Desafios do TikTok: Criadores em Busca de Alternativas
Com a iminente possibilidade de desinvestimento ou até proibição do TikTok, muitos criadores estão buscando alternativas para garantir sua presença online. Enquanto alguns vêm redirecionando seus seguidores para plataformas como Instagram e YouTube, outros estão experimentando redes menos conhecidas, como Lemon8 e o chinês RedNote (Xiaohongshu), que já faz sucesso entre os criadores chineses. Essa realidade é um forte lembrete da fragilidade desse tipo de trabalho, que depende de plataformas que estão sempre sujeitas a mudanças.
A História de Incertezas no TikTok
A ansiedade em relação a uma possível proibição do TikTok não é nova. Desde 2020, quando a plataforma, então conhecida como Musical.ly, estava sob ameaça devido a uma ordem executiva do ex-presidente Trump, criadores têm se preparado para o pior. Alguns deles chegaram a gravar vídeos de despedida ou criaram contas de reserva em plataformas concorrentes. Um ditado que ressoou entre os TikTokers durante esse período crítico foi: “não construa sua casa em terras emprestadas”. Essa advertência nunca foi tão pertinente quanto agora.
A inquietação voltou à tona em 2023, quando o CEO do TikTok, Shou Zi Chew, prestou depoimento no Congresso americano. As preocupações sobre a segurança nacional relacionadas à ByteDance, empresa controladora do TikTok, permanecem. A criadora de conteúdo Dulma Altan expressou, durante uma entrevista, suas reservas em confiar em uma plataforma tão suscetível a mudanças políticas: “Sinto que pode ser tirado de mim a qualquer momento, dependendo do algoritmo e das relações EUA-China…” O fechamento do Vine em 2017 é frequentemente lembrado por criadores como um aviso sobre a vulnerabilidade de se apoiar em uma única plataforma.
O Impacto do TikTok na Economia dos Criadores
O TikTok se destacou ao impulsionar a chamada “economia do criador”, principalmente por sua abordagem focada na viralidade. Alessandro Bogliari, CEO da The Influencer Marketing Factory, compartilhou como a plataforma mudou as regras do jogo ao implementar um “sistema de descoberta baseado em conteúdo”, que permite que novos criadores tenham acesso a uma audiência muito ampla rapidamente. Ele ressaltou: “Ao invés de começar com um milhão de seguidores e ser visto por 10 mil pessoas, um criador pode ter 10 mil seguidores e potencialmente alcançar um milhão”.
Questionamentos Judiciais e Algoritmos “Mágicos”
Recentemente, durante uma audiência no tribunal, o Juiz Alito questionou se a ByteDance realmente desenvolveu um algoritmo tão inovador que outros gigantes da tecnologia, como a Meta, não conseguiram replicar. Esse constante fascínio e apreensão em relação ao algoritmo do TikTok revelam o quanto ele influencia a vida de milhões de criadores.
No ano passado, a pesquisadora Kelley Cotter e sua equipe introduziram o conceito de “conspiritualidade algorítmica”, que se refere à forma como os usuários começaram a ver o algoritmo do TikTok como algo quase mágico, atribuindo a ele um poder místico em termos de visibilidade.
A Esperança em Meio à Incerteza
Adquirir conhecimento sobre como funcionam os algoritmos se tornou essencial para os criadores de conteúdo. Contudo, é vital reconhecer a natureza imprevisível desses mecanismos, que são influenciados por uma série de fatores incertos — desde os gostos volúveis do público até os ciclos de mercado. Essa volatilidade está intrínseca à explosão criativa que caracteriza o mundo das redes sociais e das indústrias criativas.
Precariedade nos Trabalhos Criativos
As condições de trabalho nas indústrias criativas sempre foram desafiadoras. O acadêmico Mark Deuze, em seu estudo recente sobre saúde mental no setor, traça uma linha histórica que se estende até os séculos XIX e XX, revelando que a precariedade no ambiente de trabalho não é uma novidade. Para os criadores de hoje, essa incerteza é ainda mais acentuada, pois muitos se encontram em situações legais complexas que não reconhecem seu trabalho como uma profissão formal.
Como resultado, as narrativas em torno do trabalho criativo muitas vezes idealizam as funções de influenciadores e criadores de conteúdo, tornando parecer que se trata de um “trabalho que não parece trabalho”. Assim, muitos sentem a necessidade de esconder as dificuldades e os desafios por trás das câmeras. Um vídeo de 30 segundos pode ocultar horas de planejamento, filmagem, edição e também o esforço para se conectar com o público e, idealmente, fechar parcerias comerciais.
Estratégias para Diversificação
Diante da precariedade que define a economia digital, não é surpreendente que criadores busquem diversificar suas atividades. A ideia de “não colocar todos os ovos na mesma cesta” tem sido amplamente adotada entre profissionais criativos. Isso leva muitos a expandir seu portfólio para incluir podcasts, newsletters e até mesmo produtos próprios, criando uma marca que se estende além de uma única plataforma.
No entanto, esse movimento não é tão simples quanto parece. Durante uma audiência na Suprema Corte, o advogado Jeffrey Fisher, que representa criadores do TikTok, destacou que a transição de público para outras plataformas muitas vezes não é satisfatória. Esses criadores não são celebridades, mas sim “cidadãos americanos comuns” tentando se estabelecer em um espaço digital volátil.
Altan reafirmou essa complexidade, ressaltando que “nenhum criador consegue manter a mesma tração em todas as plataformas. Todo mundo tem uma ou duas plataformas em que se destaca”. Os públicos não se transferem facilmente de um aplicativo para outro, uma vez que cada plataforma tem suas próprias dinâmicas e culturas — como a explosão de conteúdos em #BookTok ou #CareerTok.
O Futuro do TikTok e Seus Criadores
Com o futuro do TikTok pairando em um delicado equilíbrio, educadores, artistas e pequenos empresários que dependem financeiramente da plataforma enfrentam um momento crítico. O que pode parecer uma “terra emprestada” pode ser, na verdade, um cenário cada vez mais instável e arriscado.
A etapa atual exige que todos os envolvidos reflitam sobre sua dependência de uma única plataforma e considerem estratégias mais robustas para enfrentar as incertezas que estão por vir. Assim, fica o convite para que a comunidade criativa encontre formas de fortalecer suas conexões e explorar novos caminhos, garantindo não apenas a sustentabilidade de suas carreiras, mas também a resiliência diante das adversidades do mercado.
