A Revolução do Vídeo Digital no Brasil
O Brasil vive um momento surpreendente no consumo de vídeo digital, posicionando-se entre os mercados mais inovadores da América Latina. Em média, os brasileiros dedicam cerca de quatro horas diárias a assistir conteúdos em vídeo, fruto da popularização da TV Conectada (CTV) e da explosão de plataformas de streaming.
O Futuro Promissor do Vídeo Digital
As previsões para os próximos anos são otimistas. De acordo com a consultoria Omdia, o Brasil está a um passo de se tornar, até 2029, o segundo maior mercado mundial de RÁPIDO (serviços de streaming gratuitos com suporte publicitário), com receitas projetadas de US$ 14,4 bilhões no setor de vídeo online. Essa tendência não se limita a números; demonstra um novo comportamento de consumo que vai além do convencional.
A Convergência entre CTV e Mídia de Varejo
O modelo que está sendo testado no Brasil, que integra CTV e estratégias de mídia de varejo, pode servir de exemplo para toda a América Latina nos próximos anos. O estudo “O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026” da AMIGOS analisa essa evolução.
Dica: Conhecer não apenas os números, mas os comportamentos e preferências dos consumidores é crucial para marcas e anunciantes.
A Televisão Se Reinventa
A pesquisa revela que a televisão não perdeu sua relevância na vida do consumidor; pelo contrário, ela se transformou.
O novo jeito de assistir
Atualmente, 95% dos usuários latino-americanos acessam conteúdos por meio de SmartTVs, e 45% do tempo de consumo no YouTube ocorre nesses dispositivos. Isso força as marcas a criarem conteúdos que se adaptem ao consumo rápido em dispositivos móveis, mas que também sejam adequados para uma experiência mais imersiva na sala de estar.
Os desafios do setor
Para Noemi Alcantara, diretora de mídia da Talent Marcel, o maior desafio é equilibrar escala, fragmentação e mensuração em um ecossistema digital cada vez mais espalhado. As marcas enfrentam dificuldades em construir uma visão integrada de alcance e frequência, especialmente entre TV linear, digital e CTV.
Importante: O estudo ressalta que 59% dos latino-americanos preferem modelos financeiros que oferecem conteúdo gratuito ou mais acessível, fortalecendo os formatos AVOD (vídeo sob demanda com anúncios) e RÁPIDO.
A Era da Conectividade Múltipla
Com o mercado publicitário na região já ultrapassando US$ 40 bilhões, a medição de impacto entre diferentes telas é um dos principais entraves à expansão da CTV.
Distrações e novas jornadas de consumo
Num cenário em que as telas disputam a atenção do público, cada casa brasileira gerencia, em média, 8,2 serviços de streaming. Esse comportamento reflete uma busca por valor e opões flexíveis no entretenimento.
A jornada para descobrir novos conteúdos agora inicia nas redes sociais ou no YouTube, frequentemente chegando à Smart TV. Recomendações sociais e eventos esportivos ao vivo estão se tornando cruciais, contribuindo para novos pedidos de assinatura no continente.
Engajamento efetivo: No Brasil, impressionantes 80% dos consumidores já adquiriram produtos recomendados por influenciadores, destacando a crescente importância da influência digital nas decisões de compra.
“O vídeo digital se tornou essencial, unindo TV, plataformas de streaming e redes sociais. O desafio é transformar essa fragmentação em uma jornada coesa, que permita decisões mais informadas e campanhas publicitárias mais eficazes”, diz Guilherme Assunção, diretor-geral da MiQ no Brasil.
O Crescimento da TV Conectada
A TV Conectada é mais do que uma simples alternativa paga; tornou-se uma arquitetura robusta onde coexistem serviços AVOD e FAST. Isso resulta em consumidores mais conscientes, que vêem a publicidade como um meio para acessar conteúdo de qualidade.
A penetração da CTV
Na América Latina, a CTV deixou de ser uma tendência para se firmar como uma realidade, com 60% da população digital já a utilizando. A sala de estar se transformou no centro de comando do consumo de mídia, com 95% dos usuários acessando conteúdos em Smart TVs.
No Brasil, espera-se que o investimento em CTV cresça 23,7% até 2026, impulsionado pela crescente demanda e pela necessidade de métricas que integrem a TV, dispositivos móveis e de desktop.
Mudança significativa: “Antigamente, os investimentos em TV eram guiados apenas por perfis demográficos. Hoje, marcas mais avançadas utilizam dados próprios juntamente com plataformas de CTV para criar estratégias mais eficazes”, salienta Baptiste Tougeron, Head of Analytics da Omnicom Media para a América Latina.
Perspectivas e Desafios
À medida que o consumo de vídeo digital se torna mais diversificado, é crucial que anunciantes e marcas se adaptem a esse novo cenário. A medição precisa e a compreensão profunda dos hábitos do consumidor serão a chave para o sucesso.
Fique ligado!
O que está claro é que estamos apenas no começo dessa revolução. À medida que novas tecnologias e plataformas emergem, as oportunidades seguirão crescendo. Como consumidores e marcas, o desafio é acompanhar essa evolução e abraçar a inovação.
Sua opinião importa! Como você percebe essa mudança no consumo de vídeo digital? Quais são suas preferências e hábitos? Compartilhe seus pensamentos e vamos juntos explorar essa nova era do entretenimento.