Natura: Rumo ao Futuro Sustentável até 2050
Uma Nova Visão para um Mundo Regenerativo
No dia 3 de julho, em uma declaração que direciona as futuras ações da companhia, Ana Costa, vice-presidente de sustentabilidade da Natura, destacou que “estamos mais próximos de 2050 do que do início do século”. Essa afirmação sublinha a urgência e a importância de repensar estratégias e compromissos ambientais, especialmente em um contexto global marcado por intensos debates sobre a crise climática.
Com a 30ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (COP30) se aproximando, a Natura revisita suas metas ambientais, alinhando-se às novas exigências do cenário mundial. O evento, que ocorrerá pela primeira vez na Amazônia, especificamente em Belém (PA), é um convite à reflexão e à ação por mudanças significativas.
Compromissos Firmes: De Sustentabilidade a Regeneratividade
No evento recente, a Natura fez um anúncio impactante: a empresa visa se tornar um negócio 100% regenerativo. Com a nova estratégia, a marca busca não apenas reduzir seu impacto, mas também restaurar a saúde das comunidades e do meio ambiente. João Paulo Ferreira, CEO da Natura, enfatiza que “assumir uma terminologia como essa é corajoso”, reconhecendo que temas como a regeneração ainda precisam ser mais compreendidos e aceitos pela sociedade.
A ideia central gira em torno do conceito de “Bem Estar Bem”, promovendo a harmonia entre indivíduos, comunidades e a natureza. Essa abordagem busca atenuar o impacto negativo que questões sociais e ambientais podem ter nos negócios e na vida das pessoas.
Integração de Valores: O Modelo IP&L da Natura
Para medir e registrar seu progresso, a Natura utiliza o modelo IP&L (Integrated Profit and Loss), que vai além das finanças. Esse método, fruto de uma colaboração global, avalia três importantes fluxos de valor:
- Capital Natural
- Capital Social
- Capital Humano
Dessa forma, a empresa reconhece que sua existência depende da saúde do meio ambiente e das comunidades onde opera. Angela Pinhati, diretora de sustentabilidade, salienta que o principal desafio até 2050 é transformar o capital natural, que atualmente é negativo, em um ativo positivo.
atualmente, a Natura gera um retorno à sociedade que equivale a 2,5 vezes sua receita. Isso significa que para cada R$ 1 faturado, a empresa retorna R$ 2,50.
Desafios e Oportunidades até 2025
Dentro da nova visão até 2050, a Natura enfrenta dois obstáculos centrais: o uso de plásticos e a descarbonização.
1. Plásticos e Reciclagem
A meta é que até o fim do século, 100% das fórmulas e embalagens utilizem plásticos reciclados e compostáveis. Essa mudança é urgente, considerando a quantidade de resíduos plásticos que afetam negativamente o meio ambiente.
2. Descarbonização
Compreendendo que a maioria das emissões de carbono provém de sua cadeia de fornecedores, a Natura planeja implementar uma “Limpeza” em sua rede de fornecimento. Além disso, a empresa quer adotar a lógica de Simbiose Industrial, unindo forças com concorrentes e outras empresas para um reaproveitamento mais eficiente dos recursos.
Impactos Sociais: Rumo à Equidade
No campo social, a Natura busca refletir a diversidade das comunidades em que está inserida. O objetivo é estruturar um quadro de colaboradores que represente grupos sub-representados, com foco na equidade racial e de gênero. Isso não é apenas uma meta, mas uma forma de construir um ambiente de trabalho mais justo e inclusivo.
Para garantir que suas consultoras e comunidades parceiras se beneficiem das mudanças, a empresa também se propõe a aumentar o Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) nessas áreas, incluindo fatores de saúde, financeira e bem-estar.
Projeções para 2030: Acelerando Resultados
Até 2024, a Natura espera atingir suas metas de fórmulas biodegradáveis, com 95% de seus produtos alcançando essa classificação. Além disso, a marca quer garantir que 100% de suas embalagens sejam reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis.
As iniciativas de 2030 incluem:
95% de fórmulas biodegradáveis
- Em 2022, a empresa já atingiu 97,3%.
100% de embalagens sustentáveis
- Para 2024, a meta é chegar a 84,6% de embalagens nessa categoria.
95% de ingredientes renováveis
- Dominar ingredientes de origem natural é uma prioridade.
Reflexões Finais
A jornada da Natura rumo a um futuro regenerativo é marcada por desafios significativos, mas também por um compromisso inabalável com a sustentabilidade e a responsabilidade social. A transformação da empresa reflete uma evolução que, se bem-sucedida, pode oferecer lições valiosas para outras organizações e setores.
Neste caminho, a atuação coletiva e consciente é fundamental para criar um impacto positivo. Ao repensar modelos de negócio e integrar práticas que priorizam o bem-estar ambiental e social, a Natura não apenas busca sobreviver, mas também prosperar em um mundo que exige mudança.
Você acredita que iniciativas como as da Natura podem inspirar outras empresas a adotar práticas semelhantes? Compartilhe suas opiniões e vamos juntos construir um futuro mais sustentável!
