O Fascinante Mundo da Maquiagem Blindada da Kohll

Se você está por dentro do universo da beleza, com certeza já deu de cara com o termo “maquiagem blindada”. Esta tendência tem conquistado cada vez mais espaço no Brasil, que é o terceiro maior mercado de beleza do mundo. Um exemplo notável é a marca Kohll, que surgiu em Brusque, Santa Catarina, e está se destacando pelo seu crescimento meteórico e inovação.

Um Crescimento Impressionante

Em 2025, a Kohll faturou incríveis R$ 17 milhões. Mas as projeções para 2026 são ainda mais audaciosas: a expectativa é de alcançar R$ 27 milhões. Helo Bertolini, cofundadora e CEO da marca, compartilha um plano emocionante: “Vamos iniciar a exportação para Dubai neste ano, que será um hub para atingir mercados na Índia e em outros países asiáticos”.

A companhia, que conta com 66 colaboradores, atualmente produz 69 SKUs e investe maciçamente em tecnologia e design de embalagens. “Notei uma lacuna no mercado: as bases não priorizavam a fragrância, e as embalagens, embora práticas, eram pouco atraentes”, explica Helo. “Hoje, temos um nível de investimento em tecnologia que dificulta que a concorrência nos alcance.” Ela menciona ainda que, antes da Kohll, não existia uma base de maquiagem nacional a partir de R$ 200 que as pessoas estivessem dispostas a comprar.

A Inovação por Trás do Sucesso

A jornada da Kohll começou em 2021, com um foco claro na inovação. O desenvolvimento dos produtos foi realizado em conjunto com parceiros renomados. Helo recorda os desafios enfrentados: “Tivemos problemas na fabricação porque não havia recursos para grandes importações de ingredientes, mas soubemos contornar essas situações.”

A marca não apenas focou em inovações nos produtos, mas também na estratégia de marketing. Helo menciona: “Graças à nossa colaboração com maquiadores, participamos de desfiles nas semanas de moda de Paris e Nova York.” Essas aparições aumentaram a demanda internacional pelos produtos, destacando a imagem da Kohll como a “marca da beleza brasileira com alta resistência”, ideal para modelos que precisam trocar de roupas sem perder a maquiagem.

Expansão Internacional e Visões Futuras

Atualmente, 20% do faturamento da Kohll provém do exterior, e a expectativa é de que esse número cresça. Helo reforça a riqueza da beleza brasileira: “Nossa fauna e flora são únicas, e a pele dos brasileiros é extremamente diversa. Se os produtos funcionam aqui, em climas quentes, certamente terão eficácia em outros lugares.”

A empresa não tem planos de transferir a produção para fora do Brasil. “Minha produção é local, porque carrego o nosso nome”, afirma Helo, mostrando seu comprometimento com a qualidade e autenticidade do produto.

A História Inspiradora de Helo Bertolini

O espírito empreendedor sempre fez parte da vida de Helo Bertolini. Crescendo em uma família de comerciantes do ramo de decoração, Helo enfrentou grandes desafios quando seus pais faliram e se separaram quando ela tinha apenas 13 anos. “Ainda adolescente, comecei a trabalhar em lojas de roupas, e essa experiência foi fundamental para o surgimento da Kohll”, revela.

Depois de algumas tentativas frustradas em outros ramos, Helo acabou se envolvendo com o mercado de beleza. Para realizar sua primeira viagem ao exterior, ela pegou dinheiro emprestado e começou a revender maquiagens em um salão de cabeleireiro. “Vendi tudo em poucos dias e pensei: ‘tem algo aqui’!”, rememora.

Daí em diante, Helo começou a importar produtos de países como Paraguai e Panamá, vendendo de porta em porta. “Isso gerou um sustento para mim e me permitiu aprender profundamente sobre a indústria de maquiagem”, afirma. Ela também começou a fornecer consultoria para grandes marcas, what lhe permitiu recolher insights valiosos, que culminaram na ideia de criar uma marca local que rivalizasse com os padrões internacionais.

A Visão para o Futuro

Como parte do seu plano de expansão, a Kohll anunciou um investimento de R$ 6 milhões na construção de uma nova fábrica de 2.300 metros quadrados. Helo acredita que essa iniciativa não significa a verticalização da produção. “Mesmo com uma fábrica própria, mantenho parcerias que trazem sinergia ao negócio. As produções terceirizadas são parte da nossa estratégia a longo prazo”, explica.

Recentemente, a Kohll também se tornou patrocinadora da seleção brasileira de Nado Artístico, inovando mais uma vez ao desenvolver maquiagens com alta resistência à água, especialmente para as competições. “Essa parceria reforça nosso compromisso com a performance e a qualidade”, conclui.

Um Convite à Reflexão

O crescimento da Kohll e a trajetória de Helo Bertolini nos mostram que a inovação, a resiliência e o amor pelo que se faz são essenciais para se destacar no mercado. Ao olhar para o futuro, a marca se posiciona com força no cenário internacional, representando a beleza brasileira e suas singularidades.

Que histórias como a da Kohll inspirem empreendedores e amantes da beleza. Deixe seus pensamentos nos comentários abaixo e compartilhe suas experiências! Como você vê o futuro da maquiagem brasileira no mercado global?