Heineken e a Revolução das Marcas Sustentáveis

Crescimento Sustentável: Uma Nova Era para a Heineken

Nos últimos anos, a Heineken tem se destacado não apenas pela produção de suas famosas cervejas, mas também pela sua forte aposta em negócios sustentáveis. Marcas como Praya, Mamba Water e Baer-Mate estão na vanguarda dessa transformação, contribuindo para um faturamento significativo que já soma R$ 265 milhões apenas desde 2024. Essa unidade de negócio que prioriza a sustentabilidade não só apresenta crescimento, mas também visa reduzir gastos em um futuro próximo, refletindo uma estratégia que combina lucro e responsabilidade social.

Heineken Spin: O Ecossistema de Impacto

Em 2023, a Heineken investiu R$ 150 milhões na criação do “Heineken Spin”, um ecossistema que integra antigas e novas iniciativas voltadas à sustentabilidade. Este projeto abrange áreas cruciais, como:

• Agricultura regenerativa: Implementação de práticas que restauram o solo e preservam os recursos naturais.
• Circularidade: Foco na reciclagem e no reaproveitamento de materiais.
• Marcas de impacto: Produtos que geram benefícios sociais e ambientais.
• Energia renovável: Transição para fontes de energia limpa.

Rafael Rizzi, diretor da Heineken Spin, explica que o desenvolvimento dessas marcas está intimamente ligado ao core business da empresa, proporcionando resultados financeiros consistentes.

Diversidade no Portfólio: Marcas Comprometidas com o Futuro

O portfólio da Heineken agora inclui marcas que não surgiram por meio de fusões ou aquisições tradicionais, mas através de uma colaboração estratégica com a Better Drinks. Essa parceria tem o objetivo de alavancar produtos que seguem os princípios de ambientalidade, responsabilidade social e governança (ESG).

Desde a entrada das bebidas da Better Drinks, houve um crescimento hídrico: a produção quadruplicou e a distribuição saltou de 10 mil para 60 mil pontos de venda entre 2024 e 2025. Este crescimento é em parte sustentado pelo aumento da demanda por bebidas não alcoólicas, refletindo mudanças significativas nas preferências dos consumidores atuais.

Marcas de Impacto: O Papel da Sustentabilidade

O conceito de “marcas de impacto” vai além do lucro; busca criar uma conexão com causas sociais e ambientais. Dois exemplos notáveis incluem:

• Mamba Water: Embalada em alumínio, que tem uma taxa de reciclagem muito maior em comparação às tradicionais garrafas PET. Para cada lata vendida, a marca doa 1 litro de água potável a comunidades carentes, em parceria com o Sistema Integrado de Saneamento Rural (Sisar).

• Baer-Mate: Um chá mate gaseificado que também se alinha aos princípios de sustentabilidade e responsabilidade social.

Essas iniciativas não só geram receitas, mas também ajudam a resolver problemas sociais e ambientais de forma inovadora e responsável.

Uma Abordagem Inovadora: Solucionando Desafios Estruturas

A Heineken não se limita a encarar questões como meros impactos financeiros ou sociais, mas busca soluções que atinjam múltiplos objetivos. Rizzi esclarece que é limitante ver os problemas simplesmente como uma necessidade de investimento. O foco deve ser em como resolver problemas estratégicos enquanto gera impacto positivo, sem depender de recursos financeiros limitados. Isso é possível por meio de inovações criativas e parcerias estratégicas.

Um exemplo marcante dessa abordagem é o projeto de reflorestamento na região da fábrica da Heineken em parceria com a Rizoma Agro. Aqui, foram plantadas 200 mil mudas nativas da Mata Atlântica, contribuindo para a recarga hídrica do solo e diminuindo a erosão. Essa ação, além de beneficiar o meio ambiente, também possibilita à empresa compensar suas emissões de carbono e explorar receitas futuras com a venda de créditos de carbono.

A Circularidade do Vidro: Um Desafio Superado

A Heineken é uma das maiores distribuidoras de embalagens de vidro do Brasil. No entanto, o processo de reciclagem desse material enfrenta diversos desafios, como baixos valores agregados e dificuldade de transporte. Para contornar esse problema, a empresa implementou três hubs de reciclagem nas regiões Nordeste e Sudeste, que garantem uma gestão mais eficiente do vidro.

Esses hubs permitem:

• Armazenar o material de forma estratégica.
• Limpar e processar o vidro, aumentando a taxa de reciclagem.
• Criar uma rede de colaboração com cooperativas de catadores, gerando uma fonte de renda para muitas famílias.

Em 2024, essas iniciativas resultaram no processamento do equivalente a 9,13 milhões de long necks, e a criação de um novo hub deve aumentar essa capacidade ainda mais.

Energizando a Sustentabilidade

Além das ações voltadas para o vidro, a Heineken também investe em energia renovável através de uma parceria com empresas como a Ultragaz e Raízen Power. Mais de 45 mil contratos foram assinados, resultando em economias significativas que já totalizam R$ 23 milhões desde 2021. O parque eólico no Ceará, inaugurado em 2018, evita a emissão de 40 mil toneladas de carbono anualmente e proporciona uma média de R$ 6 milhões de economia por ano.

Engajamento e Futuro

O compromisso da Heineken com a sustentabilidade não é apenas uma estratégia de negócios; é uma filosofia que busca equilibrar crescimento econômico, responsabilidade social e preservação ambiental. Por meio de ações inovadoras e uma abordagem estratégica, a empresa está mostrando que é possível unir lucro e propósito.

A trajetória da Heineken serve como um modelo a ser seguido por outras empresas que desejam integrar práticas sustentáveis em seus negócios. A transformação está em andamento, e o futuro parece promissor para um mundo onde empresas lucrativas também se preocupam com o bem-estar social e ambiental.

Por fim, convidamos você a refletir: como as marcas que você consome podem contribuir para um mundo mais sustentável? Compartilhe suas ideias e vamos juntos construir um futuro cada vez mais verde!