Carrefour Anuncia Plano Estratégico para o Futuro do Atacadão

Na última terça-feira (17), o Carrefour revelou seus resultados do quarto trimestre e apresentou um ousado plano estratégico que se estende até 2030. O foco principal dessa nova estratégia é intensificar a concorrência no setor de atacarejo, especialmente através de sua rede Atacadão, visando consolidar sua liderança em preços e impactar diretamente seu principal concorrente, o Assaí.

Estratégia Focada em Preços Competitivos

Os analistas do Bradesco BBI observam que o plano do Carrefour parece desafiar o Assaí em áreas que o próprio concorrente destacou como cruciais para a otimização de suas operações, incluindo marcas próprias e serviços financeiros. Um dos pilares desse plano é manter os preços do Atacadão em 1,5 ponto percentual abaixo dos do Assaí, o que, segundo analistas do JPMorgan, pode aumentar a relevância das vendas no primeiro semestre de 2026, especialmente em um cenário onde a deflação de alimentos possa se tornar uma realidade.

A administração do Carrefour projeta uma melhoria gradual, com um ritmo acelerado já a partir de janeiro. No Brasil, o desempenho do Atacadão no quarto trimestre mostrou uma queda nas vendas em mesmas lojas (SSS) de 0,9% e uma redução de 0,4% em relação ao ano anterior. Esse resultado não só alinhou-se às expectativas para o Assaí durante novembro e dezembro, mas também representou uma performance inferior ao concorrente pela primeira vez desde o primeiro trimestre de 2024.

Desafios e Oportunidades de Crescimento

Os resultados do Assaí também impactaram as previsões do JPMorgan, que ajustaram suas expectativas para baixo após o desempenho mais fraco do que o esperado no quarto trimestre. Enquanto a expectativa de alívio no fluxo de caixa poderia vir da monetização de créditos tributários de PIS/Cofins, o desempenho em receitas e despesas levou a uma revisão na projeção de crescimento.

O Assaí ainda não detalhou totalmente a questão dos créditos do PIS/Cofins sobre bebidas, um aspecto que, segundo o JPMorgan, pode se traduzir em um subsídio fiscal implícito, dando uma vantagem adicional no preço. Assim, os analistas alertam que a assimetria risco-retorno é negativa para o Assaí, levando a uma redução de cerca de 5% nas projeções de Ebitda ajustado.

Visão Para a Expansão de Lojas

Uma das promessas mais chamativas do Carrefour envolve a expansão de sua rede de lojas. A empresa planeja abrir mais de 70 novas unidades do Atacadão até 2030, com uma média de mais de 14 novas lojas anualmente. Em contrapartida, o Assaí decidiu desacelerar seu ritmo de expansão, limitando-se a cerca de cinco novas lojas por ano.

Se o Carrefour seguir adiante com seu plano, pode alcançar um impressionante total de 455 lojas, enquanto o Assaí opera atualmente com 312 unidades. Além disso, o Carrefour anunciou o lançamento de uma nova marca própria chamada Bulnez no Brasil, que visa oferecer produtos a preços acessíveis e atrativos para os consumidores.

Projeções e Expectativas do Mercado

Para os investidores, a situação atual gera algumas reflexões. O JPMorgan manteve seu preço-alvo para dezembro de 2026 da ação do Assaí (ASAI3) em R$ 9,50. Essa projeção sugere um potencial de queda de 5% em relação ao preço atual, recomendando uma posição “underweight”, ou seja, uma exposição abaixo da média do mercado.

O Que Esperar do Futuro?

Ao avaliar todos esses movimentos estratégicos do Carrefour e os desafios que o Assaí enfrenta, fica a pergunta: como essa competição acirrada impactará o mercado de atacarejo nos próximos anos? É evidente que o Carrefour está decidido a reafirmar sua posição de destaque, utilizando estratégias que vão desde a redução de preços até a expansão agressiva de lojas.

O cenário competitivo promete agitar o setor, e fica claro que as empresas precisarão ser ágeis e inovadoras para se adaptarem a um ambiente em constante mudança. Com as ações da empresa Francesa e os movimentos do Assaí, os consumidores podem esperar um leque ainda mais variado de opções, além de preços potencialmente mais atrativos.

Considerações Finais

Com o Carrefour apostando em inovação e uma abordagem centrada em preços, e o Assaí respondendo a isso com suas estratégias, o futuro do atacarejo no Brasil certamente estará repleto de mudanças e surpresas. E você, o que pensa sobre esse novo horizonte para os supermercados? As estratégias agressivas do Carrefour serão suficientes para conquistar o mercado? Compartilhe suas opiniões e reflexões!