A Conexão entre a UFRJ e Harvard: Inovação e Empreendedorismo no Setor de Bebidas
A ponte entre as salas de aula da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e os renomados auditórios da Universidade de Harvard e do COM em Massachusetts é construída com uma visão futurista e a habilidade de expandir negócios brasileiros em escala global. Esse foi o tema central do painel com Daniela Cachich, presidente da BeyondCo, divisão da Ambev, durante a Conferência Brasil 2026. Representando uma das principais empresas de bebidas do mundo, a executiva enfatizou que “tecnologia e inovação são essenciais para manter marcas centenárias relevantes em um mercado em constante transformação”.
O Modelo de “Empreendedor Corporativo”
Segundo Cachich, a estrutura da Ambev permite que seus líderes atuem com uma mentalidade de “empreendedor corporativo”, utilizando os recursos da companhia para transformar ideias em realidade com agilidade. Essa abordagem é crucial para a gestão de portfólio da BeyondCo, que se dedica a produtos não alcoólicos e bebidas Ready-to-Drink (RTD). Esses setores exigem uma rápida adaptação às novas tendências de consumo.
Resiliência e Inovação: O Exemplo do Guaraná Antarctica
Um dos casos mais emblemáticos apresentados foi o do Guaraná Antarctica, uma marca que já possui mais de 100 anos. Para Cachich, o desafio não é apenas preservar a tradição, mas também reinterpretar a “brasilidade” para as novas gerações. A executiva destacou algumas inovações como o Guaraná Zero e a versão com fibras, demonstrando que a adaptação é fundamental.
A estratégia de marketing também passou por mudanças significativas, saindo da nostalgia de comerciais de TV para parcerias em plataformas de streaming, como a colaboração com a Netflix na série “Wandinha”. Essa mudança não apenas moderniza a marca, mas também a conecta de forma mais direta aos consumidores atuais.
Compromisso Social: Um Pilar da Marca
Além das inovações de produtos, a executiva ressaltou a importância do compromisso social da empresa e do investimento no esporte. Um exemplo é o apoio contínuo ao futebol feminino, que a Ambev já mantém por 25 anos. Daniela trouxe à tona dados preocupantes sobre a desigualdade no investimento: para cada nova jogadora de base no Brasil, existem 500 nos Estados Unidos.
Ela alertou: “Se não trabalharmos para popularizar a base, não conseguiremos perpetuar o esporte”. Esse pensamento reflete o papel que as marcas modernas devem ter: além de buscar lucro, elas devem criar laços emocionais e deixar um legado na cultura popular brasileira.
O Centro de Inovação e Tecnologia da Ambev
Outra iniciativa notável mencionada por Cachich é o Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, situado no Parque Tecnológico da UFRJ. Este é um dos principais hubs de pesquisa e desenvolvimento da empresa e conta com um investimento inicial de R$ 180 milhões. Com uma estrutura de 15 mil metros quadrados, abriga mais de 100 pesquisadores dedicados a criar novos produtos e embalagens.
De acordo com a Ambev, o centro é responsável pelo desenvolvimento de aproximadamente 90% das inovações lançadas pela empresa na América Latina. Isso mostra como a conexão entre educação, tecnologia e indústria pode gerar resultados excepcionais.
O Futuro das Marcas no Brasil
À medida que o mercado continua a evoluir, a necessidade de inovação e adaptação será cada vez mais premente. Marcas que desejam se destacar precisarão ter uma visão clara e estratégias flexíveis. Daniela Cachich exemplifica essa abordagem ao adaptar o Guaraná Antarctica e ao investir em iniciativas de impacto social.
- Inovação é essencial: Precisamos de produtos que atendam às novas demandas dos consumidores.
- Empoderamento social: As empresas têm o papel de promover mudanças positivas na sociedade.
- Conexão emocional: Criar laços com o público vai além da venda de produtos; é sobre construir uma comunidade.
Reflexões Finais
O que podemos aprender com a trajetória da Ambev e da BeyondCo? A importância de se adaptar às novas realidades de consumo e de investir em responsabilidade social é fundamental para a construção de marcas duradouras. O exemplo de Daniela Cachich nos mostra que o futuro é promissor quando se possui uma visão ousada e um compromisso real com a evolução.
Como você vê o papel das marcas em nosso cotidiano? Que inovações você gostaria de ver no mercado brasileiro? Compartilhe suas opiniões e experiências!