O Início de uma Nova Era: Bebidas com THC no United Center

Em fevereiro, um marco importante acontecerá no United Center, em Chicago. A arena, conhecida por sediar grandes eventos esportivos e shows, passará a oferecer bebidas à base de THC, o composto psicoativo da maconha. Essa iniciativa, liderada pelo empresário Ben Kovler, fundador e CEO da Green Thumb Industries (GTI), fará do United Center o primeiro grande local nos Estados Unidos a vender produtos de cânhamo em eventos ao vivo — embora a venda não ocorra durante jogos do Chicago Bulls ou do Chicago Blackhawks.

O Visão de Ben Kovler

Kovler, que comanda uma empresa de cannabis com uma impressionante previsão de vendas de US$ 1,1 bilhão em 2024, está desbravando um caminho contrário à tendência atual do setor. Isso se torna ainda mais notável em um momento em que a indústria do cânhamo — avaliada em US$ 28 bilhões — enfrenta sérios desafios.

Em um contexto mais amplo, a legislação recente, sancionada pelo ex-presidente Donald Trump, impôs uma série de restrições que afetaram diretamente a comercialização de produtos derivados do cânhamo, incluindo bebidas e comestíveis com THC.

Encontrando Oportunidades em Momentos Difíceis

Apesar das dificuldades, Kovler mostra um espírito empreendedor. Na qualidade de presidente do conselho e CEO interino da Rythm Inc., uma empresa listada na Nasdaq que já obteve US$ 6,6 milhões em receitas nos primeiros meses de 2025, ele acredita que ainda há espaço para inovação e crescimento no setor.

O que Faz a Rythm Ser Diferente?

A Rythm não apenas licencia marcas da GTI para desenvolver bebidas com THC, mas também já conquistou um espaço significativo no mercado. Com produtos que vão desde a Señorita até a Rythm, a empresa consegue oferecer uma alternativa viável ao álcool.

Quote Inspirador:
“Está sempre presente o risco de mudanças regulatórias. Isso faz parte do negócio”, compartilha Kovler em entrevista.

Um Futuro Incerto: Desafios à Vista

Contudo, se a proibição federal em relação ao cânhamo não for revogada ou ajustada até novembro, a Rythm e muitas outras empresas do setor administrativo podem enfrentar sérios problemas. Kovler enfatiza que, mesmo em meio à incerteza, a Rythm sempre se adaptou às mudanças nas leis estaduais.

E se a Proibição Aumentar?

Caso a legislação se torne ainda mais rigorosa, Kovler garante que a Rythm mudará seu foco e se manterá dentro da legalidade. Ele observa que a empresa possui a experiência necessária para enfrentar esse tipo de desafio.

Estatísticas Importantes:

• Em 2024, as vendas de bebidas com THC estimularam entre US$ 1 bilhão e US$ 1,3 bilhão do total do mercado de cannabis, que atingiu US$ 32 bilhões.
• As bebidas representam apenas 3% do total do setor, segundo a Whitney Economics.

Mudanças no Comportamento do Consumidor

Uma questão relevante é a mudança nos hábitos de consumo. As vendas de álcool têm apresentado uma queda, e o interesse por alternativas à base de THC está em ascensão. Kovler observa que, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Gallup, apenas 54% dos norte-americanos ainda consomem álcool — o menor índice registrado em quase um século.

Perspectiva para o Mercado:

• O aumento das vendas de produtos baseados em THC é impulsionado por uma nova geração que busca opções mais saudáveis e com menos efeitos colaterais.
• Algumas grandes marcas de bebidas alcoólicas já começaram a promover a proibição do cânhamo como uma forma de proteger seu mercado, mas o lobby por regulamentações mais razoáveis está se intensificando.

O Que Isso Significa para os Varejistas?

Varejistas de bebidas, que já vendem produtos com THC ao lado de outras bebidas alcoólicas, estão pressionando por uma abordagem mais equilibrada em relação às regulamentações. A ideia de que bebidas com THC podem coexistir com o álcool é uma nova perspectiva para o setor.

O Potencial Inexplorado

Kovler salienta que as bebidas com THC têm o potencial de alcançar um público que normalmente não frequenta dispensários de maconha. Pode parecer surpreendente, mas muitos consumidores de bebidas com THC não têm hábitos de consumo de cannabis tradicional.

Dicas para Navegar Nossa Nova Realidade:

• Fique atento às tendências do consumidor para identificar o que realmente atrai o público.
• Explorar a interseção entre álcool e produtos de THC pode ser uma ótima estratégia.

Perspectivas Futuras e Expectativas do Mercado

Morgan Paxhia, cofundador do hedge fund Poseidon, que foca no setor da cannabis, acredita que a legislação federal fará uma exceção para bebidas com THC. Ele ressalta que os canais de vendas de álcool já têm a estrutura necessária para gerenciar a conformidade regulatória, sugerindo que essa nova categoria pode compensar a queda nas vendas de bebidas alcoólicas.

A Força da GTI e Rythm

A GTI, que se destaca como uma empresa bem administrada com um sólido balanço financeiro, pode se aproveitar da escassez de opções no mercado para construir uma forte presença.

Principais Tópicos a Serem Observados:

• Como a demanda por THC continue em alta, os varejistas têm todo o interesse em se adaptarem a essa nova realidade.
• A Rythm já se posiciona entre as bebidas com THC mais populares em Illinois.

Conectando com o Consumidor

De acordo com Kovler, a verdadeira essência do negócio está em atender as necessidades do consumidor. Ele vê as bebidas com THC não apenas como uma alternativa ao álcool, mas como uma nova categoria que pode abrir as portas para um público diversificado e não convencional.

Pergunta Reflexiva:
Você gostaria de experimentar uma bebida com THC nos próximos eventos que frequentar?

Abrindo Espaço Para Novas Experiências

Investir em produtos de cânhamo também significa explorar um mercado que se mostra crescente e promissor. Com a legalização marcando presença em diversos estados e a aceitação social do THC aumentando, o futuro parece luminoso para aqueles que se dispõem a inovar.

Ao olharmos para o cenário atual, é evidente que a indústria de THC está evoluindo rapidamente, e acompanhar essa mudança pode ser a chave para o sucesso.

Pensamentos Finais

O que se desenha é um futuro repleto de possibilidades na indústria de bebidas com THC, especialmente com o advento de novas regulamentações e com a transformação do comportamento do consumidor. Assim, é crucial que empresários como Ben Kovler continuem a explorar e moldar esse mercado, promovendo não só a inovação, mas também a aceitação do THC como uma opção de consumo social.

E você, o que pensa sobre a ascensão das bebidas com THC? Está pronto para experimentar essa nova onda?