O fenômeno The White Lotus, da HBO, transcende o mero sucesso de audiência. A série se tornou um verdadeiro catalisador do turismo global, proporcionando experiências incomuns e inesquecíveis aos seus fãs. Cada temporada é ambientada em um cenário deslumbrante, e os destinos escolhidos não apenas servem de pano de fundo para a trama, mas também atraem hordas de viajantes. A famosa locação do Four Seasons Resort Koh Samui, na Tailândia, e o luxuoso Four Seasons San Domenico Palace, na Sicília, tiveram suas taxas de ocupação elevadas a níveis impressionantes desde que se tornaram parte integral do enredo da série.
Esse fenômeno é um claro exemplo do que chamamos de jetting de conjunto, um conceito que descreve o turismo inspirado por produções cinematográficas e televisivas. Nos últimos anos, esse tipo de turismo ganhou força, especialmente com o advento das plataformas de streaming. Os espectadores buscam experiências que vão além da tela, e The White Lotus tem se destacado como um dos maiores exemplos desse apetite por imersão.
Impacto no Turismo e na Economia
A terceira temporada da série, que estreou em fevereiro, leva os fãs para o Four Seasons Resort Koh Samui, onde as diárias podem variar em torno de US$ 2 mil. Desde que a locação foi revelada, o hotel registrou um aumento nas reservas de 40%, segundo o Relatório Robb.
Na temporada anterior, que ocorreu no Four Seasons San Domenico Palace, na Sicília, o efeito foi ainda mais significativo, resultando em seis meses de reservas esgotadas logo após a exibição. O The Washington Post relatou que o impacto foi monumental para a região.
Além de aumentar a taxa de ocupação dos hotéis, The White Lotus também dá uma injeção significativa na economia local. Segundo dados da Oxford Economics, a produção da segunda temporada injetou mais de 38 milhões de euros no PIB da Itália, criando aproximadamente 1.500 empregos e contratando cerca de 700 empresas locais. Além disso, os profissionais envolvidos receberam aproximadamente 8 milhões de euros em salários.
Turismo em Alta: Uma Tendência Crescente além de The White Lotus
O turismo motivado por filmes e séries é um fenômeno em ascensão. Segundo um relatório recente da Expedia, dois terços dos viajantes afirmam que suas escolhas de férias são influenciadas por produções audiovisuais. Curiosamente, 36% dos entrevistados notaram que essa influência aumentou nos últimos 12 meses. O mesmo estudo aponta que em 2025, The Real Housewives of Dubai poderá se tornar uma nova fonte de inspiração, substituindo Emily em Paris. O efeito já é visível: desde seu lançamento, o interesse por Dubai aumentou mais de 30%.
Além de Dubai, outros destinos estão se preparando para receber mais turistas por causa de produções populares, como:
- Montana e Wyoming, inspirados na série Yellowstone
- Nova York, popularizada em Sex and the City
- Cidade do Cabo, destacada na série One Piece
- Escócia, conhecida por The Traitors
No Reino Unido, a prática tornou-se comum, com turistas buscando experiências ligadas a produções como Bridgerton, Harry Potter, Game of Thrones e Outlander, com múltiplas opções de passeios temáticos disponíveis.
Produções e Destinos: Uma Relação Benéfica
De acordo com Amanda Noventa, co-fundadora da agência de viagens Fuga, o jetting de conjunto cria um ciclo de benefícios mútuos. “As produções recebem incentivos para serem filmadas em locais específicos, enquanto esses lugares ganham visibilidade e atraem visitantes”, explica. Por exemplo, a Tailândia ofereceu isenção de impostos e diversas vantagens fiscais para atrair The White Lotus, gerando um ciclo vantajoso tanto para a produção quanto para a região.
Esse modelo de colaboração já foi aplicado em várias produções. O filme Sex and the City 2 promoveu Abu Dhabi como um destino turístico, enquanto o Canadá se destacou por oferecer locações a um custo reduzido para produções ambientadas nos Estados Unidos.
Crescimento do Jetting de Conjunto: Um Futuro Promissor
À medida que as plataformas de streaming se expandem e o número de novas séries e filmes cresce exponencialmente a cada ano, o jetting de conjunto tem muito espaço para se desenvolver. Amanda sustenta que esse fenômeno está longe de ser passageiro. “As pessoas assistem mais e mais conteúdos, e isso influencia diretamente suas escolhas de viagem. Essa conexão se torna ainda mais forte em franquias geeks, como O Senhor dos Anéis, que transformou a Nova Zelândia em um destino essencial para seus fãs, ou Game of Thrones, que movimentou uma gama de locações pela Europa”, afirma.
Além disso, a busca por incentivos financeiros está levando muitas produções a escolherem filmar fora dos Estados Unidos. “Produzir uma obra nos EUA pode ser extremamente caro. Por isso, é bastante comum ver gravações acontecendo em países que oferecem benefícios fiscais, como Canadá e Tailândia”, complementa Amanda.
Assim, fica claro que o impacto de produções como The White Lotus vai muito além da tela da TV. Ao inspirar milhões a explorarem novos destinos e experiências, essas narrativas visuais moldam o turismo contemporâneo de maneiras que nunca imaginamos. Quais lugares você gostaria de visitar inspirados por suas séries favoritas? Compartilhe sua opinião nos comentários!
