de algumas ideias podem levar a uma diminuição no entusiasmo. Parte do sucesso a longo prazo dependerá da capacidade da Pop Mart de inovar e manter o interesse do público.

Sentimentos Finais e Reflexões

O fenômeno do novo consumo, exemplificado pela febre Labubu, é uma clara demonstração de como as dinâmicas de mercado estão mudando. À medida que as marcas chinesas ganham força, fica evidente que a cultura local pode ressoar de maneira significativa em todo o mundo.

Embora o hype em torno dos Labubu possa ser efêmero, o que parece ser mais duradouro é a cultura vibrante e rica que chega para ficar. E, com isso, surge uma oportunidade para conectar-se profundamente com um público que busca não apenas produtos, mas experiências que contam histórias.

Por fim, vale a pena pensar: como as marcas podem se reinventar para atender a este novo consumidor? Que histórias ainda estão por ser contadas? Deixe sua opinião nos comentários!