Inovação na Mídia: Como O Grupo Globo Transformou a Cobertura da Copa do Mundo com Tecnologia

A Revolução da Transmissão

Em 2018, durante a Copa do Mundo da FIFA na Rússia, ocorreu um marco significativo para a cobertura midiática: pela primeira vez, a FIFA disponibilizou uma localização icônica para estúdios na Praça Vermelha, em Moscou. Este foi o cenário escolhido pelo Grupo Globo, que detinha os direitos de transmissão no Brasil. Mas, como transformar essa oportunidade em algo viável sem explodir o orçamento?

Raymundo Barros, CTO do Grupo Globo, recorda dos desafios enfrentados. O custo por metro quadrado na Praça Vermelha impressionava e levou a empresa a pensar fora da caixa. A solução? Criar um estúdio físico de apenas 30 metros quadrados, estrategicamente posicionado ao lado do Kremlin, que seria ampliado virtualmente a partir do Brasil.

O Desafio da Renderização

Essa decisão de inovação exigiu um investimento considerável — equivalente à soma do orçamento de um ano inteiro. Mas o que parecia um desafio se tornou uma oportunidade. O principal telejornal, o Jornal Nacional, foi ao ar no início da manhã na Rússia, onde a luz do sol nascia.

Barros explica: "Renderizamos virtualmente a Praça Vermelha para os telejornais, usando recursos em Cloud. O processo foi surpreendentemente fácil." A tecnologia permitiu que o estúdio virtual se adaptasse e se atualizasse constantemente, sempre refletindo as condições meteorológicas da Rússia. Se o dia estava ensolarado, a produção atualizava a renderização para incluir raios de sol; no caso de chuva, uma nova renderização era feita.

Ao final do evento, o investimento em renderização alcançou a marca de US$ 380 mil em apenas 30 dias.

O Desafio da Nuvem e a Estratégia em FinOps

Embora a tecnologia em nuvem tenha sido uma aliada poderosa, ela também trouxe desafios. O processamento em nuvem, como o que utiliza o Google Cloud, é cobrado com base no uso, o que exige estratégias eficientes de gerenciamento financeiro, algo que a indústria tecnológica denominou de FinOps.

Barros enfatiza a importância de limitar os custos enquanto se inova: "É um processo de amadurecimento, que deve sempre focar na geração de valor e no ROI — retorno sobre o investimento." Essas lições se tornaram cruciais em um ambiente onde a inteligência artificial está em rápido crescimento.

A Importância da Inovação Controlada

O Grupo Globo entende que a inovação é vital, especialmente no campo da mídia, onde a tecnologia está em constante evolução. "Estamos sempre buscando ações exploratórias, mas com um controle rigoroso de custos", afirma Barros. A empresa investe em testes para garantir que não fique atrás de seus concorrentes na criação de conteúdo baseado em IA.

Desbravando o Futuro com o Hackathon

Recentemente, a gigante da mídia organizou um hackathon, um evento intenso de desenvolvimento, para explorar a produção de conteúdo completamente gerado por inteligência artificial. Em colaboração com os Estúdios Globo e o Google Cloud, esse projeto inicial se mostrou um sucesso.

Barros observa: "O retorno sobre este investimento é o aprendizado. Com isso, estamos nos preparando para novas experiências." A ambição da empresa é clara: tornar-se referência no domínio do uso de IA em conteúdo. “Pode haver quem saiba tanto quanto nós, mas ninguém mais que nós”, ressalta, visando uma posição de liderança no setor.

Reflexão sobre o Impacto da Tecnologia na Mídia

A jornada do Grupo Globo, desde a solução encontrada para a Copa do Mundo até o uso de tecnologia para inovação, levanta questionamentos importantes sobre o futuro da mídia.

• Como as empresas de mídia podem continuar a se reinventar em um mundo digital em constante mudança?
• Quais são as melhores práticas para garantir que a inovação não comprometa a viabilidade financeira?
• De que forma a inteligência artificial pode ser utilizada para aprimorar a experiência do usuário?

Conclusão: Um Novo Horizonte para a Mídia

O exemplo do Grupo Globo ilustra como a combinação de criatividade e tecnologia pode superar obstáculos financeiros e criar experiências envolventes e memoráveis. À medida que a mídia evolui, é essencial que as empresas estejam dispostas a explorar novas fronteiras, testando soluções inovadoras que, além de eficientes, sejam financeiramente sustentáveis.

E você, como vê a integração da tecnologia, especialmente da inteligência artificial, no futuro da mídia? Quais oportunidades e desafios você acha que a indústria enfrentará nos próximos anos? Compartilhe sua opinião e meça o pulso desse tema fascinante que está moldando o nosso mundo!