A Evolução da Granado: Tradição e Inovação em um Mundo Digital

Uma História Carioca

A Granado, fundada em 1870 por um farmacêutico português no coração do Rio de Janeiro, começou sua trajetória como uma botica simples. Com mais de 150 anos de história, a marca se transformou em um dos principais exemplos de renovação digital e branding no Brasil. Sob a liderança de Sissi Freeman, a diretora de marketing e vendas, a Granado se destaca por equilibrar suas raízes tradicionais com uma moderna abordagem de mercado. “A Granado tem 150 anos, mas continua se reinventando todos os dias”, afirma Sissi.

O Momento da Virada

A reviravolta na história da Granado começou em 1994, quando Christopher Freeman, pai de Sissi, foi inicialmente contratado para vender a empresa, mas viu uma oportunidade e acabou comprando-a por cerca de R$ 8 milhões, um valor equivalente ao faturamento da época. Ele percebeu que a marca despertava carinho nas pessoas, pois muitos lembravam das histórias de seus avós que usavam produtos como o famoso polvilho antisséptico.

Sissi compartilhou sua trajetória no programa Do Zero ao Topo, onde discutiu as estratégias de reestruturação da marca, que englobaram rebranding, investimentos em tecnologia e uma ênfase na linha de cosméticos.

Reestruturação e Rebranding

• Linha Pink: Um dos marcos da transformação da Granado foi o lançamento da Linha Pink. Sissi, após seu retorno dos Estados Unidos, viu uma oportunidade de modernizar a categoria de cuidados para mãos e pés, tornando-a mais atraente para o público feminino brasileiro.
• Inspiração e Lançamento: Durante uma experiência em Nova York, Sissi percebeu a necessidade de um produto que fosse além do polvilho, e assim nasceu a ideia da Linha Pink, começando com a cerinha para cutículas, que fez sucesso instantâneo.

Tendências Digitais e Viralização

A Ascensão do TikTok

O sucesso da Linha Pink ajudou a Granado a se destacar, especialmente nas redes sociais. Um exemplo notável é o sabonete de enxofre, um produto com mais de 100 anos que se tornou um fenômeno orgânico no TikTok, vendendo cerca de 1,5 milhão de unidades por mês. Esse “boom” foi impulsionado por clientes que compartilharam suas experiências com o produto, resultando em um aumento significativo nas vendas.

Por que isso é importante?

• Engajamento Orgânico: A viralização do sabonete demonstra como o engajamento autêntico e orgânico pode transformar produtos tradicionais em estrelas das redes.
• Marketing de Influência: A Granado também investe em influencers e estratégias de conteúdo para se manter relevante e conectado às novas gerações.

Crescimento e Expansão

Atualmente, a Granado conta com mais de 110 lojas próprias e uma presença consolidada em marketplaces e perfumarias internacionais. A expansão da marca ultrapassa as fronteiras brasileiras, com lojas estratégicas em cidades como Paris, Londres e Nova York, reforçando sua nova fase de crescimento.

Dados e Estratégias

A empresa tem investido em análise de dados e comportamento digital, integrando informações de vendas físicas e online para obter uma compreensão mais aprofundada do consumidor. De acordo com Sissi, o grande diferencial é saber equilibrar tradição e inovação de forma eficaz.

Um Olhar para o Futuro

A trajetória da Granado é uma prova de que negócios centenários podem se adaptar e prosperar em um mundo em constante mudança. A marca demonstra com sucesso que ouvir os consumidores e entender suas necessidades é vital para construir uma conexão duradoura.

Alguns pontos importantes:

• Autenticidade: O foco em transmitir verdade, história e qualidade à clientela é uma prioridade estabelecida por Sissi e toda a equipe da Granado.
• Conexão com o Público: “O consumidor busca por verdade, história e qualidade. E é isso que a Granado entrega há 150 anos”, afirma a diretora, que tem como missão posicionar a marca como uma multinacional com alma brasileira.

Reflexões Finais

A história da Granado nos ensina que é possível unir tradição e inovação em um mercado cada vez mais digital. Com mais de um século de legado, a marca se reinventa constantemente para se conectar com novas gerações, reafirmando seu espaço no coração dos consumidores. E você, já conhecia a trajetória inspiradora da Granado? Como marcas centenárias podem se adaptar aos novos tempos? Compartilhe suas reflexões conosco e continue acompanhando as novidades deste universo fascinante da beleza e do branding.

Para saber mais

Aprofunde-se na história da Granado e descubra mais sobre suas estratégias assistindo ao episódio completo no programa Do Zero ao Topo, disponível no YouTube e em plataformas de podcast como Apple Podcasts, Spotify, Deezer, entre outras.

O Do Zero ao Topo traz semanalmente histórias inspiradoras de líderes brasileiros, abordando os desafios e estratégias na construção de negócios de sucesso. Não perca!