O Futuro da Netflix: Do Streaming aos Jogos
Recentemente, um relatório do analista Robert Fishman, da Moffett Nathanson, afirmou que "a Netflix venceu a guerra do streaming. Caso encerrado". Após ultrapassar a marca de 300 milhões de assinantes globalmente, a grande questão é: qual o próximo passo da empresa? Existe espaço para crescimento? A Netflix parece apostar que uma parte desse futuro pode estar nos jogos.
Investindo em Games: Uma Nova Onda
Desde novembro de 2021, a Netflix vem investindo pesado no segmento de games, acumulando um investimento que, até o outono de 2023, já havia alcançado impressionantes US$ 1 bilhão. A estratégia inclui a aquisição de estúdios menores, a construção de escritórios em locais como Califórnia e Helsinque, além do lançamento de diversas atividades para dispositivos móveis. E em 2024, esse investimento deve crescer, com a empresa prevendo gastar mais de um bilhão de dólares e aumentar sua biblioteca para 140 jogos.
Entretanto, entrar no mercado de games não é uma tarefa fácil. A Netflix já contabiliza cerca de 192 milhões de downloads em seu portfólio de jogos móveis, mas apenas 1,1 milhão de usuários ativos jogam diariamente. Para um setor que tem competidores ferozes, isso representa uma fração do que outras plataformas atraem.
Desafios e Oportunidades
Tia Tasca, que recentemente assumiu a presidência da divisão de jogos, reconhece que a Netflix ainda não é a "Netflix dos games". No entanto, sua visão para o futuro é ambiciosa. A proposta agora é se afastar da concorrência direta com grandes desenvolvedores e focar no desenvolvimento de jogos que possam ser jogados diretamente no aplicativo em TVs conectadas. Esse formato atinge 70% da audiência da Netflix. O celular funcionaria como um controle remoto, ampliando assim o acesso ao entretenimento interativo.
Tascan também sugere que jogos casuais, capazes de substituir as tradicionais noites de jogos em família, sejam criados, especialmente voltados para as crianças pequenas, que são responsáveis por 15% do tempo exibido na plataforma.
Ampliando as Experiências
A Netflix não apenas busca desenvolver novos jogos, mas também deseja criar experiências interativas que prolonguem a vida de suas franquias de sucesso, como "Round 6" e "Brincando com Fogo". Essa mudança de direção representa um afastamento das estratégias tradicionais de outras plataformas, que criaram bibliotecas baseadas em nuvem, como o Google Stadia, que foi descontinuado em 2023 por falta de interesse.
A Netflix mantém o foco em criar conteúdo original, sem se perder na corrida por jogos de alto orçamento, como "Fortnite" ou "Call of Duty: Warzone". Esse foco se consolidou com o fechamento de um estúdio que não conseguiu entregar resultados, destacando a decisão de não investir mais em projetos que não se alinhavam à nova visão.
Reações do Mercado e Expectativas
Jason Chapman, cofundador do fundo de investimento em games Ventuos, comenta que "a Netflix não deveria tentar ser algo que não é". Em sua visão, a empresa deveria continuar investindo na interatividade, ao invés de se posicionar como uma produtora de conteúdo AAA.
Essa abordagem parece fazer sentido, principalmente quando consideramos que a indústria de games, avaliada em US$ 180 bilhões, já supera os setores de cinema e TV, que somam aproximadamente US$ 100 bilhões anualmente. Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, já havia identificado "Fortnite" como um concorrente relevante pela atenção dos usuários, o que justifica a recente contratação de Tascan, um ex-executivo da Epic Games que foi parte fundamental do sucesso de "Fortnite".
Desafios Iniciais com Conteúdo Interativo
Enquanto a Netflix explora novas maneiras de engajar seu público, é importante notar que suas experiências anteriores com conteúdo interativo, como "Black Mirror: Bandersnatch", não alcançaram a adesão esperada. A empresa decidiu retirar muitos desses títulos do catálogo, mantendo apenas alguns, mostrando que o caminho ainda é de aprendizado.
Até agora, a Netflix não conseguiu lançar um jogo que capture e mantenha a atenção dos usuários a longo prazo. Um exemplo disso ocorre com "Jogo de Lula: Desencadeado", que, apesar de ter alcançado 6 milhões de downloads no lançamento, viu esse número despencar rapidamente meses depois.
Um Olhar para o Futuro
A resposta da Netflix para construir uma base sólida no segmento de games tem sido a licença de títulos já consagrados. Recentemente, a empresa tornou disponível para seus assinantes três jogos icônicos da franquia Grand Theft Auto, sendo "GTA: San Andreas" a maior atração.
Internamente, a Netflix estabeleceu suas próprias métricas de sucesso no setor, que avaliam a aquisição e retenção de assinantes, além de ações que redirecionam os usuários para o conteúdo tradicional da plataforma.
Tempo e Recursos para Experimentar
Os sinais são claros: a Netflix possui tempo e recursos adequados para explorar novas possibilidades em games. Com um crescimento de 16% em 2024 e um lucro operacional de US$ 10 bilhões, a empresa pode se dar ao luxo de testar diferentes abordagens.
Um recente relatório apontou para um futuro promissor de crescimento contínuo, mesmo sem mencionar a divisão de games entre os pontos altos. Chapman acredita que a empresa não deve deixar de lado a interatividade, mas sim, expandir a monetização com estratégias como compras dentro dos aplicativos e anúncios.
Oportunidades em um Mercado Competitivo
Na visão de Tascan, a Netflix está em uma posição privilegiada em um mercado onde muitos enfrentam demissões e cortes orçamentários. Ele se refere a essa situação como um "bilhete dourado" e questiona o que a empresa irá fazer com essa oportunidade.
Pensando no Amanhã
A Netflix está em uma encruzilhada com sua nova divisão de games. O caminho a ser trilhado será definido por uma série de decisões estratégicas que podem não apenas moldar o futuro da plataforma mas também o cenário dos jogos como um todo. À medida que a empresa busca se consolidar nesse novo nicho, a pergunta que fica é: como a Netflix transformará essa visão em realidade? Vamos acompanhar de perto essa jornada!
Agora é a sua vez! O que você acha da entrada da Netflix no mundo dos games? Comente abaixo e compartilhe sua opinião!
