Varejo em Tempos de Natal: Desafios e Oportunidades em 2024

A temporada de Natal de 2024 trouxe um misto de resultados para o varejo brasileiro. Apesar de uma Black Friday robusta, as vendas no período natalino foram consideradas amenas, de acordo com um relatório recente do JP Morgan. O estudo revelou uma divergência interessante entre os indicadores setoriais e o feedback qualitativo das empresas, indicando um crescimento modesto nas vendas durante o Natal, com resultados variando entre dígitos médios e altos.

Panorama das Vendas no Final do Ano

Os analistas do JP Morgan notam que algumas empresas experimentaram uma recuperação mais pronunciada nos últimos dois meses do quarto trimestre do ano passado. Essa fase incluiu as campanhas tanto de Natal quanto da Black Friday. Entre as empresas que se destacaram nesse cenário, temos:

• Natura&Co (NTCO3): Superando as expectativas, apresentou um desempenho notável.
• Lojas Renner (LREN3): Mostra uma tendência otimista com crescimento acima do esperado.
• Azzas 2154 (AZZA3): Também alinhada com perspectivas positivas, mantendo um crescimento saudável.

Entretanto, nem todas as empresas compartilharam desse otimismo. O Magazine Luiza (MGLU3) enfrenta alguns desafios, especialmente nas vendas online, que têm apresentado uma desaceleração nas receitas devido a uma alta base de comparação nos canais digitais.

Setores em Foco: Alimentos e Bebidas em Alta

O relatório do JP Morgan também destaca o desempenho da Cielo, que registrou um crescimento modesto de 3,4% no volume total de vendas entre os dias 19 e 25 de dezembro. O segmento de alimentos e bebidas se destacou, com um crescimento de 6% nesse mesmo período. Empresas como Assaí (ASAI3) e Carrefour Brasil (CRFB3) tiveram um desempenho acentuado em suas vendas comparativas (SSS – Same Store Sales) em relação ao terceiro trimestre de 2024, impulsionadas pela inflação crescente nos preços dos alimentos.

Vale ressaltar que o indicador SSS avalia o desempenho de lojas que estavam operando contínuamente, excluindo novas aberturas e fechamentos, o que permite uma análise mais precisa do crescimento real. Contudo, essas empresas também enfrentam a dinâmica do “trade-down”, onde consumidores optam por alternativas mais econômicas, o que pode impactar o crescimento das vendas em relação à inflação.

Pão de Açúcar e Grupo Mateus: Resultados Impressionantes

O Pão de Açúcar (PCAR3) deverá observar uma aceleração sequencial no SSS no quarto trimestre de 2024, com resultados próximos aos dígitos altos, evidenciando um crescimento sólido mesmo em meio às pressões inflacionárias. Por outro lado, o Grupo Mateus (GMAT3) continua a superar seus concorrentes, mas enfrenta uma desaceleração em seu crescimento de vendas, concentrando-se em aumentar a rentabilidade, o que pode impactar a velocidade do crescimento do top-line.

Desempenho das Joias e Vendas Online Crescentes

A Vivara (VIVA3) revelou um crescimento interessante nas vendas de outubro e novembro, que atingiram dígitos altos, marcando cerca de 20% de crescimento no terceiro trimestre de 2024. No entanto, dezembro apresentou uma moderada desaceleração, impactada por uma base de comparação elevada nas vendas online.

Recorde de Vendas Digitais na Black Friday de 2024

Um dos pontos altos do setor foi o desempenho nas vendas digitais, que bateram recordes durante a Black Friday de 2024. O e-commerce brasileiro movimentou R$ 4,27 bilhões somente na sexta-feira, 29 de novembro, mostrando um crescimento de 8,4% em relação ao ano anterior. Quando incluímos as vendas do dia anterior, a quinta-feira, 28 de novembro, o faturamento total do e-commerce atingiu R$ 5,97 bilhões.

Durante a Black Friday, foram vendidas 20,67 milhões de unidades, um aumento de 9,4% em comparação à quantidade do ano anterior. Esses resultados marcam a melhor performance desde 2020, refletindo uma recuperação significativa após um ano menos favorável, em que as vendas online haviam caído 13% em relação a 2022.

Crescimento das Compras Online em Dezembro

Entre os dias 1º e 25 de dezembro, as compras online movimentaram impressionantes R$ 26 bilhões, representando um crescimento nominal de 20,6% em comparação ao mesmo período de 2023. Apesar da adversidade macroeconômica, como as incertezas em relação à política fiscal do governo, o desempenho das vendas de Natal mostra uma alta no volume de pedidos, mesmo que o gasto médio por compra tenha diminuído.

Foram registrados 82,1 milhões de pedidos em todo o Brasil, um aumento de 22,2% se comparado ao ano anterior. Contudo, o valor médio gasto por compra caiu 1,3%, ficando em torno de R$ 317. Essa discrepância entre volume de vendas e gasto médio pode sugerir que os consumidores estão adaptando seus hábitos de consumo à nova realidade econômica.

Reflexões sobre o Varejo e o Futuro

As tendências observadas no final de 2024 trazem à tona um cenário desafiador e, ao mesmo tempo, cheio de oportunidades para o varejo brasileiro. Firmes na busca por rentabilidade e adaptando-se ao comportamento do consumidor, as empresas precisam inovar e encontrar formas de se destacar neste mercado competitivo. Afinal, em tempos de incerteza, a capacidade de se reinventar pode ser um diferencial crucial.

Em resumo, a Black Friday se destacou positivamente, enquanto o Natal apresentou algumas limitações. A adaptação às novas realidades econômicas e a inovação serão fundamentais para que o varejo mantenha seu crescimento e satisfação do consumidor. E você, como vê o futuro do varejo? Compartilhe suas ideias e experiências!