Nestlé e Roblox: Uma Nova Era para o Chocolate Surpresa

O Roblox se consolidou como uma das plataformas de interação mais populares do planeta, com uma impressionante média de 90 milhões de usuários ativos diariamente. Em 2022, essa plataforma inovadora faturou mais de US$ 2,8 bilhões. Esse cenário dinâmico foi o palco escolhido pela Nestlé para relançar o famoso chocolate Surpresa, um verdadeiro ícone dos anos 1990 que vinha sendo ansiosamente requisitado pelos fãs.

O Relançamento do Surpresa: Uma Estratégia Inovadora

A partir de 15 de janeiro, o chocolate Surpresa voltou às prateleiras, mas não sem uma proposta diferenciada. Para impulsionar esse relançamento, a Nestlé se uniu à Rogue Unit e criou um jogo exclusivo dentro do Roblox. Em entrevista com Priscila Freitas, Head de Inovação da Nestlé, revelou-se que o planejamento durou dois anos e focou em aproveitar o potencial do mundo dos games, especialmente na plataforma Roblox.

Um Jogo Com Propósito

O jogo desenvolvido permite aos jogadores cultivar uma fazenda de cacau, implementando práticas de agricultura regenerativa. À medida que jogam, os participantes acumulam pontos e coletam cards que trazem informações sobre os três animais que simbolizam o chocolate Surpresa: a onça-pintada, o tucano e o lobo-guará.

Destaque para os principais recursos do jogo:

• Educação e Entretenimento: Os jogadores aprendem sobre práticas agrícolas sustentáveis de maneira divertida.
• Colecionáveis: A dinâmica de coletar cards adiciona um elemento lúdico ao aprendizado.
• Conexão com a Natureza: Envolve os usuários em questões ambientais importantes através de um jogo imersivo.

A Escolha do Roblox: Um Decisor Estratégico

Por que o Roblox?

Priscila Freitas explica que a seleção do Roblox foi impulsionada pela sua enorme popularidade e o engajamento que promove, tornando-se uma plataforma ideal para um projeto tão inovador. O Brasil, ocupando a segunda posição em número de jogadores, reforça essa escolha estratégica. Além disso, a experiência positiva com outras marcas da Nestlé, como Nesquik e Purina, também validou a potencialidade do Roblox.

Significado do Engajamento nos Games

Atualmente, os games transcenderam seu papel de simples entretenimento e agora fazem parte do cotidiano das pessoas. O jogo no Roblox foi desenvolvido com rigorosos padrões de qualidade e segurança. Praticamente não há coleta de dados para fins comerciais, e a plataforma garante experiências saudáveis para os jogadores, como lembretes para pausas.

A Sustentabilidade Como Tema Central

Educação sobre Sustentabilidade

A Nestlé incorpora o conceito de agricultura regenerativa no jogo, uma questão que se torna cada vez mais urgente em nosso mundo atual. Desde 2019, a Nestlé oferece o programa NCP – Nestlé Cocoa Plan, que se destaca como uma das maiores iniciativas em sustentabilidade da cacauicultura brasileira, envolvendo mais de 6 mil fazendas. O objetivo do jogo é aumentar a conscientização e o engajamento de jovens e adultos em relação a práticas climáticas e sustentáveis.

Principais iniciativas do NCP:

• Assistência técnica aos produtores na adoção de práticas sustentáveis.
• Monitoramento frequente das propriedades para assegurar a eficiência das técnicas.

O Desenvolvimento do Jogo

Em colaboração com designers da Rogue Unit e a equipe agrícola da Nestlé, o jogo foi criado para levar aos jogadores uma experiência autêntica. Para isso, a equipe visitou uma fazenda real do programa NCP no Espírito Santo, trazendo realismo e relevância ao jogo.

Impactos Esperados e Métricas de Sucesso

Conectando Gerações

Acredita-se que o jogo, denominado "Mundo Surpresa", não só reaviva a nostalgia do chocolate, mas também cria uma conexão emocional com Millennials e a geração Z. Esse engajamento se traduz em um impacto positivo nas vendas, ao mesmo tempo que promove a conscientização sobre temas críticos como a sustentabilidade.

Fatores que podem impulsionar as vendas:

• Conexão emocional com o produto.
• Experiência de jogo que resgata memórias afetivas.
• Engajamento com um público jovem em torno de questões relevantes.

Chamado à Ação

Ao final, fica a invitativa para que os consumidores se unam a essa nova proposta da Nestlé e explorem o "Mundo Surpresa" no Roblox. A empresa se mostra atenta às tendências do mercado ao oferecer uma experiência que não apenas resgata uma marca icônica, mas também propõe um diálogo honesto e necessário sobre sustentabilidade e os desafios climáticos.

Assista ao teaser do jogo e mergulhe nessa nova aventura! E você? O que acha dessa iniciativa que une chocolate e sustentabilidade? Compartilhe suas opiniões e reflexões!