Mercado Livre (MELI34) Aposta Alto em Promoções para Black Friday 2025
No último dia 28, o BTG Pactual apresentou um novo relatório focado nas estratégias do Mercado Livre (MELI34) para a Black Friday de 2025, revelando um investimento impressionante de R$ 100 milhões em cupons de desconto. Este valor representa um aumento de 150% em relação ao ano passado, sinalizando a determinação da empresa em se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Esta manobra de investimento é parte de um plano maior do grupo, que prevê aportes de R$ 34 bilhões no Brasil, visando intensificar o tráfego e aumentar a retenção através de promoções inovadoras.
O BTG ressalta que essa estratégia agressiva de descontos poderá sustentar um aumento no volume bruto de mercadorias (GMV) do Mercado Livre, mesmo que isso venha acompanhado de uma redução temporária nas margens.
Um Cenário Competitivo Desafiador para o Mercado Livre
O banco de investimentos indica que a competição no comércio eletrônico brasileiro está mais acirrada do que nunca. Com grandes players como Amazon, Shopee e TikTok Shop em constante crescimento, a luta por espaço no mercado está se intensificando.
Por exemplo, a Shopee também está fazendo movimentos significativos, como a destinação de R$ 36 milhões em cupons de desconto apenas em novembro. Além disso, eles oferecem frete grátis para pedidos acima de R$ 10 e vouchers de até R$ 200. O BTG comenta que, enquanto os descontos podem impulsionar rapidamente o GMV, eles também pressionam margens e taxas de intermediação.
Expansão Logística e Crescimento de Equipe
O Mercado Livre não está rapidamente apenas expandindo seu portfólio de produtos, mas também sua infraestrutura logística. Recentemente, a empresa anunciou a criação de 20 mil novos postos de trabalho no Brasil, com 75% deles sendo permanentes. A expectativa é que, até o final do ano, o número total de funcionários chegue a 55 mil, superando a projeção anterior de 50 mil.
Essa capacidade de expansão oferece ao Mercado Livre uma vantagem significativa em termos de velocidade e confiabilidade na entrega, em comparação com seus concorrentes locais.
Projeções de Crescimento e Oportunidades no Mercado Pago
O relatório também discute o papel crescente do Mercado Pago, que conecta e-commerce e serviços financeiros. A plataforma está planejando expandir suas opções de parcelamento, permitindo pagamentos em até 21 vezes nos cartões de crédito, além de oferecer cashback imediato para usuários do programa Meli+ e reembolso total em novas maquininhas de pagamento.
Uma pesquisa recente revelou que 47% dos consumidores pretendem antecipar suas compras de Natal durante a Black Friday, e quase metade planeja gastar mais de R$ 1.000. O uso do Pix nas transações, por sua vez, agora representa 29%, com um aumento de 10 pontos percentuais em comparação ao ano anterior.
Recomendações do BTG Pactual
Apesar do aumento da concorrência e da pressão sobre as margens, o BTG Pactual reafirmou sua recomendação de compra para as ações MELI34, estabelecendo um preço-alvo de US$ 2.753 para os papéis da empresa negociados na Nasdaq, representando um potencial de valorização de 27,4% ao longo dos próximos 12 meses.
De acordo com o relatório, o Mercado Livre (MELI34) é amplamente considerado um vencedor de longo prazo, mesmo que muitos investidores tenham reduzido sua exposição no início do ano devido às preocupações com a pressão nas margens no Brasil.
À medida que o Mercado Livre continua sua trajetória, é fundamental que investidores e interessados no mercado de ações fiquem atentos a esses movimentos e às estratégias adotadas pela companhia. Essa é uma oportunidade empolgante para observar como uma das maiores empresas do Brasil está se adaptando e se inovando em um ambiente tão desafiador.