Emmerson Miller – Vinhos de Munição e Uísque
Kelly Reilly, parceira da Ammunition Wines & Whiskey, é protagonista da série faroeste Yellowstone
Com uma carreira que se estende por mais de três décadas, Kelly Reilly, famosa por seu papel na aclamada série faroeste americana Yellowstone, decidiu finalmente romper sua aversão a parcerias com marcas. Conhecida também por suas atuações em Orgulho e Preconceito e Sherlock Holmes, Reilly assumiu um novo desafio ao se tornar parceira e porta-voz da Ammunition Wines & Whiskey. Esta marca californiana é especializada na produção de bourbons, rye uísques (mais adocicado) e vinhos, incluindo pinot noir e cabernet.
“Da mesma forma que escolho cuidadosamente meus papéis e projetos, sou exigente com as colaborações que faço”, afirma Reilly. Embora tenha conhecido Andy Wahl, fundador e mestre destilador da Ammunition, há alguns anos, foi somente agora que ela decidiu se unir à empresa. “A cultura mudou”, ela observa. “Os consumidores estão cada vez mais dispostos a apoiar figuras públicas que representam marcas de bebidas alcoólicas.”
O Crescimento do Mercado de Bebidas
A crescente popularidade de empreendimentos de bebidas alcoólicas entre celebridades não é uma novidade. Nomes como George Clooney, Jennifer Lopez e Michael Jordan se aventuraram em uísques, gins e vodkas, mostrando que este nicho está em plena expansão. “Acho que essa é uma tendência que todos nós, de certa forma, abraçamos”, diz Reilly. Contudo, ela reconhece que ainda nutre uma leve hesitação em relação a isso.
Recentemente, Reilly investiu na Ammunition e se juntará à equipe de liderança. Ela também será uma das estrelas da campanha “Soil to Spirit”, que está programada para ser lançada no início de 2025. O foco dessa campanha será impulsionar o público feminino, que representa uma fração relativamente baixa no mercado de destilados. “Eu sou uma apreciadora de bourbon, e percebo que o mercado é predominantemente masculino”, destaca Reilly.
Desmistificando o Uísque para Mulheres
A maioria das marcas de uísque apoiadas por celebridades tem figuras masculinas, como Matthew McConaughey, que trabalhou com a Wild Turkey, e Liev Schreiber, do uísque irlandês Sláinte à Princess Cruises. Uma exceção notável é Beyoncé, que lançou recentemente um uísque inspirado no estilo japonês, em colaboração com a Moët Hennessy.
Um estudo recente da Distill Ventures, uma aceleradora de empreendimentos de bebidas destiladas, revelou que apenas 36% dos consumidores de bebidas alcoólicas nos EUA e no Reino Unido são mulheres. Reilly acredita que isso precisa mudar. “Sinto que há um romance no uísque que merece ser explorado. O processo de produção, o tempo necessário e a narrativa envolvida são fascinantes. É uma bebida cheia de charme e acho que as mulheres deveriam experimentar”, diz ela.
Quando se trata de saborear uísque, Reilly tem suas preferências: ela gosta de bebê-lo puro, com gelo, ou em um coquetel refrescante que mistura licor de laranja sanguínea, água com gás mexicana Topo Chico e um toque de xarope de baunilha. Um verdadeiro deleite para o paladar!
História da Ammunition
A Ammunition não é apenas uma marca de bebidas; ela tem uma história rica e interessante. Assim como seu personagem Beth Dutton em Yellowstone, a Ammunition se orgulha de suas raízes no oeste do Mississippi, no sudeste dos Estados Unidos. Andy Wahl, o cofundador e mestre destilador, cresceu na região vinícola do Condado de Sonoma, na Califórnia. Cansado do elitismo associado aos vinhos finos, Wahl decidiu lançar um projeto mais acessível, que começou modestamente com apenas 850 caixas de vinho.
Nos últimos dez anos, a Ammunition cresceu significativamente, produzindo 25 mil caixas em 2023. Contudo, após dois anos de operação, Wahl percebeu, em uma refeição de negócios na indústria do vinho no Alabama, que todos estavam consumindo uísque. Isso o levou a se perguntar: “Por que a Ammunition não poderia também produzir uísque?” A partir dessa reflexão, a marca fez sua transição e começou a diversificar sua oferta.
Vinhos de munição e uísque
Dados da Nielsen mostram que as vendas de uísque da marca cresceram 13% ano a ano
De acordo com dados do Conselho de Bebidas Destiladas dos EUA, a participação de mercado dos destilados aumentou de 28,7% em 2000 para 42,2% no ano passado. O uísque americano e a tequila mexicana tiveram um crescimento significativo, especialmente em detrimento da cerveja, enquanto a participação do vinho se manteve estável há mais de duas décadas.
Embora as vendas de destilados tenham diminuído recentemente, devido à inflação e ao surgimento de opções não alcoólicas, as vendas de uísque da Ammunition continuam em crescimento. Dados da Nielsen mostram que as vendas da Ammunition cresceram 13% ano após ano, mesmo enquanto a demanda geral por uísques americanos enfraquece.
Ama Wahl combina os dois mundos ao enviar barris de vinho pinot e cabernet da Califórnia para o Kentucky, onde os profissionais locais produzem os destilados. Os bourbons e rye uísques envelhecem por cerca de três anos, passando mais seis meses em barris de vinho, o que confere a eles notas ricas de caramelo, baunilha e especiarias. “Acredito que qualquer um que goste de um pinot ou cabernet da Ammunition desfrutaria igualmente de nossos bourbons ou rye uísques”, assegura Wahl.
*João Kel é colaborador da Forbes EUA, escritor e editor freelancer baseado em Nova York. Com mais de 15 anos de experiência, cobre temas como destilados, alimentos e bebidas, tendências de consumo, tecnologia, liderança e sustentabilidade. Trabalhou para publicações como Fortune, Fast Company, Business Insider, The Wall Street Journal e Dow Jones Newswires.
Reflexão Final
O novo capítulo de Kelly Reilly como parceira da Ammunition Wines & Whiskey não apenas a posiciona no universo das bebidas, mas também abre portas para uma discussão sobre a inclusão feminina no mundo dos destilados. Ao que tudo indica, a combinação de sua paixão e o legado da Ammunition promete muito, tanto para a marca quanto para os consumidores. Que tal aproveitar essa nova tendência e se aventurar pelo universo dos uísques? Quem sabe você não descobre um novo favorito?
