O Efeito das Partidas da Seleção Brasileira na Economia do Varejo
A proximidade das primeiras partidas da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2026 promete agitar o comércio nacional. De acordo com um estudo da empresa de inteligência de mercado Scanntech, que foi enviado com exclusividade ao InfoMoney, a expectativa é que o fluxo de consumidores nas lojas aumente em até 18,8%. Além disso, novidades nas categorias de produtos, como bebidas menos calóricas e sem álcool, estão se tornando tendências e devem ocupar um espaço significativo nas compras.
A Dinâmica do Comércio nas Vésperas das Partidas
Os dados da pesquisa indicam que o impacto do jogo no varejo será intensificado pela dinâmica natural das compras durante os fins de semana. A estreia da Seleção está marcada para 13 de junho, um sábado — dia geralmente reservado para compras em grandes volumes. Enquanto as partidas em dias de semana costumam ter um efeito mais contido no varejo, vésperas e dias seguintes de jogos aos sábados geralmente registram um tráfego bem mais animado nas lojas.
A análise leva em consideração como os consumidores se comportaram durante os quatro grandes torneios de futebol mais relevantes nos últimos anos: a Copa do Mundo de 2022, o Mundial de Clubes de 2025, o Torneio Intercontinental e a Copa Libertadores — que acontecem anualmente.
Efeitos nas Compras e no Comportamento do Consumidor
Na média, a pesquisa revelou que o fluxo nas lojas cresce 18,8% nas sextas-feiras que antecedem partidas acontecidas aos sábados, se comparado às médias desses dias nas doze semanas anteriores. Isso acontece porque muitos consumidores optam por antecipar suas compras, evitando perder tempo durante os jogos. Curiosamente, o pico de consumidores nas lojas, no dia anterior ao jogo, foi 6,7% maior do que a média desses mesmos dias em semanas anteriores, enquanto no próprio dia do evento, a diferença foi de 3,7%.
O gasto médio nas categorias relacionadas ao evento aumentou de R$ 44,55 para R$ 55,44 — uma alta de 24,4%. Apesar do maior número de consumidores nas vésperas, o movimento duas horas antes das partidas se mostra expressivo, com um crescimento de 19,1% em relação ao mesmo período nas semanas anteriores.
Fluxo em Lojas: Uma Análise Detalhada
Comparativo de Fluxo nas Partidas
| Partida | Crescimento na véspera | Crescimento duas horas antes | Crescimento no dia seguinte |
|---|---|---|---|
| Brasil x Marrocos | 18,8% | 19,1% | 9,9% |
| Brasil x Haiti | 8,7% | 19,1% | 4% |
| Brasil x Escócia | 1,9% | 19,1% | 3% |
*Os porcentuais estabelecem uma comparação com as mesmas datas e horários nas 12 semanas anteriores.
Os dados revelam que o movimento nas lojas durante as partidas se limita a duas horas antes do início. Após esse período, nota-se uma queda significativa nos indicadores de categorias de consumo que estão no foco do estudo.
Para ilustrar, durante a Copa do Mundo de 2022, o aumento dos tickets foi de 69,2% nas duas horas que precederam o evento, mas despencou 61,3% ao longo da partida.
Produtos que Vão Bombar nas Compras
Como podemos imaginar, a lista de compras dos torcedores irá incluir não apenas os básicos, como bebidas e petiscos. Na análise feita pela Scanntech, produtos como churrasqueiras, carnes e opções de petiscos também apresentaram crescimentos que podem chegar a 200% durante os torneios analisados. Um exemplo significativo é o aumento de 227% na demanda por churrasqueiras.
Além dos itens tradicionais que costumam estar na mesa durante os jogos, como cortes de carne, queijos, embutidos e bebidas — sejam elas alcoólicas ou não —, novas variantes estão surgindo e se tornam populares.
Entre os dados mais impressionantes estão:
- Crescimento do consumo de refrigerantes sem açúcar: 42% entre março de 2025 e fevereiro de 2026.
- Aumento do consumo de cervejas zero álcool: 27%.
- Cervejas de baixa caloria: incremento de 86% no consumo.
Esses números fazem parte do que a Scanntech define como uma tendência que envolve “saudabilidade, performance e equilíbrio.” Além disso, momentos de conexão e o uso de plataformas digitais e de streaming também se destacam como critérios importantes para o comportamento do consumidor durante a Copa do Mundo de 2026.
Reflexões Finais
À medida que se aproximam as partidas da Seleção Brasileira, o impacto econômico no varejo tende a ser significativo. O cenário não é apenas sobre futebol; envolve uma mudança nas preferências de consumo, que refletem tendências mais amplas sobre saúde e bem-estar.
Por isso, é vital que os comerciantes estejam atentos às novas demandas e tendências, garantindo que suas ofertas ressoem com o que os consumidores estão buscando.
Então, que mudanças você planeja fazer nas suas compras para acompanhar os jogos? Está pensando em experimentar novas bebidas ou talvez organizar uma reunião com amigos para torcer pelo Brasil? Compartilhe suas ideias e vamos navegar juntos neste emocionante período do futebol!