A Batalha pelo Mercado de Cervejas: Heineken vs Ambev
A competição entre Heineken e Ambev no segmento de cervejas está se intensificando e, curiosamente, abrange até nuances linguísticas. Este embate ressalta a busca de ambas as marcas pelo que é considerado o segment mais promissor: o de cervejas premium.
O Crescimento das Cervejas Premium
Recentemente, os relatórios financeiros das duas empresas trouxeram à tona detalhes interessantes sobre essa disputa. Na sequência de apenas uma semana, tanto a Heineken quanto a Ambev publicaram balanços que destacam suas respectivas performances nessa categoria de maior valor agregado no Brasil.
Heineken: A fabricante holandesa revelou uma queda em sua receita líquida orgânica e no volume de vendas no Brasil. Contudo, ela também fez questão de ressaltar que sua participação no mercado total de cervejas cresceu. As marcas Heineken e Amstel, mesmo apresentando uma ligeira queda no trimestre, conquistaram espaço no mercado brasileiro.
Ambev: Por outro lado, a gigante brasileira registrou um impressionante crescimento de 15% em suas marcas premium e super premium no terceiro trimestre de 2025, comparado ao mesmo período de 2024. Essa performance resultou na conquista de, pela primeira vez em uma década, 50% da participação de mercado, de acordo com estimativas internas.
A Questão do Posicionamento
A cerveja Original da Ambev é uma das principais responsáveis pelo sucesso da empresa no setor premium, mas seu posicionamento gera polêmica entre os concorrentes. Rafael Rizzi, diretor da área de novos negócios da Heineken Brasil, argumenta: “Premium não é apenas uma questão de preço. Existe um critério que vai além da simples análise de custo.”
Os Números Falam
De acordo com a Heineken e dados da consultoria Nielsen, a marca se mantém como líder no segmento premium no Brasil, acumula mais de 50% do mercado até setembro de 2025.
- Definição de Premium: Para a Ambev, cervejas premium são aquelas cujo preço é 130% maior em relação às suas marcas convencionais, como Brahma, Skol e Antarctica. Conversas com fontes confiáveis indicam que a cerveja Original, ao preço praticado em bares e restaurantes, encarece essa média.
Ambev também destacou que seu portfólio de marcas premium, que inclui Corona, Stella Artois, Chopp Brahma, Original e Spaten, mantém um crescimento contínuo nos últimos 18 trimestres.
Uma Perspectiva Ampla
Cid Passini, diretor da L.E.K Consulting, sugere que, embora o preço seja um fator crucial, existem outras formas de classificar as cervejas premium, como qualidade, amargor, sabor frutado e adição de novos ingredientes.
- Por que a Heineken se Destaca: As alegações da Heineken de que tem uma participação superior à da Original são apoiadas por dados. Seu crescimento e capilaridade no mercado a colocam em uma posição confortável.
Entre o Mainstream e o Premium
A delineação de quais cervejas compõem o portfólio premium é uma escolha estratégica importante. Um exemplo claro é a Budweiser, que chegou ao Brasil como uma marca premium, mas foi reclassificada como “core plus”, que é 110% a 120% mais cara que as marcas principais.
O Que Define o Traseiro do Mercado?
No espectro entre as cervejas populares e as premium se encontra a Amstel, da Heineken. A marca se posiciona como uma “mainstream” puro malte, observando também um crescimento acelerado no Brasil, onde já se tornou o maior mercado para a marca.
A Heineken também está investindo pesadamente em expansão: recentemente, inaugurou uma nova fábrica em Passos (MG), destinada a aumentar a capacidade de produção das suas principais marcas. “O segmento de puro malte cresce mais rapidamente que o mainstream tradicional”, adiciona Rizzi.
As Novas Tendências no Mercado
Passini acredita que ainda existem muitas oportunidades a serem exploradas, especialmente em tendências emergentes como cervejas zero ou com baixa caloria, além de versões que incluam novos sabores e ingredientes.
- A Variedade como Oportunidade: Essa heterogeneidade no mercado indica o amadurecimento e a evolução das cervecerías, onde o que era considerado premium há alguns anos já não se enquadra mais nessa classificação.
O Que Esperar do Futuro?
Com a crescente demanda por cervejas de qualidade e um mercado que está sempre se reinventando, a rivalidade entre Heineken e Ambev promete apenas aquecer. Tanto consumidores quanto empresas se beneficiam de inovações e lançamentos contínuos, o que torna o cenário ainda mais dinâmico e atraente.
Ao final, não restam dúvidas de que a inovação e a qualidade continuarão a moldar as estratégias de mercado dessas poderosas marcas. Como você vê o futuro das cervejas premium no Brasil? Deixe suas opiniões e experiências nos comentários!
