segunda-feira, julho 7, 2025

Como a Natura Está Transformando o Mundo: Cura, Restauração e Regeneração em Foco


Natura: Rumo ao Futuro Sustentável até 2050

Uma Nova Visão para um Mundo Regenerativo

No dia 3 de julho, em uma declaração que direciona as futuras ações da companhia, Ana Costa, vice-presidente de sustentabilidade da Natura, destacou que “estamos mais próximos de 2050 do que do início do século”. Essa afirmação sublinha a urgência e a importância de repensar estratégias e compromissos ambientais, especialmente em um contexto global marcado por intensos debates sobre a crise climática.

Com a 30ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (COP30) se aproximando, a Natura revisita suas metas ambientais, alinhando-se às novas exigências do cenário mundial. O evento, que ocorrerá pela primeira vez na Amazônia, especificamente em Belém (PA), é um convite à reflexão e à ação por mudanças significativas.

Compromissos Firmes: De Sustentabilidade a Regeneratividade

No evento recente, a Natura fez um anúncio impactante: a empresa visa se tornar um negócio 100% regenerativo. Com a nova estratégia, a marca busca não apenas reduzir seu impacto, mas também restaurar a saúde das comunidades e do meio ambiente. João Paulo Ferreira, CEO da Natura, enfatiza que “assumir uma terminologia como essa é corajoso”, reconhecendo que temas como a regeneração ainda precisam ser mais compreendidos e aceitos pela sociedade.

A ideia central gira em torno do conceito de “Bem Estar Bem”, promovendo a harmonia entre indivíduos, comunidades e a natureza. Essa abordagem busca atenuar o impacto negativo que questões sociais e ambientais podem ter nos negócios e na vida das pessoas.

Integração de Valores: O Modelo IP&L da Natura

Para medir e registrar seu progresso, a Natura utiliza o modelo IP&L (Integrated Profit and Loss), que vai além das finanças. Esse método, fruto de uma colaboração global, avalia três importantes fluxos de valor:

  • Capital Natural
  • Capital Social
  • Capital Humano

Dessa forma, a empresa reconhece que sua existência depende da saúde do meio ambiente e das comunidades onde opera. Angela Pinhati, diretora de sustentabilidade, salienta que o principal desafio até 2050 é transformar o capital natural, que atualmente é negativo, em um ativo positivo.

atualmente, a Natura gera um retorno à sociedade que equivale a 2,5 vezes sua receita. Isso significa que para cada R$ 1 faturado, a empresa retorna R$ 2,50.

Desafios e Oportunidades até 2025

Dentro da nova visão até 2050, a Natura enfrenta dois obstáculos centrais: o uso de plásticos e a descarbonização.

1. Plásticos e Reciclagem

A meta é que até o fim do século, 100% das fórmulas e embalagens utilizem plásticos reciclados e compostáveis. Essa mudança é urgente, considerando a quantidade de resíduos plásticos que afetam negativamente o meio ambiente.

2. Descarbonização

Compreendendo que a maioria das emissões de carbono provém de sua cadeia de fornecedores, a Natura planeja implementar uma “Limpeza” em sua rede de fornecimento. Além disso, a empresa quer adotar a lógica de Simbiose Industrial, unindo forças com concorrentes e outras empresas para um reaproveitamento mais eficiente dos recursos.

Impactos Sociais: Rumo à Equidade

No campo social, a Natura busca refletir a diversidade das comunidades em que está inserida. O objetivo é estruturar um quadro de colaboradores que represente grupos sub-representados, com foco na equidade racial e de gênero. Isso não é apenas uma meta, mas uma forma de construir um ambiente de trabalho mais justo e inclusivo.

Para garantir que suas consultoras e comunidades parceiras se beneficiem das mudanças, a empresa também se propõe a aumentar o Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) nessas áreas, incluindo fatores de saúde, financeira e bem-estar.

Projeções para 2030: Acelerando Resultados

Até 2024, a Natura espera atingir suas metas de fórmulas biodegradáveis, com 95% de seus produtos alcançando essa classificação. Além disso, a marca quer garantir que 100% de suas embalagens sejam reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis.

As iniciativas de 2030 incluem:

  • 95% de fórmulas biodegradáveis

    • Em 2022, a empresa já atingiu 97,3%.
  • 100% de embalagens sustentáveis

    • Para 2024, a meta é chegar a 84,6% de embalagens nessa categoria.
  • 95% de ingredientes renováveis

    • Dominar ingredientes de origem natural é uma prioridade.

Reflexões Finais

A jornada da Natura rumo a um futuro regenerativo é marcada por desafios significativos, mas também por um compromisso inabalável com a sustentabilidade e a responsabilidade social. A transformação da empresa reflete uma evolução que, se bem-sucedida, pode oferecer lições valiosas para outras organizações e setores.

Neste caminho, a atuação coletiva e consciente é fundamental para criar um impacto positivo. Ao repensar modelos de negócio e integrar práticas que priorizam o bem-estar ambiental e social, a Natura não apenas busca sobreviver, mas também prosperar em um mundo que exige mudança.

Você acredita que iniciativas como as da Natura podem inspirar outras empresas a adotar práticas semelhantes? Compartilhe suas opiniões e vamos juntos construir um futuro mais sustentável!

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