O Novo Cenário da Comunicação Empresarial no Brasil: Análise e Perspectivas

Nos últimos anos, a comunicação empresarial no Brasil passou por mudanças significativas. Dados revelam que o orçamento destinado a essa área caiu de R$35,5 bilhões em 2023 para R$31,8 bilhões em 2024, conforme informações do Centro de Estudos e Análises Econômicas aplicadas à Comunicação (CEAEC), ligado à Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. No entanto, uma leve alta é esperada para 2025, sinalizando uma possível recuperação.

Neste cenário desafiador, surgem eventos importantes que reúnem profissionais do setor para discutir as novas dinâmicas da comunicação. Um desses eventos é a 9ª edição do Aberje Trends – Tendências em Comunicação, marcada para ocorrer no dia 26 de junho, no Teatro Bravos, em São Paulo. Este evento promete trazer uma abordagem inovadora sobre como a comunicação se estabelece em um mundo em constante transformação.

O Que Esperar do Aberje Trends 2025

Um Encontro de Profissionais e Ideias

O Aberje Trends se destaca não apenas pela quantidade de participantes, mas pela relevância dos temas abordados. Este ano, o foco será em como as organizações estão reestruturando seus investimentos em comunicação, mesmo diante de orçamentos mais enxutos. A busca pela efetividade, reputação e impacto está mais forte do que nunca.

Leonardo Müller, economista-chefe da Aberje, ressalta que "a lógica não é de retração, mas de alocação mais precisa: menos dispersão, mais impacto". Isso significa que, embora as empresas estejam cortando custos, elas estão também buscando maneiras mais inteligentes de se comunicar e investir.

O Contexto Atual da Comunicação

O ambiente externo traz desafios da ordem de instabilidades geopolíticas, transformações tecnológicas e disputas narrativas. Com o crescente desafio orçamentário, o Aberje Trends propõe que a comunicação pode ser a chave para conduzir estratégias corporativas de forma eficaz. Como isso se traduz no dia a dia das empresas?

1. Construção de Confiança: A comunicação clara e terceira é vital para transmitir propósitos e valores de uma organização.
2. Gestão de Crises: Em tempos de incertezas, a habilidade de lidar com crises e se reposicionar é fundamental.
3. Impacto Social: As empresas precisam estar atentas a questões sociais e ambientais, adaptando suas mensagens e ações a esses novos paradigmas.

Painel de CEOs: Liderança em Tempos de Mudança

Um dos destaques do evento será uma roda de CEOs, mediada por Mariana Segala, diretora de redação do InfoMoney. O painel terá como tema “Comunicação e gestão: o desafio dos CEOs em gerir empresas brasileiras em meio ao caos global”. Estarão presentes líderes de grandes empresas, como:

• Emir Calluf Filho – Presidente da BHP Brasil
• Gustavo Werneck – CEO da Gerdau
• Priscyla Laham – Presidente da Microsoft Brasil
• Rogerio Barreira – Presidente Divisão Brasil da Arcos Dorados
• Jerome Cadier – CEO da Latam Brasil

Esses executivos discutirão como os líderes estão se tornando figuras centrais na construção da confiança e da reputação das organizações.

Comunicação Corporativa em Debate

Durante o Aberje Trends, temas de alta relevância serão abordados, como:

• Comunicação interna
• Comunicação externa
• Relações governamentais
• ESG (Environmental, Social, and Governance)

As discussões em torno desses tópicos não só ajudam as empresas a se adaptarem, mas também formam uma base sólida para entender as mudanças em curso na sociedade.

Preparativos para o Evento

Entre os patrocinadores do Aberje Trends, destacam-se grandes nomes como:

• ArcelorMittal
• Arcos Dorados (McDonald’s)
• BASF
• Bayer
• BHP
• Gerdau
• Itaú
• Latam Airlines
• Novo Nordisk
• Stellantis

Além disso, o evento conta com o apoio de empresas como Cortex Intelligence, CPFL Energia, Prospectiva Public Affairs, Tetra Pak e Vivo, assim como o media partner Propmark.

Como Participar

As inscrições para o Aberje Trends podem ser realizadas pelo site da Aberje. Não perca a oportunidade de se conectar com líderes de pensamento e ampliar sua rede de contatos na área de comunicação.

Detalhes do Serviço

Aberje Trends 2025

• Data: 26 de junho de 2025
• Local: Teatro Bravos
• Endereço: Rua Coropé, 88 – Pinheiros – São Paulo – SP
• Horário: das 9h às 18h
• Inscrições: [link para inscrições]

Reflexões Finais

A comunicação empresarial, mais do que nunca, é um pilar essencial para o sucesso das organizações. Em um cenário de tantas mudanças, é crucial que empresas e profissionais estejam preparados para se adaptar e inovar. O Aberje Trends 2025 promete ser uma plataforma valiosa para compartilhar conhecimentos e trocar experiências sobre os desafios e tendências do setor.

Portanto, se você é um profissional da área ou alguém interessado em compreender as nuances da comunicação no atual cenário, este evento é imperdível! Que tal refletir sobre como a comunicação impacta sua vida profissional e as organizações com as quais você se relaciona? Compartilhe suas experiências e aflore seu conhecimento nesse fascinante universo.