Vinicius Junior: O Fenômeno do Futebol que Brilha Mais Fora de Campo
Na cerimonia da Bola de Ouro 2024, realizada em Paris no dia 28 de outubro, o jogador brasileiro Vinicius Junior, de 24 anos, não conquistou o prêmio, mas suas realizações continuam a deixar uma marca indelével no universo do esporte. Membro do Real Madrid, Vini Jr. se destaca não apenas pelo seu talento em campo, mas também como um ícone de influência no mundo do marketing.
O Prisma do Marketing: Vini Jr. Menos que uma Bola de Ouro, Mais que um Ícone
Embora os críticos e avaliadores tenham decidido que Vinicius Junior não era o merecedor da premiada Bola de Ouro, é impressionante ressaltar que ele é considerado, por especialistas em marketing esportivo, o verdadeiro vencedor do futebol no que tange a visibilidade e faturamento. De acordo com o ranking anual da SportsPro, intitulado The Most Marketable Athletes of 2024, o brasileiro ocupa uma honrosa segunda posição, superando até mesmo lendas como Cristiano Ronaldo e Lionel Messi.
Classificação de Vini Jr.
A lista elaborada pela SportsPro, em parceria com a NorthStar Solutions Group, classifica 50 atletas de diversas modalidades baseando-se em três critérios: Força de Marca, Mercado Endereçável Total e Economia. Cada atleta recebe uma pontuação de 0 a 100, e veja só, Vinicius Junior obteve impressionantes 91,52 pontos. Para ilustrar melhor sua performance, confira a classificação dos dez primeiros atletas:
- Simone Biles – 96,16 pontos
- Vinicius Junior – 91,52 pontos
- LeBron James – 91,26 pontos
- Caitlin Clark – 90,26 pontos
- Lionel Messi – 89,67 pontos
- Rebeca Andrade – 86,19 pontos
- Kylian Mbappé – 85,63 pontos
- Ilona Maher – 84,60 pontos
- Cristiano Ronaldo – 84,31 pontos
- Katie Ledecky – 84,27 pontos
E não é só isso! Vinicius Junior surge na lista dos jogadores de futebol mais bem pagos do mundo, alcançando a sétima posição, com ganhos de US$ 40 milhões em atividade esportiva e mais US$ 15 milhões em patrocínios e colaborações fora de campo, totalizando cerca de R$ 312 milhões.
O Valor do Endosse
O ativo portfólio de Vini em contratos com marcas renomadas, como Nike, PlayStation, Pepsi e Gatorade, resulta em receitas significativas. Cada um dos contratos tem um valor médio de cerca de US$ 1,36 milhão, um sinal claro de seu impacto no mercado.
A Conexão com a Geração Z
Segundo Amir Somoggi, diretor da Sports Value, Vinicius Junior tem uma força de marca que se comunica de forma eficaz com a Geração Z. Essa faixa etária representa uma nova onda de consumidores e sua disposição para se engajar com marcas inovadoras é muito maior.
O Poder do Engajamento
Somoggi esclarece que para as empresas, estabelecer uma parceria com um atleta que fala a língua da Geração Z é crucial. Isso não apenas amplia a jornada do consumidor, mas também cria um vínculo duradouro:
“Conquistar um cliente jovem significa que você está assinando um compromisso de longo prazo.”
Vinicius e o Ativismo: Um Passo à Frente
Ivan Marinho, professor de Marketing Esportivo na ESPM, destaca que a marca Vinicius Junior transcende os limites do campo. Seu papel como ativista antirracista o coloca em uma posição distinta entre seus colegas atletas. Vinicius tem sido vocal sobre questões sociais e não tem medo de se envolver em debates que muitos atletas evitam.
“Ele é semelhante a Lewis Hamilton, que não hesita em falar sobre racismo. Enquanto a maioria dos atletas evita esse tipo de discussão, Vini se destaca, trazendo ambas recompensas e riscos para sua carreira”, afirma Marinho.
O Peso do Ativismo na Conquista de Prêmios
A ausência de Vini Jr. no pódio da Bola de Ouro levanta questões sobre se seu ativismo pode ter influenciado essa decisão. Em uma temporada que viu o jovem brasileiro brilhar com o Real Madrid, conquistando a Liga dos Campeões e outros títulos, muitos se perguntam o que levou à sua marginalização.
Marinho acredita que os critérios de avaliação da Bola de Ouro estão ligados ao desempenho esportivo em campo. Para ele, o reconhecimento pela atuação de um atleta não deve ser ofuscado por suas convicções pessoais, e que cada prêmio tem critérios específicos.
“Não há evidências que envolvem ativismo e reconhecimento na premiação. Contudo, é inegável que jogadores como Cristiano Ronaldo e Messi permanecem à parte dessas questões, e isso pode influenciar a percepção do público.”
A Fortalecimento ao Longo do Tempo
Embora a vitória na Bola de Ouro tenha sido esquiva, o ativismo de Vini Junior pode, a longo prazo, solidificar sua imagem e contribuindo para a sua marca pessoal. Enquanto alguns podem ver sua postura como um fator negativo, muitos também reconhecem seu papel inspirador para jovens em todo o mundo.
Vinicius é mais do que um simples jogador de futebol; ele é um símbolo de esperança e mudança. Sua capacidade de discutir temas sociais sensibiliza e engaja um público que, até então, se sentia ignorado.
Reflexão Final
À medida que observamos a trajetória ascendente de Vinicius Junior, fica claro que seu futuro no esporte brilha intensamente, mesmo sem a Bola de Ouro em suas mãos. Por meio de suas conquistas dentro e fora do campo, ele se tornou não apenas um atleta respeitado, mas uma verdadeira voz para sua geração.
Comente! O que você acha sobre a posição de Vinicius Junior no âmbito do ativismo e do esporte? Como você enxerga a relação entre performance no esporte e a influência que jogadores têm fora dele?
