O Novo Horizonte do Mercado de Pets: A Iniciativa de Roberto Funari

Quando Roberto Funari decidiu deixar seu posto de CEO da Alpargatas (APLA4), há cerca de dois anos, ele já vislumbrava novos desafios. Sua experiência na criação e gestão de marcas o levou a um setor em crescimento: o mercado de pets. Este foi o ponto de partida para sua nova jornada.

A Humanização dos Animais de Estimação

A escolha de Funari não foi aleatória. Ele se baseou em duas tendências significativas que têm moldado o comportamento dos consumidores.

1. A Transformação dos Animais em Membros da Família

A primeira grande tendência é a humanização dos animais de estimação. Hoje, muitos tutores se referem a seus pets como "filhos" e se comportam como se fossem parte da família. Esse fenômeno está sendo impulsionado por novas configurações familiares, onde a presença de crianças nem sempre é uma realidade.

2. A Preocupação com o Bem-Estar

A segunda macro-tendência é a crescente preocupação das pessoas com sua própria saúde e bem-estar, que naturalmente se estende para seus animais. Os dados da Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet) são reveladores: o Brasil possui 139,3 milhões de animais de estimação.

A Visão de Funari para o Mercado de Pets

Em uma entrevista ao InfoMoney, Funari destacou que essa sofisticação crescente no mercado de cuidados com pets tem gerado inovações em diferentes segmentos. Ele fundou a Viepet, uma "venture builder" que opera com três linhas principais:

• Longevidade Animal: Propostas que visam aumentar a vida saudável dos pets.
• Saúde e Prevenção: Produtos para monitorar e melhorar a saúde dos animais.
• Cuidados Diários: Itens essenciais para o bem-estar dos pets.

Uma Nova Abordagem para Investimentos

Funari deixou claro que a Viepet é distinta de um "venture capital". Ao invés de diluir seus investimentos em diversas startups, a proposta é se aprofundar em algumas selecionadas — entre três e cinco —, garantindo que todas tenham a chance de prosperar. Ele acredita que o ciclo de investimento mais longo é crucial, já que a venture builder trabalha em estágios iniciais de desenvolvimento, sem descartar também oportunidades com empresas já estabelecidas que podem escalar.

Procedimentos Inovadores: Buy and Build vs. Make and Build

Na Viepet, a estratégia se divide em dois modelos de operação:

• Buy and Build: Adquirir empresas existentes.
• Make and Build: Criar marcas internamente, do zero.

A primeira iniciativa da Viepet foi através do modelo de “make and build”, resultando na criação da Wigow, uma marca de suplementos alimentares e vitamínicos para cães. Com um investimento de R$ 8 milhões, a meta é atingir R$ 1 bilhão em vendas nos próximos anos, um valor que supera o faturamento total do setor de pet shop de produtos similares no Brasil.

Potencial de Crescimento

Os dados são impressionantes: enquanto o mercado de pet nos Estados Unidos movimenta anualmente mais de R$ 9 bilhões e penetra em 40% das residências com cães e gatos, no Brasil essa penetração é inferior a 5%, com vendas abaixo de R$ 1 bilhão. Isso mostra o vasto potencial de crescimento no país.

Desafios e Oportunidades no Setor

Para Funari, o setor de pets no Brasil enfrenta alguns desafios significativos:

• Custo-Benefício: É fundamental desenvolver produtos com um bom custo-benefício, de modo que não sejam inacessíveis à maior parte da população.
• Acesso a Tecnologias: A maioria das inovações chega ao Brasil através de importações, e isso impacta na competitividade e na variedade de produtos disponíveis no mercado.

Apesar desses desafios, a Viepet continua explorando novas oportunidades e conversando com startups e empresas de médio porte para futuras expansões.

O Caminho à Frente

O panorama do mercado de pets é otimista e cheio de possibilidades. Com a humanização dos animais e o foco crescente no bem-estar deles, iniciativas como a da Viepet de Roberto Funari são bem-vindas e podem ajudar a moldar um setor que ainda tem muito espaço para crescimento.

A conversa sobre cuidados e bem-estar para nossos pets nunca foi tão relevante. Você já parou para pensar sobre como o cuidado que oferecemos aos nossos companheiros de quatro patas reflete no nosso próprio bem-estar e na forma como vivemos?

Este é um momento emocionante não apenas para os pets, mas para todos que fazem parte desse universo. Você, como pet lover, já considerou como essas inovações podem transformar a experiência de ter um animal de estimação na sua casa? Compartilhe suas opiniões e junte-se a nós nessa conversa!