O Impacto Social da NÓS: A Inovação de Emilia Rabello

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Desde a fundação da NÓS, Emilia Rabello já gerou mais de R$ 32 milhões em renda para as comunidades.

Emilia Rabello, uma empresária carioca visionária, criou um ecossistema de mídia chamado NÓS há 13 anos, cujo propósito é conectar grandes marcas às periferias do Brasil. A proposta dela é clara: “É publicidade com geração de renda”. Por meio de ações que vão desde carros de som a painéis digitais, a NÓS atua em restaurantes, lojas e mercados nas 15 principais regiões metropolitanas do país. A ideia é simples: a cada outdoor que se instala, uma família é remunerada.

Uma Jornada Transformadora

Ao longo dos últimos anos, Emilia não apenas criou um modelo de negócio, mas gerou renda para mais de 500 mil pessoas. Entre suas parcerias estão marcas renomadas como Netflix, Coca-Cola, Facebook, e Itaú, demonstrando a potência da comunicação inclusiva. Em 2023, a NÓS movimentou R$ 3,2 milhões, e a expectativa é alcançar R$ 4 milhões em 2026.

A Formação e a Iniciativa Pioneira

Filha de uma socióloga e um jornalista, Emilia seguiu o legado de seu pai, formando-se pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. No entanto, foi no empreendedorismo que percebeu a verdadeira oportunidade de promover mudanças sociais. “Não podemos delegar a responsabilidade pela desigualdade social apenas ao governo ou a ONGs. Cada um de nós tem um papel a desempenhar na transformação”, afirma.

Com apenas 22 anos, Emilia fundou a Mídias de Ideias, uma empresa voltada à criação de meios de comunicação para comunidades de difícil acesso, como ribeirinhas e áreas do agreste brasileiro. Após dez anos, ao focar nas favelas do Rio de Janeiro, lançou o projeto Atividades Sociais ao Ar Livre, que consiste em instalar placas publicitárias na casa de moradores dispostos a participar. “No início, busquei apenas resolver um problema de mídia, mas o empreendedorismo nos ensina que sempre há espaço para novas ideias”, comenta ela.

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Emilia Rabello relembra uma das campanhas realizadas com a Colgate, que rendeu o bronze no Festival de Cannes: a ideia era usar janelas de casas para exibir o sorriso do produto.

O Papel da NÓS no Mercado Publicitário

Em pouco tempo, a NÓS se estabeleceu como uma ponte entre o mercado publicitário e as comunidades, promovendo a interação necessária para que vários projetos sociais ganhassem vida. “Se a publicidade quer dialogar com as comunidades, precisa de uma abordagem que seja respeitosa e autêntica”, destaca Emilia.

Uma Estrutura de Impacto Social

O diferencial da NÓS está em seu modelo de negócios, que combina publicidade e responsabilidade social. Ao contrário das ONGs, que frequentemente dependem de doações, a NÓS não pode receber verbas externas e deve se auto-sustentar, gerando impacto social genuíno ao longo do processo.

Além disso, a empresa conta com uma agência própria de influenciadores, todos oriundos das periferias, e uma plataforma de mobilização que conecta moradores e marcas. Isso permite que as campanhas sejam culturalmente relevantes e bem recebidas nas comunidades.

O Empoderamento das Comunidades

Vale ressaltar que todas as atividades promovidas pela NÓS são realizadas por pessoas da própria comunidade. Desde a produção de grafites até a criação de conteúdo audiovisual, as oportunidades de emprego são oferecidas localmente. “Vemos a favela não apenas como um espaço de necessidade, mas como um mercado consumidor estratégico”, afirma Emilia, destacando que, ao mudar essa visão, as marcas também se beneficiam.

NÓS Inteligência: Mapeando o Potencial das Favelas

Para fortalecer essa conexão, a NÓS criou o NÓS Inteligência, um instituto interno dedicado a desenvolver pesquisas sobre os hábitos de consumo das favelas. De acordo com relatórios recentes, essas comunidades contêm mais de 17 milhões de habitantes e têm um potencial de consumo de R$ 167 bilhões. “Entender esses dados é fundamental para que o mercado publicitário possa realmente se conectar com essas populações”, explica Emilia.

O Futuro da NÓS

Além de expandir suas atividades no meio digital, onde já instalou 270 telas em comunidades, a meta da NÓS é chegar a mil até o final de 2026. Atualmente, Emilia divide seu tempo entre suas operações no Brasil e sua residência em Lisboa, onde reside desde 2020. O sonho dela é levar o modelo da NÓS para o exterior, levando comunicação inclusiva e transformadora para mais territórios ao redor do mundo.

“Quando a comunicação chega às comunidades, ela gera pertencimento e transformação”, afirma a empresária.

Um Legado de Inovação e Inclusão

Emilia Rabello não apenas criou uma empresa; ela construiu uma rede que promove oportunidades e empoderamento para comunidades que, por muito tempo, foram deixadas de lado. A NÓS é um exemplo brilhante de como a combinação de criatividade, empreendedorismo e responsabilidade social pode criar um impacto duradouro.

Se você também acredita na potência de uma publicidade que transforma vidas e gera oportunidades, não hesite em compartilhar suas ideias ou mesmo a sua história nos comentários. Cada voz conta, e seu pensamento pode inspirar novas iniciativas!