A Internacionalização da Marca Farm: Um Caso de Sucesso e Oportunidades

A Farm, uma das marcas de moda mais icônicas do Brasil, alcançou um patamar de reconhecimento internacional que poucas empresas conseguem. Com sua estética vibrante e estampas marcantes, a marca se tornou sinônimo de brasilidade no mundo da moda, sendo facilmente identificada em diversos países. Este tema foi abordado em profundidade durante a Conferência MBA Brasil 2025, onde o CEO da Farm Global, Fábio Barreto, compartilhou sua visão otimista sobre o futuro das marcas brasileiras no cenário global.

Oportunidades Para o Brasil no Cenário Internacional

Fábio Barreto destacou que, apesar de uma certa “síndrome de vira-lata” que ainda persiste entre os brasileiros, o interesse mundial pela cultura e produtos do Brasil está crescendo. As pessoas ao redor do planeta demonstram cada vez mais uma curiosidade e uma apreciação pela riqueza cultural e estética brasileira.

Por Que Apostar na Criatividade?

Barreto enfatizou que a criatividade do brasileiro é um dos nossos maiores trunfos. Ele identificou algumas barreiras que as empresas brasileiras enfrentam no exterior, sendo a falta de profissionais dedicados um dos principais obstáculos. Barreto afirmou:

“Temos uma criatividade incrível e matéria-prima não vai faltar. O que precisamos são pessoas comprometidas em transformar essa criatividade em produtos que sejam lucrativos no exterior.”

Esse compromisso com a qualidade e a inovação é crucial para traduzir a essência brasileira em propostas que ressoem em mercados como os EUA, Europa e Ásia.

Um Novo Perfil do Profissional Brasileiro

O CEO da Farm também convidou os brasileiros a repensar sua identidade profissional. Ele defendeu que o Brasil não é apenas sinônimo de um povo festivo, mas também de empreendedores e executivos talentosos. Ao mesmo tempo que promovemos nosso jeito único de ser, é necessário profissionalizar nossas abordagens para ganhar o respeito que merecemos no cenário global.

O Papel da Identidade Cultural

Durante o painel, Alberto Cordeiro, diretor de estratégia da Natura, trouxeram à tona a questão da identidade cultural no contexto internacional. Cordeiro citou a marca de cosméticos Sol de Janeiro, que, embora se baseie na “brasilidade”, é na verdade uma empresa coreana. Isso levanta uma reflexão sobre como as marcas podem se apropriar da cultura e identidade de forma autêntica e respeitosa.

A Importância de Entender o Mercado Local

Fernanda Romano, ex-CMO da Alpargatas e outra integrante do painel, sublinhou a necessidade de um entendimento profundo dos mercados locais. Ela compartilhou um exemplo sobre a percepção negativa que as tiras das Havaianas tinham na Alemanha:

“Estar ciente dessas nuances é crucial. Assim como a Farm, é vital criar uma identidade que não apenas represente a marca, mas que também ressoe com o público-alvo.”

Esse foco na identidade não só diferencia a marca, mas também potencializa o seu valor no competitivo mercado internacional.

A Quarta Edição da Conferência MBA Brasil

A Conferência MBA Brasil, realizada no MIT Media Lab em Boston, reuniu cerca de 300 estudantes brasileiros. Com um programa abrangente, temas como Inteligência Artificial, transformação do mercado, sustentabilidade e digitalização foram discutidos, oferecendo aos participantes uma visão mais ampla das tendências que moldam o futuro dos negócios.

Oportunidades de Aprendizado para a Nova Geração

Esse evento se destaca por oferecer um espaço onde ideias inovadoras podem ser compartilhadas e debatidas, ajudando a formar a nova geração de líderes brasileiros. Ao ouvir casos de sucesso como o da Farm, os estudantes são inspirados a pensar em como podem contribuir para a evolução do ecossistema empresarial brasileiro.

Conclusões e Oportunidades Futura

A trajetória da Farm é um exemplo poderoso de como a criatividade e o espírito empreendedor brasileiro podem atingir novos patamares. Com a abertura de mercados e um crescente interesse pela cultura brasileira, as marcas nacionais têm a oportunidade de brilhar no cenário global. A pergunta que fica é: como você, como consumidor ou futuro profissional, pode apoiar e ser parte dessa mudança?

Convite à Reflexão e Ação

Seja através de novas ideias ou de um olhar mais atento às empresas que representam nossa cultura, cada um de nós pode fazer a diferença. Que tal começar a acompanhar essas marcas que estão conquistando o mundo e promover a brasilidade de forma consciente? A hora é agora! Vamos juntos explorar o potencial das marcas brasileiras e contribuir com o que temos de melhor.