MRV Engenharia: Uma Gigante no Ranking de Marcas Valiosas da Construção Civil
A MRV Engenharia (MRVE3) se destacou recentemente ao liderar o ranking das marcas mais valiosas no setor de construção civil, elaborado pela TM20 Branding em parceria com o InfoMoney. Com um impressionante valor de marca estimado em R$ 5,16 bilhões, a empresa se posiciona à frente de concorrentes como Cury Construtora (CURY3) e Direcional Engenharia (DIRR3).
O Sucesso da MRV: O Que Faz a Diferença?
A força da MRV entre as classes B e C é uma das razões chave para seu sucesso. Em uma pesquisa realizada com essa população, a marca se destacou por associar boas expectativas de crescimento a uma imagem sólida e positiva. Segundo Eduarto Tomiya, CEO da TM20 Branding, a marca poderia até ter um valor ainda maior se as taxas de juros caíssem, refletindo o impacto que essa variável tem sobre o setor.
Como o Estudo Foi Realizado?
O estudo que classifica essas marcas combina diversas metodologias:
- Percepção e Performance: Coletadas pela Brazil Panels, as informações capturam como o público percebe cada marca.
- Dados Financeiros: Informações detalhadas sobre a saúde financeira das empresas foram fornecidas pela Elos Ayta.
Esse método adota as normas internacionais ISO 10668 e ISO 20671 para garantir precisão e validade.
Destaques do Ranking
Além da MRV, outras quatro grandes construtoras foram analisadas:
- Cury Construtora: R$ 3,41 bilhões
- Direcional Engenharia: R$ 2,48 bilhões
- Cyrela (CYRE3): R$ 2,19 bilhões
- Tenda (TEND3): R$ 1,02 bilhões
Einar Rivero, fundador da Elos Ayta, enfatiza que esse ranking reflete valores percebidos por consumidores e investidores: “Marcas que têm propósito, geram confiança e entregam resultados sustentam seu valor a longo prazo.”
O Compromisso da MRV com a Inovação
Aléxia Duffles, CMO da MRV, acredita que o resultado obtido é fruto de 40 anos de construção de uma reputação sólida, baseada em propósito, confiança e inovação. Ela ressalta que hoje, uma a cada 120 pessoas no Brasil possui um imóvel da MRV, somando mais de 550 mil chaves entregues em todo o país.
A empresa está se transformando de uma marca popular, conhecida pela sua acessibilidade, para uma marca “pop”, que combina emocionalidade e funcionalidade.
O Impacto das Mídias Sociais
As ações da MRV em mídias, como novelas da TV Globo e o reality show Big Brother, são partes dessa estratégia de reposicionamento. Essas iniciativas ajudam a reforçar a ideia de que adquirir a casa própria é um símbolo de esforço e conquista.
Direcional: Um Companheiro em Inovação
A Direcional também se destaca em inovação como um motor para seus resultados. Ricardo Gontijo, CEO da empresa, enfatiza que, nos últimos anos, eles têm investido significativamente em:
- Inovação e Industrialização: Aprimoramento dos processos de construção.
- Inteligência Empresarial: Uso de dados para melhorar a tomada de decisões.
- Capacitação Profissional: Investimento em treinamento para colaboradores.
Gontijo acredita que estar entre as marcas mais valiosas é um reflexo da consistência e do compromisso da Direcional em democratizar o acesso à moradia de qualidade.
Foco em Canais Digitais
Tanto a MRV quanto a Direcional têm colocado um foco especial em estratégias digitais. A MRV, por exemplo, implementou um projeto de inteligência artificial que ajuda a entender melhor o perfil de seus clientes. Esse tipo de inovação não só aumentou o volume de atendimentos, mas também melhorou a experiência do usuário.
Direcional: Histórias que Inspiram
A Direcional está em uma jornada semelhante, avançando em canais digitais e impulsionando parcerias estratégicas. A empresa se preocupa em contar histórias reais de transformação que ressoem com seus clientes e colaboradores.
Metodologia do Ranking e Novidades para 2025
A metodologia utilizada no ranking das Marcas Mais Valiosas da Construção Civil avalia três dimensões fundamentais:
- Desempenho Financeiro: Baseado em crescimento, lucratividade e rentabilidade.
- Força da Marca: A percepção e reputação entre consumidores e stakeholders.
- Impacto da Marca: O papel da marca nas decisões de compra e fidelização.
Expectativas para o Futuro
Em 2025, a pesquisa Marcas Mais Valiosas será lançada com exclusividade pelo InfoMoney, e uma novidade é que incluirá empresas que não estão listadas na Bolsa de Valores. A premiação, que revelará as marcas vencedoras em categorias setoriais, ocorrerá em São Paulo no dia 3 de novembro, com cobertura completa do InfoMoney.
Reflexões Finais
O desempenho notável da MRV Engenharia não é apenas um número; é um testemunho de décadas de trabalho árduo, inovação e compromisso com o consumidor. As tendências observadas nas estratégias de marketing digital e a evolução da marca refletem a busca contínua das empresas do setor de construção civil em se conectar com o público de maneira autêntica.
Como consumidores e investidores, estamos acompanhando um momento transformador. Marcas como MRV e Direcional demonstram que o futuro do setor, pautado por valores como confiança e propósito, pode se traduzir em resultados impactantes tanto para os clientes quanto para os acionistas. Que venham mais inovações e conquistas!
E você? O que acha dessa trajetória das marcas no setor da construção? Deixe seu comentário e compartilhe suas opiniões!
