A Nova Era da Omnicanalidade: O Que os Consumidores Realmente Desejam
Em um mundo cada vez mais conectado, entender as expectativas do consumidor em relação à experiência de compra se torna fundamental. A chave para o sucesso pode estar na “omnicanalidade”, um conceito que promete unir várias plataformas e criar uma jornada de compra mais fluida. Rodrigo Carvalho, head de produtos de performance no Google Brasil, é um dos especialistas que defendem essa abordagem como essencial para se destacar em meio à concorrência.
O que é Omnicanalidade?
A primeira coisa que precisamos esclarecer é a diferença entre multicanalidade e omnicanalidade. Enquanto a multicanalidade simplesmente oferece produtos e serviços em diferentes canais, a omnicanalidade vai além. Ela integra esses canais de forma coesa, proporcionando uma experiência de compra unificada e sem fricções. Carvalho explica que isso envolve um estoque único, uma visão 360º do cliente e preços consistentes. Embora esses elementos pareçam simples, eles ainda representam desafios na jornada do consumidor.
O que Pensam os Consumidores?
Para entender melhor o cenário atual, o Google Brasil conduziu uma pesquisa com 2.519 consumidores de diferentes classes sociais (A, B e C) e idades entre 18 e 60 anos. Os dados revelam que, embora os brasileiros valorizem uma boa experiência de compra online, a lealdade à marca é baixa. O fator determinante para a escolha é, sem dúvida, o custo-benefício.
Sete Pilares da Experiência Omnicanal
A pesquisa não parou por aí. Descobriu-se que existem sete pilares que definem o que os consumidores mais valorizam na experiência de compra. Vamos explorá-los:
Frete Grátis: Um dos aspectos mais desejados, o frete grátis pode ser um grande atrativo para as compras online.
Preços Consistentes: Os consumidores preferem preços iguais em aplicativos, lojas físicas e sites.
Descontos Ativados pelo App: A facilidade de acessar promoções diretamente em seu dispositivo torna a compra muito mais prática.
Programas de Fidelidade: Incentivos que valorizam a volta do cliente também são muito bem vistos.
Entrega Rápida: Os consumidores esperam que os produtos cheguem em um prazo curto, idealmente no mesmo dia ou no dia seguinte.
Retirada na Loja: A possibilidade de comprar online e retirar o produto na loja física salva tempo e traz conveniência.
Atendimento Personalizado: Comunicação fluida, recomendações direcionadas e testes de produtos utilizando recursos digitais fazem a diferença.
A Experiência do Consumidor e sua Importância
Além dos aspectos listados acima, a pesquisa revelou que fatores como Wi-Fi gratuito nas lojas e a capacidade de localizar produtos por meio do aplicativo ajudam a reduzir fricções na experiência de compra. Os consumidores modernos esperam informações atualizadas sobre horários, disponibilidade de produtos e canais de atendimento, tornando a transparência uma exigência.
Como os Vendedores Podem se Adaptar?
Rodrigo Carvalho destaca que ainda há muito espaço para melhorias na omnicanalidade no Brasil. O grande desafio é a integração de operações, que possibilitaria uma jornada de compras sem fricções. Para ajudar os vendedores a se adaptarem, Carvalho oferece três dicas:
Entenda os Princípios: Conheça e potencialize os sete princípios que definem uma experiência omnicanal ideal.
Integração de Operações: Foque na unificação técnica e de governança para uma jornada fluida, com estoque único e preços integrados.
Invista em Tecnologia: Aposte na inteligência artificial para otimizar processos como estoque e marketing. A tecnologia é a chave para personalizar a experiência do cliente.
O Que Esperar do Futuro?
A pesquisa e as afirmações de Rodrigo Carvalho demonstram que a maturidade da omnicanalidade no Brasil ainda está em construção. A percepção de atritos em ações simples sugere que as operações ainda precisam ser mais integradas. Essa é uma oportunidade valiosa para as empresas se posicionarem perante os consumidores e se destacarem em um mercado competitivo.
Reflexão Final
A experiência de compra está em constante evolução, e entender as necessidades do consumidor é indispensável para qualquer negócio. Quais ações você, como consumidor, gostaria de ver implementadas para melhorar sua experiência de compra? Como vendedor, quais passos você está disposto a tomar para oferecer uma jornada mais satisfatória? O futuro da compra está em suas mãos!
