Nubank Brilha como a Marca Mais Valiosa do Brasil em 2025
Nesta edição do prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil, o Nubank (ROXO34) se destacou, conquistando o primeiro lugar em 2025. A premiação, organizada pelo InfoMoney, em parceria com TM20, Brazil Panels e Elos Ayta, foi entregue em um evento realizado em São Paulo na última segunda-feira, dia 3.
Uma Mudança no Jogo
Diferente dos anos anteriores, este ano o ranking incluiu empresas que não estão listadas na Bolsa de Valores, evidenciando a evolução do mercado. O reconhecimento foi recebido com entusiasmo por Tiago Lara, head de brand excellence do Nubank, que expressou seu orgulho enquanto ressaltou a dedicação de mais de 9 mil colaboradores em conquistar a lealdade e o respeito dos clientes.
Os Gigantes do Top 5
Na disputa acirrada pelo título de marca mais valiosa, o Nubank foi seguido por grandes instituições como:
- Itaú (ITUB4)
- Vivo (VIVT3)
- Caixa Seguridade (CXSE3)
- Skol (AmBev)
Com um valor estimado em R$ 214,76 bilhões, o Nubank não só se destacou, mas também refletiu um modelo de negócios focado na inovação, no relacionamento com os clientes e numa forte presença digital.
A Eficácia por Trás do Números
De acordo com dados da Elos Ayta, a Nu Holdings (NU.NYSE) manteve um valor médio de mercado de R$ 342,36 bilhões entre janeiro e junho de 2025, enquanto seu valor patrimonial em 31 de dezembro de 2024 era de R$ 47,25 bilhões. Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, apontou que essa diferença é uma clara demonstração da força dos ativos intangíveis do Nubank.
O que levou à vitória surpreendente do Nubank? Tomiya explica: “A marca é a mais valiosa porque combina resultados financeiros sólidos e uma percepção extremamente positiva no mercado. Apesar de seu valor de mercado ser similar ao dos grandes bancos, seu patrimônio líquido é significativamente menor, o que demonstra uma habilidade notável em gerar valor”.
Características que Definem o Nubank
A marca Nubank é associada a diversos atributos que a destacam no mercado financeiro:
- Inovação constante
- Facilidade de uso
- Confiança
- Ausência de burocracia
Essas qualidades tornaram a empresa uma das mais admiradas do Brasil, e agora, ela está se expandindo para novas áreas, como a telefonia móvel com o NuCel.
Reconhecendo o Trabalho Dedicado
Juliana Roschel, CMO do Nubank, destacou que essa conquista é fruto de uma cultura centrada na experiência do cliente. “Nosso objetivo é combater a complexidade e empoderar nossos clientes, colocando-os sempre no centro das nossas ações. Este prêmio é uma validação de que estamos seguindo na direção certa”, afirmou.
Ela enfatizou que o equilíbrio entre tecnologia e empatia é o segredo para o sucesso da marca. “Devemos ser apaixonados por dados, mas obcecados por entender as necessidades das pessoas. Essa combinação é o que gera valor para todos”, completou.
Um Olhar para o Futuro
Focando no futuro, Juliana afirmou que o Nubank continuará priorizando a inovação com propósito. “Nossos clientes podem esperar sempre soluções que atendam a problemas reais. Estamos animados em fortalecer áreas estratégicas, como o Nubank Ultravioleta, e expandir soluções que simplifiquem a vida financeira de todos”.
Com essa visão, o Nubank visa não apenas se manter como uma das marcas mais valiosas do Brasil, mas também como a mais querida.
O Cálculo por Trás do Prêmio
A metodologia utilizada pela TM20 Branding segue as diretrizes da norma internacional ISO 10668, que estabelece os padrões para avaliação de marcas. O cálculo do valor das marcas combina a análise financeira com pesquisa de mercado, permitindo estimar tanto o valor monetário quanto a força da marca.
As análises financeiras foram realizadas pela Elos Ayta, enquanto a Brazil Panels conduziu uma pesquisa quantitativa abrangendo 208 marcas em 26 categorias, avaliando aspectos como conhecimento, preferência, confiança e rejeição.
Conclusão Reflexiva
O destaque do Nubank no ranking reflete não apenas um número impressionante, mas o resultado de um trabalho contínuo em inovação e no fortalecimento da relação com os clientes. O futuro se mostra promissor para a marca, que promete continuar inovando e se adaptando às novas demandas do mercado.
E você, o que pensa sobre o papel do Nubank na transformação do setor financeiro brasileiro? Deixe suas opiniões nos comentários e compartilhe suas experiências!
